Протягом останніх двадцяти років у мене було чітке зображення того, яким повинен бути основна кількість запуску продукту. Харизматична виконавча влада проходить по сцену, вказує на деякі анімації та заздалегідь встановлені кліпи, трапляється демо-два живі демо-два, а натовп дивує. Кліпи розповсюджуються в соціальних мережах та підказують онлайн -дискурс. Ви можете простежити його назад до Стіва Джобса, одягненого в чорний водолазку, з блиском в очах, ходьби по сцені, запитуючи, чи готова аудиторія, яка готова до ще однієї речі. Настільки знаковим був такий формат, це був план майже на кожній технічній основі з тих пір.
Сьогоднішня подія Google була рішуче не що.
Це було набагато більше, як живий стрічка З Сьогодні ввечері З Джиммі Фаллоном. Частково тому, що Фаллон був тим, хто проводив його, а також тому, що за 10 хвилин до шоу я сидів у студійній аудиторії, спостерігаючи за розминки коміксу, намагаючись і накачати натовп як знак оплесків, що палав у кроквах. Невеликий екіпаж операторів, що вплітали в і виходили з чотирьох окремих наборів, один колесо, що займається телепромпером (адже так, значна частина переробки була написана).
Рік Остерло, старший віце -президент Google з пристроїв та послуг, не виходив на сцену, щоб розповісти нам про нові телефони Pixel 10, Pixel Watch 4 та Pixel Buds 2A. Натомість він сидів на зручному кріслі, тоді як Фаллон “опитував” його так, ніби він був Сьогодні ввечері гість. Попередньо записані кліпи прокатували. Після того, як був зроблений сегмент Остерлоха, Фаллон та інший Гуглер перейшли на інший набір, продовжуючи ходити по кожному новому гаджеті, як ми всі спостерігали за домашньою торговою мережею QVC. Сюрприз гостей та парад впливових були виведені, щоб продемонструвати нові функції Gemini, включаючи Алекса Купера, а метро займає хлопця. Дикий брат Йонас з’явився тому, що у нього було прем'єра “знятий на Pixel 10 Pro”.
Можливо, це був когнітивний дисонанс фігур, які я коли -небудь бачив через екранний яп про функції AI, я не на 100 відсотків переконаний, що вони повністю зрозуміли. (Я не купую, що Фаллон є що У захваті від тензорних чіпсів або навіть знає, що пил та гідроізоляція “IP -номери!” є.) Але я виявив, що відчуваю, що мене всмоктали в епізод ВандавізіонШоу Marvel, де Скарлетна відьма потрапила в пастку у світі, що вигадує студії та телевізійних тропів. Шоу, де неприродні стислі та посилені емоції – це те, що підказує головний герой у усвідомлення того, що вона бачить, зроблено з диму та дзеркал.
Деякі з них – це просто магія, дитино. Все на сцені відчуває себе неприродно стискається, поки його інтенсивність не буде розведена, фільтрувано через екран. Але справжньою неспокійною справою було це розуміння Я – та інші гаджетні ботаніки та медіа – не були цільовою аудиторією для цього шоу. Сенс основного запису полягає в тому, щоб бути як інформативним, так і вражаючим, розповідаючи найбільш зацікавленій аудиторії про вшанування нових продуктів та намагаючись подивитися на їх демонстраційними та технологічними подвигами. Сьогоднішня подія Pixel менше стосувалася продуктів Minutiae та більше стурбована тим, що це все цікаво.
Я не зовсім впевнений, хто ціль бувХоча. Чи повинен був бути так званий мейнстрім Люддіт, який відчуває себе втішеним Фаллоном, дізнавшись, що означає RCS? Можливо. Або це було невдоволене молодіжники Gen Z, залучений метрополітеном, приймає Гая, що шивить бездротові бутони, навіть коли він використовував дротовий мікрофон для свого записаного сегмента? Або це були безликі маси, які, можливо, набридли своїми iPhone? Викладаючи Фаллона про RCS, Googler на сцені заявив, що Google “виконується з цією розмовою” про зелені бульбашки та підморгування, команда Pixel не боїться сказати “A-слово”. Я не впевнений, що навіть Google знає, на кого це націлювання, окрім “когось нового”.
Поки в пастці на моєму сидінні – нам сказали, що як тільки розпочався стрічка, ми не міг Залиште, навіть якби нам довелося підказати – мені прийшло в голову, що, можливо, це вже давно. Це як моя колега Міа Сато, вихована в її недавньому Амвон Епізод: З телебаченням на занепаді знаменитості повинні вдаватися до безлічі різних онлайн -торгових точок, щоб просувати свою роботу. Можливо, Google робить те саме. Ще в той час Джобс потребував медіа, щоб отримати слово та створити гудіння. У цю нову епоху компанії можуть перейти прямо до джерела через впливові, YouTube (яким також володіє Google) та прямі трансляції. Ось чому ви бачите все більшу кількість впливових, запрошених на запуск подій – і в них. Сьогодні було багато відвідувачів. Справа не в тому, що журналісти залишаються поза. Більше того, що, як ми це знаємо не Єдиний спосіб більше привернути увагу.
Все, що я знаю, сьогодні відчувається як кінець епохи. Це не обов'язково погано. Я зізнаюся, що традиційні основні ноти відчували себе несвіжими, як пізно. Настільки ж, як це було, це було принаймні щось інше.
