Коли справа доходить до впливу на рішення про купівлю на китайськомовних ринках, небагато платформ мають силу XiaoHongShu (RED або RedNote). Спочатку запущений у 2013 році як простір, де користувачі можуть обмінюватися досвідом покупок і закордонними знахідками, цей додаток згодом перетворився на Азійська пошукова система стилю життяде зустрічаються відкриття, натхнення та комерція.
сьогодні, понад 300 мільйонів активних користувачів щомісяця зверніться до XiaoHongShu, щоб отримати надійні огляди, порівняння продуктів і справжній контент про спосіб життя. Від Китаю, Тайваню та Гонконгу до Малайзії та Сінгапуру XiaoHongShu став осередком для спільнот, яким дуже важливий справжній досвід, що робить його важливою платформою для регіональних брендів, які прагнуть посилити вплив серед покоління Z та тисячолітньої аудиторії.
Чому XiaoHongShu важливий для зростаючих брендів
На відміну від більшості платформ із важкими алгоритмами, XiaoHongShu процвітає створене користувачами оповідання та відкриття через автентичність. Люди довіряють рекомендаціям колег, досвіду використання продукту в реальному житті та способам життя. Це робить XiaoHongShu особливо потужним у розгляд і перетворення етапи маркетингової воронки, перетворюючи намір у покупку швидше, ніж більшість соціальних платформ.
Споживачі відвідують додаток, щоб шукати, дізнаватися та приймати рішення. XiaoHongShu — це платформа, яка поєднує пошук, соціальні мережі та покупки.
- Поведінка при першому пошуку: XiaoHongShu функціонує як візуальна пошукова система. Користувачі активно шукають огляди продуктів, навчальні посібники та рекомендації перед покупкою.
- Культура на першому місці в автентичності: Аудиторія нагороджує нативні дописи, засновані на досвіді, а не витончену рекламу.
- Готова до торгівлі екосистема: Користувачі можуть здійснювати покупки безпосередньо з публікацій, впливових осіб або живих сеансів, скорочуючи шлях клієнта.
По суті, платформа є де усвідомлення зустрічається з дієюі де бренди повинні поєднувати оповідання і стратегію, щоб справді виділитися.
Крім публікації: що сприяє продуктивності на XiaoHongShu
Для брендів досягти успіху на XiaoHongShu не так просто, як завантажити кілька публікацій впливових осіб. Алгоритм платформи надає перевагу автентичність, нішевий вміст і швидкість залученнятобто успіх вимагає ретельного планування та послідовної оптимізації.
Бренди часто стикаються з:
- Знахідка правильні творці чий стиль узгоджується з голосом бренду
- Розуміння популярні ключові слова і поведінка SEO, яка впливає на видимість пошуку
- Моніторинг як відчувати і відгуки користувачів у масштабних кампаніях
- Аналізуючи продуктивність контенту у тисячах публікацій у реальному часі
Щоб подолати цю складність, брендам потрібен технологічний партнер. Ось тут на допомогу приходять AnyMind і наша флагманська платформа AnyTag.
Як AnyMind забезпечує розумніші кампанії XiaoHongShu
Через нашу маркетингову платформу впливу AnyTag ми допомагаємо брендам спростити планування, виконання та вимірювання кампаній на XiaoHongShu, щоб вони могли зосередитися на творчості, дозволяючи даним керувати рішеннями.
Ось як ми робимо безперебійний маркетинг XiaoHongShu:
1. Відкриття творця на основі ШІ: Миттєво визначте найбільш релевантних ключових лідерів думок (KOL) і ключових споживачів думок (KOC) за допомогою зіставлення на основі ШІ на основі демографічних показників аудиторії, якості залучення та стилю контенту. Це гарантує, що кожна співпраця відповідає цілям вашого бренду та резонує з вашою цільовою аудиторією.
2. Відстеження продуктивності в реальному часі: AnyTag забезпечує комплексну аналітику; відстеження залучення, охоплення, конверсій і настрою в режимі реального часу. Це дозволяє брендам приймати рішення на основі даних, оптимізувати на ходу та демонструвати чітку рентабельність інвестицій від кожної кампанії.
3. Наскрізне керування кампанією: AnyTag оптимізує весь робочий процес кампанії — від інструктажів і схвалення вмісту до графіків активації та результатів — тепер усім можна керувати з однієї уніфікованої інформаційної панелі.
Поєднуючи інтелект ШІ, оптимізацію пошуку та креативні ідеї, AnyTag допомагає брендам приймати рішення на основі даних, створювати резонансний контент і точно масштабувати кампанії, зберігаючи при цьому вірність культурі автентичності XiaoHongShu.
Поради: перевірені стратегії успіху XiaoHongShu
Спираючись на успішні кампанії в Азії, ось основні підходи, які ми визнали ефективними:
1. Створюйте автентичний вміст, що виглядає рідним: Користувачі приходять на XiaoHongShu за реальними враженнями, а не за вишуканою рекламою. Успішний контент часто виглядає як особисте оповідання, тобто «один день із мого життя», «чесний відгук» або «необхідні знахідки».
2. Партнерство з KOCs для довіри: KOC представляють повсякденних споживачів, чиї відгуки з уст в уста створюють справжній довіру. Можливо, у них не так багато прихильників, але їхній вплив у нішевих спільнотах величезний. Робота з кількома KOC допомагає вашому продукту отримати пошукову тягу на всій платформі. Коли користувачі шукають ваш продукт, вони мають побачити кілька позитивних згадок від різних творців, щоб створити позитивні враження.
3. Працюйте з інфлюенсерами, щоб розширити охоплення: Після того, як ви створите органічну довіру, збільште видимість за допомогою впливових осіб середнього рівня або макроорганізаторів, які можуть розповісти історію в масштабі. Ця співпраця має бути зосереджена на справжньому підході бренду. Людина, яка впливає на спосіб життя, розповідаючи, наприклад, про процедури догляду за шкірою, природно вплете ваш продукт у свою розповідь, а не «продає» його безпосередньо.
4. Скористайтеся живою та соціальною комерцією: Жива комерція є висхідною зіркою на XiaoHongShu, пропонуючи брендам ефективний спосіб перетворити залучення в дію. Успішні прямі трансляції поєднують розваги, освіту та інтерактив.
Уникайте цих типових помилок XiaoHongShu
Хоча XiaoHongShu винагороджує за автентичність, він також суворо регулюється. Уникайте:
- Надмірно рекламні або наповнені ключовими словами підписи
- Фальшиві або заохочувані відгуки
- Посилання на неперевірені зовнішні платформи
- Публікація конфіденційного або забороненого вмісту
- Маніпулювання взаємодією за допомогою ботів
- Купівля підписників або лайків
- Агресивний продаж із спам-посиланнями, QR-кодами та жорсткими закликами до дії
- Переконайтеся, що всі спонсоровані дописи або проекти співпраці з брендом позначено відповідним тегом
- Повторні порушення призводять до обмежень облікового запису або постійного блокування
Перевага AnyMind: Наші місцеві команди облікового запису гарантують, що весь вміст кампанії відповідає стандартам відповідності XiaoHongShu, мінімізуючи ризик і максимізуючи видимість.
Партнерство з AnyMind для зростання XiaoHongShu
Успіх на XiaoHongShu виходить за рамки підбору впливових осіб; це вимагає права технології, ідеї та місцеві знання для досягнення реального впливу.
Ось чому бренди в Азії обирають AnyMind:
- Офіційний партнер Tier 1 XiaoHongShu з доступом до розширених інструментів і підтримки кампанії
- Наскрізне управління від виявлення впливових осіб до звітності
- Міжринкова експертизазабезпечуючи локалізоване оповідання, яке резонує
- Технологічні ідеї через нашу платформу AnyTag
Завдяки глибокій регіональній присутності по всій Азії ми допомагаємо брендам локалізувати розповідь і виходити за межі, завдяки даним і технологіям.
Готові створити свою стратегію XiaoHongShu?
Зверніться до AnyMind Group сьогодні, і давайте перетворимо розмови на конверсії.
