“Року виграє, оскільки вони отримують розповсюдження та силу Amazon з точки зору попиту”, – додав Вікі Чанг, старший директор стратегії клієнта в Татарі. “Вони зможуть принести більше даних до таблиці, і це розблокує багато охоплення”.
Угода також дозволяє Roku продовжувати монетизувати свої дані першої сторони в масштабах, не вимагаючи тягаря будівництва та підтримки стека реклами в кінці.
Програш: сторонні продавці ідентичності
Партнерство Amazon-Roku створює величезний адресний пул, завдаючи удару для компаній, які мали спеціальні ресурси для створення сторонніх рішень для ідентичності.
“Це боляче не просто UID2, а й інші рішення для ідентичності, такі як побутовий графік Yahoo's Connectid та Viant”, – сказав Треон. “Усі побудували їх на обіцянку замінити файли cookie, і тепер це зрозуміло, як це – це майбутнє”.
Yahoo не відповів на запит про коментар.
За словами Джона Шульца, головний директор з маркетингу Viant, партнерство Amazon з Roku допомагає залучити компанії в більш детальний паритет з Viant.
“Viant вже є”, – сказав Шульц. “Оскільки домогосподарство досягає понад 80% потік ставок та потужності Iris.tv, що забезпечує контекстуальну точність у масштабі, ми пропонуємо рекламодавцям майбутнє захисне рішення CTV для відкритого Інтернету”.
Переможець: бренди на стадії зростання
Завдяки більш адресним запасам та кращим вимірюванням, угода відкриває двері для більшої кількості брендів DTC для масштабування в CTV.
“Це виграш для брендів зростання, досить далеко на кривій зрілості, щоб нахилитися”, – сказав Райан Мейсон, керівник компанії Markacy. “Amazon просто підключився безпосередньо до вітальні”.
Ці бренди-особливо ті, що вже рекламують на Amazon-тепер мають простіший спосіб досягти високоцінних аудиторій на більшому екрані.
Програш: менші DSP та SSPS
Оскільки Amazon та Roku консолідують частку ринку, менші посередники ADTech стикаються з підвищенням тиску.
“Значення багатьох DSP та SSP розмивається”, – сказав Мейсон. “Агрегатори виграють. Інші можуть стиснутись”.
Ця угода-це лише останній сигнал, що масштаб та прямий доступ до даних стають непереборними перевагами в CTV.
Програш: Лінійні мовники та оригінали смарт-телебачення
Партнерство також може прискорити спад традиційної трансляції та чинити тиск на конкуруючі платформи смарт-телебачення.
“Конкурентні виробники оригінальних виробників були подібними до Roku, але це чинить тиск на них, щоб врахувати злиття чи партнерство, щоб залишатися конкурентоспроможними”, – сказав Чанг. “У них є інвентар для продажу, але тепер Roku може запропонувати набагато більше даних та розповсюдження через DSP Amazon”.
Тим часом лінійні мовники можуть знайти певний запас важче переміщення, якщо покупці тяжіють до новоспеченого стеку даних Roku.
Переможець: Google (опосередковано)
Хоча це не безпосередньо, Google може отримати користь від покупки в поведінці покупок, викликаних кампаній Amazon DSP.
“Google розповідає про чотири S's – потік, покупки, прокручування та пошук”, – сказав Сет Харграйв, виконавчий директор Media Two. “Якщо потокові оголошення стануть більш точними, люди неминуче будуть шукати та купувати більше на інших поверхнях – і це хороша новина для Google.”
Оскільки CTV все частіше іскрить поведінку комерції, ефекти пульсації можуть принести користь іншим у воронці торгівлі.
