Репрезентативне зображення, створене штучним інтелектомАвтор Ніша Сінгханія
Оскільки ми наближаємося до світу, де штучний інтелект може передбачити нашу тягу до обіду раніше, ніж ми це зробимо, реклама буде розвиватися. Ось нахабний погляд на те, що може — і не може — чекати на нас.
1. ШІ вкраде наші робочі місця, а потім попросить підвищення
До 2025 року штучний інтелект буде не просто створювати рекламу; це керує агентствами. Креативні директори обговорять із GPT-12, який наполягає, що його ідеї «захищені даними на 99,97%» (і дивним чином нагадують кампанії Nike 2012 року). Тим часом менеджери по роботі з клієнтами покладатимуться на штучний інтелект для презентацій, але клієнти скажуть: «Чи можемо ми зробити це більш… людяним?»
2. Інфлюенсери: від людей до голограм
Перейти до Кардашьян, Інста-вірш тепер керують голографічні впливові особи. Ці ідеальні персонажі ніколи не сплять, не їдять і не постять. Бренди сперечатимуться про те, хто з віртуальних впливових осіб справді вловлює «автентичність», тоді як справжні люди, як ми, кричать у порожнечу.
3. Реклама на Марсі
Оскільки Ілон Маск продає марсіанську нерухомість, рекламодавці намагатимуться забезпечити свою присутність у космосі. Перші міжпланетні Каннські леви отримають такі нагороди, як «Найкраща реклама марсіанського ембієнту» та «Найкреативніше використання нульової гравітації».
Будемо сподіватися, що вони мають там кращий Wi-Fi, ніж ми на Землі.
4. Конфіденційність? Яка конфіденційність?
До 2025 року ваш розумний тостер знатиме ваш улюблений колір, переваги сніданку та історію веб-перегляду. Рекламодавці орієнтуватимуться на вас на основі «дані тостера». Уявіть собі це:
• Ви спалили тости.
• Ваш тостер надсилає сповіщення.
• Через десять секунд Instagram показує вам рекламу протиопікових рукавичок.
Ми назвемо це «прогнозуючим маркетингом жалю». Моторошно? так Ефективно? Також так.
5. Розвиток ультра-мікро-націлювання
Забудьте про демографію; у 2025 році ми націлимося на конкретну психографіку
- Цільова аудиторія: лівші, любителі котів-веганів, які слухають панк-рок 90-х, готуючи кіноа.
6. Стійкість стає неминучою (і іноді абсурдною)
До 2025 року екологічність домінуватиме в рекламі, і кожна кампанія проголошуватиме свою любов до планети. Очікуйте химерного зеленого миття«Купіть цю екологічну машину, і ми будемо садити дерево кожного разу, коли ви будете гальмувати!»7. Покоління Z буде правити світом (і труси)
До 2025 року покоління Z буде керувати шоу, і їхні труси будуть такими ж дикими, як їхні меми:
- «Зробіть це різким, але щирим».
- «Чи можемо ми поєднати екзистенціальний страх з оптимізмом?»
- «І це потрібно ляпас — як, буквально ляпас».
Успіхів, колеги-творці.
8. Цілеспрямований маркетинг досягне абсурдного рівня
Кожен бренд відчуватиме тиск, щоб «щось відстоювати», навіть якщо це не має сенсу. До 2025 року ми побачимо:
- Зубочистки компанії зобов'язуються «боротися зі зміною клімату, по черзі.
- Просування брендів котячих кормів «Поінформованість про психічне здоров’я домашніх тварин.
9. Споживачі вимагатимуть миттєвого всього
Забудьте про 10-хвилинну доставку; у 2025 році споживачі захочуть усе ЗАРАЗ. Гіперлокальна доставка стане нормою, коли дрони викидають зубну пасту протягом 2 хвилин після вашого панічного пошуку в Amazon.
10. Велика ідея все ще матиме значення… Якось
Незважаючи на всі ШІ, голограми та тостери, які шпигують за нами, одна річ не зміниться: великі ідеї залишаться основою реклами. Розумне розуміння, людський зв’язок чи смілива розповідь усе одно розріжуть хаос. Погодьтеся правді в очі: у 2025 чи 3025 роках люди завжди пам’ятатимуть кампанії, які змусили їх щось відчути.
Нарешті, реклама у 2025 році буде хаотичною, веселою та трохи жахливою. Але привіт, якщо ми зможемо пережити соціальні тенденції, дебати щодо мети бренду та клієнтів, які хочуть усе зараз, ми зможемо впоратися з будь-яким майбутнім.
Отже, наступна велика ідея!
(Автор є керуючим партнером і генеральним директором Infectious Advertising. Інформація, надана в статті, призначена лише для загальної інформації.
ETBrandEquity.com не робить жодних заяв або гарантій будь-якого роду, явних чи неявних, щодо точності, адекватності, дійсності, надійності, доступності чи повноти будь-якої інформації. Компанія не бере на себе жодної відповідальності за будь-які помилки, упущення або збитки, спричинені використанням цієї інформації.
Ми залишаємо за собою право змінювати або видаляти будь-який вміст без попереднього повідомлення. Відтворення, розповсюдження або зберігання будь-якого вмісту без письмового дозволу суворо заборонено.)
