ЛАС-ВЕГАС. Пошук змінюється, але змінюються й рекламні агентства, які вже давно покладаються на канал для охоплення аудиторії.

На виставці CES Omnicom оголосила про партнерство з технологічними компаніями, включаючи «дідуся» пошуку, що свідчить про те, що обидві сторони прагнуть розвивати цю можливість.

У цьому відеоінтерв’ю з редакційним директором Beet.TV Лізою Гранатштейн на Consumer Electronics Show Меган Пальюка, директор із продуктів Omnicom Media Group, окреслила низку партнерських відносин.

«Ми бачимо пошук у багатьох різних місцях, а не в тому, як ми традиційно думали про пошук», — сказав Палюка.

Партнерство Google пропонує новий канал даних і оптимізацію ШІ

У понеділок OMG оголосила про нову інновацію з Google, яка надає доступ до раніше недоступної стрічки даних, що містить дані про бренд і конкурентні ключові слова.

Ці дані можна об’єднати зі статистикою аудиторії та агентами штучного інтелекту, щоб покращити ефективність пошуку та підготуватися до майбутнього пошуку в оглядах штучного інтелекту.

«Це робить пошук кращим на сьогоднішній день, а також придатним для перегляду ШІ — це підготовка до пошуку в майбутньому», — пояснив Палюка.

Співпраця Amazon і TikTok покращує можливості електронної комерції

У вівторок було оголошено про інновацію спільно з Amazon, яка збільшує видимість історії покупок споживачів з одного до п’яти років. Очікується, що ця розробка покращить роздрібний пошук, ефективність спонсорованих оголошень і загальну оптимізацію Amazon.

У середу OMG розповіла про партнерство з TikTok, яке базується на їхній попередній роботі з ідентифікації впливових осіб та управління магазинами TikTok. Нова можливість дозволяє ключовим словам із TikTok інформувати вміст впливових осіб.

Спільна розробка Roku збагачує дані про аудиторію

В оголошенні в четвер була представлена ​​спільна розробка з Roku, яка дозволяє збагачувати основну аудиторію або аудиторію Omni пошуковими даними. Пальюка наголосив на важливості використання екосистем «огороженого саду» для забезпечення збагачення даних, прикладом чого є їхнє попереднє партнерство з Uber, а тепер із Roku.

«Я думаю, що багато наших конкурентів, можливо, не дивилися на ці огороджені сади як на зони, де їхні дані відгороджені, де ми справді намагалися забезпечити збагачення даних», – зазначила вона.