Канал поза домом має репутацію того, що стоїть за цифровими часами.

Ця репутація часто означає, що рекламодавці трактують OOH як окремий канал, який є доменом фахівців, а не як частиною їхніх цифрових кампаній.

Але революція AI індустрії рекламної індустрії надає OOH ідеальний шанс винаходити себе, за словами Премеша Пураїла, головного директора з технологій у Outfront Media.

Це бажання відновлення надихнуло на новий ініціативний Outfront, оголошений у середу створити агентські інструменти AI для здійснення та вимірювання кампаній OOH. Ці інструменти будуть побудовані на з'єднаннях API, що надаються MadConnect (раніше відомий як Madtech) та хмарної інфраструктури, що надається AWS.

Хоча в NI-Front на даний момент немає жодних агентських інструментів AI на ринку, його план полягає в тому, щоб запропонувати продукцію поза шельфами, а також замовити продукцію для окремих агентств, все, намагаючись модернізувати продажі OOH.

Переробка OOH за допомогою AI

Агент AI Outfront розроблений для спілкування з власними та білими платформами для купівлі Ad Agencies та білим, сказав Пураїл.

Мета полягає в наданні спеціалізованих інструментів для пошуку відповідного інвентаризації OOH на основі підказки кампанії, а також для виконання автоматизованих покупок та проведення вимірювання та оптимізації середнього та після польоту.

Такий підхід дозволить OOH бути легше активувати та виміряти поряд з цифровими каналами, такими як онлайн-дисплей, соціальні медіа та CTV.

Оскільки дані та інвентаризація OOH “ефективно офлайн”,-сказав Пураїл, кампанії OOH традиційно займаються спеціалізованими рекламними агенціями та спеціалізованими командами брендів, які зазвичай працюють безпосередньо з видавцями OOH для планування та активації кампаній.

Іноді, навіть знаючи, що інвентар OOH доступний на даному ринку – не кажучи вже про те, на який інвентар для націлення на кампанію потрібні прямі переговори з видавцями та глибокі інституційні знання фахівців OOH, – сказав Пол Вулмінгтон, генеральний директор рекламного агентства Canvas Worldwide.

Але хоча підхід спеціалістів OOH може мати переваги, сказав Вулмінгтон, стратегія використання спеціалізованої команди для каналу насправді не встигає за тим, як оптимізація та вимірювання команд агентства Omnichannel.

Такі ролі, як головний директор з технологій, головний директор з продуктів та головний оповідач даних, зростають у важливості, сказав Вулмінгтон, а агенції все більше надають можливість цим керівникам приймати бюджетні рішення. Тим часом, додав він, агенції намагаються розрізнити себе власними продуктами даних та автоматизованими інструментами планування кампанії.

“Ми інвестуємо в платформи даних, результати дорожніх карт та цілісних інструментів, які роблять розповіді про дані”, – сказав Вулмінгтон. “Ми повинні приєднатися до точок між різними носіями та різними заходами для цих середовищ. А тепер у нас є нові партнери в ШІ, які ми можемо прийняти, крім існуючих заходів”.

Сприяння програмному прийняттю

Невдача OOH не відставати від цих тенденцій значною мірою була ізольована на американському ринку, сказав Вулмінгтон, де «м'язова пам’ять» поки що перемагає інновації.

У географічних регіонах за межами США, як у Європі чи Австралії, ринок OOH зробив кращу роботу з адаптації до нових автоматизованих систем купівлі, сказав Вулмінгтон. Як результат, на деяких міжнародних ринках канал OOH має більшу частку ринку, ніж у США, він сказав, особливо якщо мова йде про програмні кампанії Omnichannel.

Отже, якщо OOH хоче виростити свій шматочок пирога в США, Вулмінгтон сказав: “Ви повинні використовувати нові форми вимірювання та способи роботи складної екосистеми, щоб зробити уявлення, планування та придбання середовища більш ефективними та ефективними та мають докази її ефективності”.

З цією потребою розвиватись, сказав Вулмінгтон, що намагається зробити Outfront,-це “створити кінцеву, хмарну, на основі AI-планування, управління запасами та покупку, яка також вбудована в нього вимірювання”.

І він додав, що він сподівається, що ця система стане шаблоном для ширшої індустрії US OOH – та, яка не тільки приносить користь командам агентства Omnichannel, але це також може допомогти залучити спеціалістичних команд OOH до більш повноцінного планування.

Морква AI

Зрозуміло, що ринок США ООХ належить до оновлення, орієнтованого на дані. Але що змінилося з точки зору технології, щоб забезпечити цю еволюцію? Це доказ трансформаційної сили AI Tech?

Не дуже, за словами Пураїла Outfront. Щоб було зрозуміло, за його словами, Outfront не довелося модернізувати свій стек AD Tech за допомогою використання агентських інструментів AI.

Швидше, за його словами, компанія вирішила схилитися до агентських ШІ, оскільки рекламні агенції вже будували свої власні агентські інструменти та тому, що серед агентств є стільки ентузіазму ШІ.

Коли Outfront вперше почав працювати з MadConnect, щоб модернізувати свій підхід, компанії спочатку проводили основні інтеграції API з іншими платформами, сказав Пураїл.

“Ми працювали з MadConnect, щоб інтегрувати всі наші джерела даних і бути таким трубопроводом у кожне окреме агентство”, – сказав він. “Але цього року в Каннах кожна розмова, яку ми мали,” чи можете ви це зробити через агента AI? ” Ну, так, насправді ми можемо ».

Нахиляючись агентичним AI, відкрив двері для інтеграції з рекламними агенціями, які, можливо, в іншому випадку списали OOH як старовинний медіа-канал, погодився Боб Вальчак, засновник та генеральний директор MadConnect.

Коли справа доходила до того, щоб отримати агенції, щоб погодитися на зв'язки API зі своїми власними технологіями та вирішити проблему інтеграції OOH в більш широкі медіа -плани, “AI справді був таким водієм”, – сказав Вальчак. Раніше нюанси каналу OOH та уявлення про те, що його найкраще обробляти фахівці “утримували його від цієї розмови”, – сказав він.

Крім того, за словами Вальчака, агентний AI може використовувати відкритий стандарт протоколу контексту моделі (MCP) для доступу до попередньо запрограмованих інструментів, які розуміють нюанси даних OOH та адаптували їх до міжканального планування.

Outfront та MadConnect виконують складне програмування цих інструментів на бекенді, а потім надають доступ до сервера MCP, який агентний AI може пінг для доступу до цих інструментів. AWS забезпечує хмарну інфраструктуру для того, щоб все це дозволити.

Зробити агента AI реальністю

Вулмінгтон заявив, що зрештою використовує AI Outfront, щоб більш точно порівняти канал OOH з бурхливим каналом CTV, тим більше, що інвентар OOH використовується для програмного розширення CTV.

“У світі, який стає все більш програмним і все більш CTV, як можна будувати мости через систему планування, які дозволяють приймати проміжні рішення?” – сказав він. “Як ми можемо потім переглянути відео в більш широкому контексті?”

Крім того, Вулмінгтон сказав, що тепер, коли рекламодавці отримують більш детальні дані навіть від великих чинників CTV, можливості робити поглиблені міжканальні вимірювання та оптимізації вибухнули-що є проблемою, що AI однозначно розміщена для вирішення, додав він.

“Здається, що ми робимо аналіз ефективності майже на кожному каналі зараз, навіть поперек, Бог благословить їх, NBCS та Дени цього світу”, – сказав він. “Поза домом був трохи відсталим на ньому, але це масовий стрибок вперед”.