У світі, що постійно розвивається, спритність-це все. Конкретна тенденція може домінувати над заголовками, а Tiktok подає один день, лише щоб замінити щось нове наступне. PR -фахівці знають, що для того, щоб досягти успіху, вони завжди повинні залишатися на крок вперед. Ось тут відбувається Trend Hucking. Щоб синхронізуватися з циклом новин, комунікаторам потрібно визначити, що набирає обертів, спілкуватися з відповідними кутами та їздити на хвилі, щоб привернути увагу ЗМІ.

Для цього ефективно, PR-професіоналів повинні розуміти, що шукають журналісти, коли вони висвітлюють тенденції, відповідно вирівнюйте свою стратегію та використовують приклади реальних змін, щоб додати контекст.

Ось ключові тактики, які PR -команди можуть використовувати, щоб реалізувати розумні, своєчасні історії, що резонують. Ці приклади стосуються галузі роздрібної торгівлі, кожна з яких викладає спільну репортерну мету, найефективнішу стратегію PR для її підтримки, і приклад показати, як це реалізує на практиці.

Виявлення тенденцій, керованих даними

• Репортер потребує: Журналісти визначають тенденції, шукаючи закономірності у важких даних, таких як зміни споживчих витрат, статистика використання платформи або шипи в категоріях товарів.
• Рекомендація щодо стратегії PR: Використовуйте дані споживачів, галузеві дослідження та внутрішня аналітика бренду для створення розповідей, підкріплених цифрами. Ці розуміння перетворюють анекдоти на переконливі історії.
• Приклад у галузі тенденції: Нещодавнє партнерство Кларни з Doordash є доказом того, що модель “купити зараз, платіть пізніше” розширюється за межі галузі моди та електроніки в повсякденні потреби, такі як доставка їжі. PR -професіонали можуть використовувати це для позиціонування своїх клієнтів як частини більш широкої історії навколо гнучких тенденцій оплати та доступності споживачів, особливо коли це підтримується за рахунок витрат даних та ставок прийняття.

Натискання експертів для більш глибокого контексту

• Репортер потребує: Журналісти покладаються на експертів галузі, щоб допомогти пояснити не тільки те, що відбувається, але чому це має значення. Експертні голоси приносять довіру та ясність до тенденційних історій.
• Рекомендація щодо стратегії PR: Позиція клієнтів як лідерів думок, які можуть інтерпретувати тенденції та пропонувати унікальні точки зору. Допоможіть своєму ремеслу ремесла, які надають більш глибокому сенсі темі. Що таке “чому” за тенденцією?
• Приклад у галузі тенденції: Соціальна комерція перетворює те, як люди купують, особливо на Tiktok та Instagram. Клієнти повинні мати можливість говорити про те, як алгоритми, партнерські стосунки з впливом та покупки прямих потоків змінюють поведінку споживачів і що це означає для майбутнього.

Обрамлення тенденцій у культурному моменті

• Репортер потребує: Журналісти шукають зв’язки з культурними та суспільними зв'язками, щоб зробити історії актуальними та своєчасними. Зміни поколінь, глобальні події та поп -культура впливають на поведінку купівлі.
• Рекомендація щодо стратегії PR: Підключіть продукти або пропозиції вашого клієнта до більшої картини, використовуючи культурні рухи чи поточні події.
• Приклад у галузі тенденції: Продукти, пов’язані з оздоровленням, починаючи від добавок до сну, знялися. Індустрія охорони здоров'я вже не лише медична допомога та медицина; Зараз є більш широкий фокус на цілісному способі життя самообслуговування. Такі бренди, як Bloom та Peloton, зарекомендували себе як частина цього культурного зсуву, узгоджуючи свої історії з зростаючою акцентом на добробут та підтримку більш здорового способу життя.

Використання настроїв споживачів для гуманізації тенденції

• Репортер потребує: Журналісти шукають доказів того, що справжні люди піклуються. Дані опитування, огляди продуктів та балаканина в соціальних мережах забезпечують реальний імпульс про те, що насправді резонує з споживачами.
• Рекомендація щодо стратегії PR: Включіть відгуки споживачів та настрої в розповіді. Використання відгуків клієнтів, опитування або реакції впливу допомагає гуманізувати бренд та втілити історію в життя.
• Приклад у галузі тенденції: Послуги передплати надзвичайно популярні, з усім, від моди до домашньої їжі. Споживачі люблять персоналізацію, зручність та «здивування та захоплення» фактора отримання кураційних ящиків на їхньому порозі. Зареєструючи інформацію про реальний світ та переконливу історію клієнтів, яка висвітлює задоволення споживачів, комунікатори можуть запропонувати журналістам історію, яка є тенденцією вперед та гуманізації.

Тенденція стрибків – це залишатися попереду кривої. PR-професіонали повинні думати, як журналісти, відповідаючи їх думці та редакційних стратегіях, резервуючи історії з своєчасними прикладами реального світу, які позиціонують клієнтів як частину більшої картини. Коли ця стратегія виконується ефективно, цей підхід може допомогти формувати розмову.

Кортні Мед – це ведучий обліковий запис на Hot Paper Lantern.