У вчора в зоопарку Таронга, на тлі Сіднейської гавані та випадкових вишкувань з какаду, ESPN влаштував один із наймасштабніших досі. Це була частина дня народження, що відзначала 30 років ESPN в Австралії та детальною декларацією про наміри. Заголовок: 11-річна угода з блокбастером з НБА та WNBA, цементуючи роль ESPN як безперечного будинку для обручів у регіоні.
Господарі Кейн Пітман та Скубі Магеза, якорі SportsCenter, які стали занадто звичними обличчями для місцевих шанувальників, працювали натовпу з особистими історіями та гумором. Але речовина полягала в тому, що ESPN робить ставку на наступне десятиліття зростання в Австралії на баскетболі.
Дім обручів
“Цього року ви побачите до 270 ігор НБА на ESPN. Це майже в чотири рази більше, ніж на будь -якій іншій платформі”, – оголосив Нік Вебер, комерційний директор Disney Advertising. “У вас також є кожна гра у фіналі НБА виключно в мережах, і більше ігор WNBA, ніж будь -коли раніше”.
Вболівальники, що мають важкі, також матимуть доступ до безпрецедентних 800 ігор NCAA за сезон.
Для австралійських шанувальників цей масштаб є безпрецедентним. Коли ESPN запустився на місцевому рівні в 1995 році, основні моменти НБА були новизною, засудженою між повторами NFL. Тепер баскетбол став центральним у кроці мережі, відображаючи, як сам спорт прижився в австралійській культурі.
Від титулів Чикаго Буллса Люка Лонглі в 90 -х роках, до чемпіонату Ендрю Богута в НБА, до сьогоднішньої хвилі талантів, таких як Джош Гідді та Дайсон Даніельс, НБА вже не “там”. Австралійці міцно вітаються на суді, і ESPN захоплює цей імпульс.
Поки угода НБА була шоу -стопером, ESPN також подвоївся на місцевому баскетбольному сліді. Багаторічні угоди про права з NBL та WNBL означають, що австралійська аудиторія не буде надана просто першокласним доступом до гри в США, але вони також матимуть шанс домогтися доморощеного таланту. Ці ліги-це дві найшвидше зростаючі нерухомість в австралійському спорті, набуті приватними інвестиціями, збільшуючими відвідуваннями та зростанням участі молоді.
Подальше зміцнення зобов’язання мережі до баскетболу-це поновлення угоди між FIBA та ESPN протягом ще чотирирічного періоду, коли ESPN розширить своє ринкове покриття та охоплення, ставши ексклюзивним партнером з мовлення в Новій Зеландії та Тихоокеанських островах, спираючись на існуючу присутність в Австралії. Сюди входить живе висвітлення кожної гри з Чемпіонату світу з баскетболу жіночого баскетболу FIBA та Чемпіонату світу з баскетболу FIBA 2027. Вболівальники тепер зможуть передавати ігри FIBA Live на Disney+ через плитку ESPN, що полегшує, ніж будь -коли раніше, щоб отримати доступ до дії FIBA.
Meanwhile, Kylie Watson-Wheeler, Senior Vice President and Managing Director of The Walt Disney Company Australia and New Zealand and Head of ESPN Asia-Pacific, said: “We're excited to continue our programming relationship with FIBA. This deal reinforces ESPN as 'Home for Hoops' and adds to our strong lineup of NBA, WNBA, NBL, WNBL and NCAA programming for Australian and New Zealand аудиторія.
“Попереду чудовий міжнародний баскетбол з чемпіонату світу з баскетболу жіночого баскетболу FIBA 2026 та Кубка світу з баскетболу FIBA 2027, тому вболівальники обручів можуть дотримуватися всіх дій у нашій мережі ESPN, включаючи ESPN на Disney+, оскільки австралійські опали та австралійські бумери беруть на світ”.
Крім заголовків обручів, ESPN залишається присвяченим шиферу, який зробив його обов'язковим для вболівальників спорту протягом останніх 30 років. Шифер 2025 року охоплює кожен матч NFL на прайм -тайм, Super Bowl 60 Live з Сан -Франциско, цілий сезон НХЛ, і виберіть ігри MLB, щоб назвати декілька.
З моменту оголошення про його партнерство з Disney+ ще в березні, ESPN стверджує, що він помножив свою охоплення через платформу.
Sally O'Donoghue, VP & GM Disney+ Anz, сказала: “Disney+ доставляє нову та поступову аудиторію для живого спорту. Це не та сама аудиторія, яка залучається з ESPN на інших платформах. Наше висвітлення фіналів НБА на 30% на 30%. Ми розблокуємо нових шанувальників, і вони глибоко залучені, спостерігаючи за багаторазовими листами та бриджами”.
Жіночий спортивний фронт та центр
Якщо угода НБА була заголовком, розширення жіночого спорту стало серцебиттям передніх фронтів ESPN.
Транс її розміщує WNBA та WNBL пліч -о -пліч з чоловічими колегами як основними властивостями. Багаторічні угоди з обома лігами означають, що австралійські шанувальники можуть слідувати зірок Opals на домашньому ґрунті та в США на одній платформі.
Чотирирічні замки для розширення FIBA у кожній грі на Чемпіонаті світу з баскетболу жіночого баскетболу 2026 року, будуючи рекордну залучення від Сіднея 2022 року. Цього разу покриття розширюється за межами Австралії та Нової Зеландії на Тихоокеанські острови, надаючи молодим жінкам у нових баскетбольних країнах до своїх героїв.
Але баскетбол був не єдиним жіночим спортом у центрі уваги. ESPN також оголосив про висвітлення Ліги чемпіонів жінок УЄФА, кожна гра в прямому ефірі на Діснеї+. Це означає, що австралійські шанувальники можуть слідувати за Сем Керром, Еллі Карпентер та Стеф Кетлі на найбільшій етапі Європи, лише через кілька років після ефекту Матильдаса електрифікували націю.
Разом шифер позиціонує ESPN як рушій жіночого спорту в кодах. Якщо колись спортсмени були обмежені для висвітлення пакетів, вони зараз зосереджуються на правах на права, інтегровані маркетингові кампанії та нові шляхи фандомів через Disney+.
Реклама: нові способи гри
Для покупців ЗМІ найважливіша можливість полягає в тому, як ESPN та Disney+ планують монетизувати цей розширений шифер. Динамічне введення реклами надійде ще в грудні, коли Вебер називає це “абсолютним вимикачем гри … надає цілеспрямовані повідомлення високо зайнятому фанатам спорту в точний момент пікової уваги”.
Джордж Хеншоу, адресований рекламний лідер, пояснив це як “1 мільярд вражень оголошень, все в прямому ефірі, все це доступне для трансакції в режимі реального часу”.
Інші інструменти включають:
- Disney Select: Аудиторія, орієнтована на демографічні показники, фандом і навіть потокову поведінку.
- Чиста кімната Діснея: Співпраця з захистом від конфіденційності запускається в наступному році.
- Ідентифікатор мосту: Програмне рішення ідентичності, інтеграція з торговим столом та Google.
- Інтерактивні формати AD: Включаючи рекламу, що підлягають покупці, рекламу для вибору користувачів та оголошення на паузу.
У той час як точні деталі нових рекламних п’єс залишаються нерозкритими та невизначеними термінами, Елліот Мортон, менеджер з продажу, пообіцяв: “Ми надаємо брендам більше доступу, ніж будь-коли раніше, перетворюючи кампанії на повнометражні партнерства, про які фанати насправді піклуються”.
Покупці ЗМІ
На місці B&T розмовляв з низкою покупців ЗМІ, багато з яких мали позитивні речі про подію, від багатства вмісту шиферу до мальовничої краси місця розташування. Деякі навіть зауважили, що це “найкраще місце проведення”.
Що насправді приземлилося, була важка баскетбольна стратегія. Єлія Шнелле, старший директор з планування UM, сказала, що “аудиторія дійсно стикається з кодом”.
“Вони зробили гарну роботу, окреслюючи зростання коду в загальній спортивній аудиторії, і дійсно приносячи фандоми для гри … це буде цікаво як частина їх стратегії зростання, щоб побачити, як вони адаптують це до австралійської аудиторії”.
Для Метта Кітхітера, головного комерційного директора з Advertiaing Advantage, Sports Broadcasting пропонує широке середовище для брендів для різних різних категорій. “Спорт досягає багатьох різних сегментів, але також дає певну нішу націлювання на певні аудиторії емігрантів, які дуже важливі і для деяких наших клієнтів”.
Жіночий спорт був непотрібним для покупців, які були в захваті від нової прихильності мовника до жіночих кодів.
“Жіночий спорт, особливо після ефекту Матильдас в Австралії, на даний момент зростає. Я думаю, що як цінна пропозиція проти цього постійно мінливого клімату на основі цінності для гравців”,-сказав Снелле. “Якщо ви також не інвестуєте в жіночий спорт, то ви дійсно потрапите на базову лінію на ринку, і що очікується?”
Кітченер погодився. “Зростання жіночого спорту був величезним, і наші клієнти дійсно їхали на цій хвилі. Це була така дивовижна можливість спілкуватися з більш широкою аудиторією за допомогою цих кодів, особливо через ESPN. Це було великою привабливістю для багатьох наших клієнтів”.
Інтеграція Діснея+ була також ключовим моментом, який привернув увагу покупців. Кітченер сказав: “Це зробило ESPN більш мейнстрім і більш доступним для брендів, дійсно піддаючи його більш широкій аудиторії. Жіночий ріст спорту був величезним, і наші клієнти дійсно їхали цю хвилю”.
Для Schnelle платформа з “багатим культом, який слідує за розповідями”, забезпечує чудову базу. На запитання, чи доповнення робить ESPN більш привабливим медіа-партнером, Шнелле відповів непохитним “abso-f*cking-lucler”.
Найбільш значуща суперечка виникла, коли розповідає про нові пропозиції реклами. Хоча всі покупці ЗМІ були в захваті від передумови, відсутність детальної інформації та термінів зробила складним дослідженням потенціалу, який він може запропонувати своїм клієнтам повністю.
Кітченер був найбільше схвильований перспективою ідентифікатора Діснея. “Можливість розблокувати ці багаті дані, до яких вони, мабуть, мають доступ, допоможуть створити більш цілеспрямоване середовище для наших клієнтів”.
В цілому, замикаючи НБА та WNBA до середини 2030-х, інвестуючи в жіночий та місцевий баскетбол, а також використовуючи шкали Діснея+ та AD Tech, ESPN робить величезні кроки по всій Австралії. З більшою чіткістю щодо нових пропозицій реклами покупці були оптимістичними, що існує величезний потенціал, щоб ця платформа продовжувала переростати до 2026 року і за його межами.
