Перспективи AdNews на кінець року, оглядаючи 2024 рік і вперед на наступний рік.

Скотт Перселл, співзасновник Man of Many

Ого, який рік! Якщо ви схожі на мене, 2024 рік був справжнім вихором, сповненим швидких і постійних змін. Тож я подумав, що було б гарною ідеєю поміркувати над деякими моментами та яскравими моментами за останні 12 місяців у Man of Many і поглянути на деякі з моїх прогнозів (або перспектив) щодо ймовірного ландшафту для медіа та рекламодавців у 2025 році. .

Коротка примітка, це вийшло довше, ніж я очікував, тому, якщо у вас мало часу, ось TL; DR Spark Notes (люб'язно створений ChatGPT 4o):

• Перехід до залучення, орієнтованого на аудиторію: ЗМІ переходять від показників трафіку до формування лояльної аудиторії, орієнтованої на громаду. Понад 50% прослуховування подкастів зараз припадає на 25 найкращих шоу, що підкреслює зосереджену взаємодію навколо довірених голосів (Джерело: WSJ).

• Попит на відео залишається високим: 85% австралійців регулярно переглядають відео, а 84% споживачів були змушені купувати після перегляду відеовмісту (Джерело: WebFX). Відео забезпечує високу рентабельність інвестицій, а споживачі все більше віддають перевагу захоплюючим, сюжетним форматам.

• Очікування сталого розвитку: 85% споживачів готові платити більше за екологічно свідомі бренди (Джерело: Man of Many, Decade of Change Survey). Бренди, які щиро прагнуть до сталого розвитку, отримують перевагу в зростанні на 20% (Джерело: Kantar).

• Зростання важливості поінформованості про бренд в епоху ШІ: Стратегії повної послідовності є важливими для збалансування короткострокових переходів із довгостроковим капіталом бренду. Системи пошуку та відповідей на основі штучного інтелекту, такі як ChatGPT, змінюють видимість і ускладнюють відкриття бренду в переповненому цифровому середовищі.

• Вплив соціальних мереж на рефералів: такі платформи, як Facebook і Instagram, зменшують трафік рефералів, а використання соціальних мереж зменшується (в Австралії падіння на 2,3%). Рекламні бюджети в соціальних мережах залишаються високими, хоча 64% часу витрачається на Open Web (Джерело: The Trade Desk).

• Дані першої сторони залишаються пріоритетними: оскільки сторонні файли cookie поступово припиняються, рекламодавці інвестують у власні дані для персоналізації. Роздрібні медіа-мережі збільшили витрати на 37% завдяки своїй ефективності в охопленні цільових споживачів (Джерело: IAB Australia).

• Глобальний поштовх до законодавства про справедливу компенсацію за контент: Нові правила, включно з потенційними «технічними податками», мають на меті створити справедливий розподіл доходів для видавців у всьому світі, а антимонопольні справи проти таких технологічних гігантів, як Google, можуть реструктуризувати рекламну індустрію до 2025 року.

Це точно був рік, коли я вирішила, що настав час поділитися своїм досвідом і знаннями нова колонка Digital Media Digest де ви можете прочитати мої думки про медіаіндустрію та куди вона рухається. Це також рік, коли я почав писати щоденник подяки, який тривав 51 день поспіль. Дослідження стверджують, що через 30 днів ви стаєте щасливішими на ~25%, і я б сказав, що це правильно, тож спробуйте, якщо ви шукаєте гарне новорічне рішення!

Для багатьох людей 2024 рік був неймовірним і насиченим MoMentum (щоб вкрасти тему наш перший в історії 2025 Upfront, який ви можете переглянути тут). ми зачепився Подія року для нашого Місяця віскі в Сіднеї та навіть отримала золото за найкращу нативну рекламу на Digital Media Awards Asia.

Як невелика команда з 17 осіб, ми продовжуємо досягати значно більших результатів. Не кажучи вже про те, що як перший в Австралії цифровий видавець із 100% викидом вуглецю, ми оновили сертифікацію Climate Active. У 2024 році також було запущено наш новий корпоративний веб-сайт, який забезпечує більшу прозорість і інформативність для наших клієнтів. Нещодавно визнання нашої команди продажів фіналістом нагороди AdNews Agency of the Year Awards, яка конкурує з деякими з найвидатніших імен у ЗМІ, підкреслює неймовірну наполегливу роботу нашої команди протягом року.

Окремо варто відзначити нашого головного редактора, Нік Холлякий зіграв важливу роль у досягненні успіху нашого нового квартальника Цифрові видання. Його бачення та прагнення до досконалості втілили ці видання в життя, створивши вражаючі тематичні враження для нашої аудиторії, які підносять бренд Man of Many і розширюють охоплення нашої редакції.

Завершуючи 2024 рік, ми з нетерпінням чекаємо розвитку цього імпульсу та продовження позитивного впливу на медіаландшафт.

Є що сказати з цього приводу? Поділіться своїми думками в розділі коментарів нижче. Або якщо у вас є новини чи підказка, напишіть нам на adnews@yaffa.com.au

Підпишіться на інформаційний бюлетень AdNews, поставте лайк у Facebook або підпишіться на нас Twitter для резонансних історій і кампаній протягом дня.