Ось ви, сидите в пробці у своєму автомобілі та слухаєте Тейлор Свіфт на Spotify, тому що це простіше, ніж підкорятися новому, складнішому виконавцю. У вашому потоці з’являється реклама. Це серйозні речі, про що свідчить антиутопічний тон оповідача: “Приєднуйтесь до місії із захисту Америки, – голосові команди серйозного чоловіка, – з бонусами до 50 000 доларів США та щедрими перевагами. Подайте заявку зараз… і виконайте свою місію”.
Це оголошення про наймання в імміграційну та митну службу, яка є частиною інвестицій адміністрації Трампа у розмірі 30 мільярдів доларів, спрямованих на те, щоб додати до своїх лав понад 10 000 офіцерів депортації до кінця року. Вас би позбавили від обурення, якби ви заплатили за безрекламний рівень обслуговування Spotify, але аудіо-стример не може зараз отримати ваші гроші. Ви переходите, скажімо, на Apple Music. Можливо, Tidal?
Досвід потрапити під оголошення про наймання в національні військові сили, зібрані жадібним до влади президентом, викликав сильну негативну реакцію, кульмінацією якої цього тижня стали заклики до бойкоту потокових сервісів і платформ, які показували ролики ICE. Серед них Pandora, ESPN, YouTube, Hulu та Fubo TV. Кілька передплатників HBO Max нарікали на X, що під час перегляду All Elite Wrestling вони були піддані відео вербування ICE: «Час знову насильно годувати рекламою ICE проти моєї волі протягом двох годин #WWENXT», — написав @YKWrestling.
Оголошення про прийом на роботу — на думку спадає плакат дядька Сема «Я хочу тебе» — є основним продуктом Америки, особливо під час війни. Але нинішні зусилля з вербування спрямовані на відправку військ в американські міста, засновані на перебільшених твердженнях про те, що райони метро США знаходяться в облозі та знаходяться під загрозою через небезпечних нелегальних іммігрантів, лівих протестувальників і рівень злочинності, що вийшов з-під контролю. Однак дані не підтверджують ці твердження. Американська імміграційна рада виявила, що з 1980 по 2022 рік, хоча частка іммігрантів у населенні США зросла більш ніж удвічі (з 6,2% до 13,9%), загальний рівень злочинності знизився більш ніж на 60%.
І все ж на горизонті очікується набагато страшніша загибель, якщо зусилля ICE із вербування будуть успішними: армія найманців, вірна лише Трампу, оснащена зброєю, щоб утримати його на троні. Якщо це звучить більш антиутопічно, ніж вищезгадана реклама Spotify, подумайте, що адміністрація витратила понад 6,5 мільйона доларів за останній місяць на низку 30-секундних рекламних роликів, спрямованих на залучення поліцейських.
Оголошення транслювалися по телевізорах у більш ніж дюжині міст, включаючи Чикаго, Сіетл і Атланту, і починалися зображеннями горизонту кожного конкретного району міста. Потім пролунав наказовий голос: «Увага, правоохоронні органи Маямі!» За ним іде те саме повідомлення, яке використовується в рекламі ICE по всій країні: “Ви дали клятву захищати та служити, зберігати свою сім’ю, своє місто в безпеці. Але в містах-заповідниках вам наказано залишатися, поки небезпечні нелегали гуляють на волі — приєднуйтеся до ICE та допоможіть нам зловити найгірших із найгірших. Торговців наркотиками. Членів банд. Хижаків”.
Але чи працює реклама? Важко сказати, оскільки прозорість не є характерною рисою Білого дому MAGA. У прес-релізі DHS від 16 вересня стверджувалося, що воно отримало понад 150 000 заяв у відповідь на свою кампанію та розширило 18 000 попередніх пропозицій про роботу.
Щодо сили бойкоту, який ведуть споживачі, надія є. Повідомляється, що понад 1,7 мільйона підписок на Disney, Hulu та ESPN було скасовано між 17 і 23 вересня під час тимчасового призупинення роботи Джиммі Кіммела ABC (Disney є материнською компанією ABC). Мережа припинила шоу після того, як коментарі ведучого, пов’язані з убивством Чарлі Кірка, розлютили прихильників MAGA, а голова FCC, призначений Трампом, здавалося, погрожував мережі. Але через тиждень зі значним збільшенням кількості скасувань — на 436% порівняно зі звичайним тижнем — Кіммел повернувся в ефір.
На сьогоднішній день Spotify, схоже, не зворушується тиском, який вимагає прибрати цю нав’язливу рекламу ICE. «Ця реклама є частиною широкої кампанії, яку уряд США проводить на телебаченні, потокових і онлайн-каналах», — сказав представник Spotify у заяві цього тижня. “Вміст не порушує нашу рекламну політику. Однак користувачі можуть позначити будь-яке оголошення кнопкою “Подобається” або “Не подобається”, щоб допомогти керувати своїми рекламними налаштуваннями”.
великий палець вниз. Насуплені емодзі. Підказка антиутопічного оповідача для контрреклами: «Приєднайтеся до місії захисту Америки: скасуйте Spotify».
