Історії успіху в режимі реального часу
Кіркпатрік розповів, як її команда стрибнула в дію, побачивши відео Tiktok жінки, яка скаржилася, що суперницька судноплавна компанія не доставила портативну ліжечко, яка їй потрібна під час відпустки. “Ми вступили, мали це і більше доставили цій людині, і миттєво вона потрапила на Тікток і почала говорити про це”, – поділився Кіркпатрік. “Це на ніч проводило 4 мільйони підписників”.
Лейн Масмутуалу поділився тим, як проста ідея стала великим хітом. “Я люблю знаки, які роблять речі, оживляють і мають сенс”, – сказала вона. “Коли ми ставимо маслюний знак на табло Red Sox, ми використали п’ять крапок у нашому логотипі як кулю та страйк.
Грег Глендей, генеральний директор ACAST, розповів, як фірмовий подкаст з футболістом Великобританії Пітером Крауч та пивна компанія Brew Dog ожили. Крауч розповідав історії про власний популярний подкаст, який іноді включав їхати в паб з друзями, і згадував, що собака Brew – його улюбленим пивом. Потім пивоварна собака запросила його та його друзів записати цілий новий подкаст на їх пивоварню. Далі, Brew Dog створила пиво для Крауча під назвою Laout (комбінація лагера та каліки). “Це його бренд, який вони зараз продають”, – сказав Глендей. “Перша партія розпродана. Це повинно було бути трюком, і тепер це справжня річ”.
Щоб завершити, Стівенс Монків поділився тим, що, на його думку, буде загальним знаменником для майбутніх перемог у режимі реального часу. Як він сказав: “Я думаю, що великі маркетологи майбутнього будуть найцікавішими людьми, тими, які просто постійно хочуть вчитися”.
Представлені лідери розмови
- Кендра Барнетт, старший технологічний репортер, Adweek
- Флоріна Манусіс, виконавчий директор, медіа та маркетинг впливового, Північна Америка, Есте Лодер
- Лінда Кронін, EVP, ЗМІ, Монахи
- Грег Глендей, генеральний директор, Acast
- Крістін Лейн, керівник відділу маркетингу бренду та зростання клієнтів, Massmutual
- Емілі Кіркпатрік, віце -президент, начальник маркетингу, Шипт
- Кірк Макдональд, генеральний директор, Sundial Media & Technology Group
- Джеймс Стівенс, глобальний керівник бренду, ченці
- Рона Вільямс, старший директор, стратегічні інновації, Bragg Live Food Products
