Полозити короткий:
- Pepsi здійснює ще один постріл у своєму головному конкуренті з літнім маркетинговим зусиллям, що займається знаковою кампанією «Поділитися коксом», за деталями, що поділяються з маркетинговим зануренням.
- Замість того, щоб продати пляшки, що носять різні назви, як це робить Кокс, Pepsi використовує цю концепцію для сприяння його позиціонуванню навколо парних пар. Упаковка з обмеженою кількістю часу надходить у складі таких слів, як “гамбургери” та “крила” замість “Тома” та “Пейдж”.
- Pepsi працює поза домом та радіо оголошення на ключових ринках, які підсилюють повідомлення “їжа, заслуговує на Пепсі”. Бренд SoDA продовжує нарощувати свою бойову смугу в боротьбі за повернення до зменшення частки ринку США.
Дайвінг розуміння:
Через кілька місяців після того, як кокс воскрес “поділитися коксом”, щоб краще залучити Gen Z, Pepsi ставить власну спіну на ідею побудувати на давній платформі бренду, яка стверджує, що його безалкогольний напій сприяє кращому паруванню з їжею.
Оригінальний “ділитися коксом”, як правило, розглядається як тріумф персоналізованого маркетингу через пляшки, позначені різноманітними іменами, розробленими для передачі між друзями та родиною. “Поділитися кокс” допомогло зростати продажі в той момент, коли споживачі, особливо молоді люди, як правило, відверталися від цукрових газованих напоїв.
Приурочений до повернення добре вподобаної кампанії, Pepsi зараз стверджує, що ділитися содою з іншим “товаришем” або “чувак” порівняно кульгавий, коли можна замість цього побалуватися напоєм під час копання в літніх скобах, таких як гамбургери, крила та хот-доги. Pepsi на початку цього року ковзав, щоб стати №4 газованим безалкогольним напоєм за обсягом у США після того, як його перевершили Спрайт, також належать компанії Coca-Cola, повідомляє Beverage Digest. Бренд минулого року втратив своє довге місце №2 для доктора Пеппера.
Нові пакувальні ліжечки Pepsi з книги «Кокс», що замінює імена на користь продуктів харчування, що стосуються сезону, відомого для ігор та кулінарних ігор. Пляжки на замовлення Pepsi будуть доступні через роздачу в соціальних мережах для споживачів, які розміщують, з якими продуктами вони #shareapepsi, а також через платформу Pepsi крапель та в Eeeeatscon у Лос-Анджелесі з 28 по 29 червня.
ЗМІ, що перебувають у дому, купують у містах, включаючи Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Х'юстон та Даллас, стиль творчості “Поділитися коксом”, тоді як Pepsi також підштовхує радіо оголошення на цих ринках, щоб спрямувати людей до власних пропозицій. Крім того, бренд знову об'єднався з Doordash на промоції в розмірі 5 доларів за замовленнями, що перевозили два напої Pepsi-Cola лише на цей четвер.
Пародія «Поділитися коксом» прибуває лише через місяць після того, як Pepsi запустив рекламу, яка показує свою команду нещасних аварій – оперативників, які ходять під прикриттям, щоб переконати людей перейти на Пепсі – штурмувати барбекю, щоб замінити Cokes для Pepsi. Попередні трюки з використанням стилю зйомок відвертої камери побачили, що аварії проводять подібні операції під час переслідування водіїв доставки та переодягання в ресторани, де подаються лише продукти Coca-Cola.
