Знамениті схвалення, подібних до Девіда Бекхема, були святим Грааль маркетингу. Більше не, каже Енні Джонсон Cygnus – справжність зараз король.
Колись маркетинг впливового впливу стосувався Star Power. Від Девіда Бекхема попиваючи безалкогольні напої (Бекс любить угоду про бренд) до супермоделей, що передають розкішні парфумерні реклами. Бренди звернулися до знаменитостей, щоб продати продукцію. Формула була простою: великі імена + великі бюджети = великий вплив. Але світ змінився – і так має спосіб з'єднання з брендами. У 2025 році слава вже не є золотим квитком. Довіра є.
Сьогодні ландшафт, що впливовий, менший щодо глянсової досконалості та більше про відносність. Введіть нано- та мікро-інфлюови (творці з меншою кількістю 10 000 або 50 000 підписників), які зараз є одними з найпотужніших голосів маркетингу. Чому? Тому що вони почуваються справжніми. Вони демонструють безладні кухні, настрої в понеділок та нефільтровані думки. Їх життя відображає наше, і з цим вони заробляють щось знаменитості, які намагаються підробити: справжність.
Аудиторії все більше скептично ставляться до відшліфованого, перформативного змісту. Згідно з недавнім дослідженням Нільсена, 92% споживачів довіряють рекомендаціям людей, навіть якщо вони їх не знають, над фірмовим контентом. Це величезна зміна. Справа не в тому, що люди більше не хочуть надихатись; Вони просто хочуть відчути себе побаченим. Сьогоднішні успішні впливові будують громади, а не фанбази.
Для брендів ця еволюція представляє як можливості, так і виклики. Питання вже не в тому, чи впливові Може бути ефективним, але як, з ким і чому їх слід використовувати, якщо взагалі.
Хочете заглибитися? Запитайте у барабана
Реальність схвалення
Нано та мікропутвики переосмислили, як виглядає вплив. Їх вміст не обов'язково освітлений або сильно куратор. Але те, що їм не вистачає в блиску, вони компенсують заручини. Їх менші послідовності часто перетворюються на більш високі показники взаємодії та більш змістовні розмови. Ці творці, як правило, знають свою аудиторію тісно і часто співпрацюють з брендами, якими вони щиро користуються, змушуючи схвалення відчувати себе у вустах, а не з кроком продажів.
Візьмемо, наприклад, бренд Byoma Byoma. Їхній успіх значною мірою зумовлений справжнім гудінням у вустах на платформах, таких як Tiktok та Instagram. Замість того, щоб плескати бюджет на A-листівки, вони схилялися до творців, які пропонують чесні відгуки, показуючи як добрі, так і погані дні зі своєю продукцією. Це працює, тому що це відчувається як порада від друга, а не сценарій PR.
“Ми не працюємо з знаменитостями”
Не кожен бренд грає в гру впливових, а деякі знаходять сили, кажучи “ні”.
Бренд по догляду за шкірою Звичайний є видатним прикладом. Відомий своєю клінічною прозорістю та доступними цінами, бренд давно віддалений від культури знаменитостей та традиційного маркетингу впливу. У недавній сміливої кампанії вони підтвердили цю позицію з твердженням: “Ми не працюємо зі знаменитостями”. (Яке твердження.)
Замість того, щоб розгорнутись на зірковій владі, звичайні інвестують в субстанцію. Використання освітнього змісту, прозорого обміну повідомленнями та пропагандивості громади, щоб заробити довіру споживачів. На перенасиченому ринку стратегія роздягання бренду не просто виділяється, вона говорить про обсяги.
Відмова звичайного дотримуватися типової ігрової книги, що впливає на вплив, не про скорочення витрат; Це свідомий крок щодо визначення пріоритетності довіри перед знаменитістю. Для аудиторії, яка прагне чесності у світі відфільтрованої досконалості, це освіжаючий та ефективний підхід.
Ні одного розміру
Правда полягає в тому, що більше немає підходу одного розміру (якби там було, маркетинг був би набагато простішим). Маркетинг, що впливає на вплив, вже не про те, щоб мати найбільші наступні або вірусні трюки; Йдеться про стратегію.
По -перше, знайте свою аудиторію. Якими голосами вони довіряють? Бренд краси, орієнтований на Gen Z, може процвітати на творців Tiktok за допомогою RAW, “готуйся зі мною”. Технологічна компанія B2B? LinkedIn нерестує все більше і більше лідерів думки перетворили «LinkedInfluencers», які наповнюють корм засвоюваною думкою.
По -друге, вибирайте впливових цінностей, цінності яких узгоджуються зі своїм. Автентичність не може бути підроблена, і аудиторія може помітити примусове партнерство милю (можливо, певного репера, який працює з великими “м” дзвонить дзвоном). Працюйте з творцями, які насправді використовують ваш продукт. Нехай вони очолюють розповідь.
По -третє, подумайте поза розміщенням продукту. Сьогодні найкращі кампанії з впливом є спільною. Запросіть творців у свій процес: тестування продуктів, зворотній зв'язок та спільне створення. Це створює довіру і створює зміст, який перегукується глибше.
І нарешті, будьте відкритими, щоб йти проти зерна. Не кожен бренд потребує впливових. Якщо ваш USP лежить у цінності, прозорості чи унікальному голосі, сильна стратегія під керівництвом спільноти-як звичайні-може вам підійти.
А-слово
Автентичність, автентичність, справжність. Маркетинг, що впливає на вплив, вже не про прагнення – це (скажи це зі мною) справжність. Пейзаж багатший, більш нюансований і більш вимогливий, ніж будь -коли. Але для брендів, які бажають бути продуманими та навмисними, нагороди величезні.
У 2025 році вплив не належить до найгучнішого голосу в кімнаті. Він належить до того, хто відчуває себе найбільш людською.
