Якщо ви хочете відображатися в результатах пошуку AI, ваш підхід не повинен полягати в тому, щоб задати питання: «Як мені з’явитися в оглядах AI?» А скоріше: «Як мені відобразити цей пошуковий термін, який показує огляди AI?»

І тут з’являється намір.

Розуміння наміру

Розуміння наміру означає розуміння: «Які результати Google хоче тут показати?» Мова йде не про результати вибору генерального директора Google Сундара Пічаї, а про фактори ранжирування Google, які ідентифікують контекстно релевантні сторінки (вміст), які можна індексувати (технічне SEO) та авторитетні (зовнішнє SEO). Навіть тоді позиціонування часто зводиться до того, що користувачі вирішують натиснути – це розробляється алгоритмом Google під назвою Navboost.

Користувачі роками впливали на результати пошуку через те, що я називаю «лінивим шукачем». Деякі терміни явно є запитаннями (наприклад, «Як встановити колесо автомобіля?» є інформаційним), тоді як інші є запитами щодо продуктів («купити нові шини» є трансакційним). Потім є безладна середина, де потрібен моніторинг і складність.

Візьміть наприклад “EEAT”. Я не ставив запитання, але всі результати містять орієнтири чи визначення. Це показує, що користувачі, які шукають «EEAT», шукають інформацію. Навіть якщо ваша сторінка пропонує чудовий аудит EEAT, вона навряд чи матиме рейтинг для такого широкого пошуку, оскільки Google бачить, що більшість шукачів натискає інформаційні результати.

Іншим ключовим моментом є поширеність відео. Оскільки Google оновив свої алгоритми, щоб надавати перевагу відео, розміщеним на YouTube, користувачам стало важче оцінювати відео, розміщені на власному хості. Визнання переваг користувачів щодо відео в інформаційному контенті є критичним, і бренди повинні інвестувати в це середовище, щоб залишатися конкурентоспроможними.

Дивлячись на більш трансакційні приклади пошуку такого продукту, як шини (або «шини», якщо використовувати написання у Великій Британії), хоча я не додав «купити» чи «на продаж» до свого пошуку, з результатів стає зрозуміло, що користувачі хочуть купити шини, оскільки всі сторінки орієнтовані на покупки. Ці результати часто включають місцеві списки, оскільки купувати шини на місці є звичайним явищем. Іншою підказкою транзакційної природи цього запиту є відсутність вікна «Люди також запитують», яке часто з’являється під час інформаційного пошуку, але рідше для транзакційного пошуку.

Результати зі змішаним наміром показують різноманіття типів вмісту. Наприклад, тут я шукав «шини для довгих дистанцій», і найкращі результати містять інформаційні довідники, а також ціни на послуги, поєднуючи комерційні та інформаційні сторінки.

Якщо ви продаєте шини на великі відстані, але також хочете надати путівник, важливо створити окремі сторінки. Збіг вмісту (наприклад, докладний посібник на сторінці продукту) може заплутати алгоритми та зашкодити рейтингу. Посилання сторінки продукту на блог забезпечує ясність і служить обом цілям.

Змішані наміри зустрічаються частіше, ніж можна було б припустити, і потребують постійного моніторингу. Завдяки семи оновленням алгоритму Google у 2024 році результати пошуку можуть різко змінитися. Не панікуйте – перш ніж вносити серйозні зміни, зачекайте, доки завершиться випуск оновлень, що може зайняти тижні.

Засоби моніторингу

Намір для термінів тепер класифіковано в таких інструментах, як Ahrefs і SEMrush, які можуть ідентифікувати терміни змішаного наміру. Інструмент канібалізації Ahrefs також допомагає виявити, коли різні сторінки вашого сайту конкурують за той самий термін.

Google Search Console надає статистичні дані про кліки для конкретних запитів на сторінках. Ви можете побачити, чи один термін спрямовує кліки на кілька сторінок. Поглиблення, аналіз показників кліків (CTR) може допомогти визначити пріоритетність залучення користувачів, що відіграє вирішальну роль у Navboost і рейтингу.

Важливо пам’ятати, що існує багато запитів, у яких оптимізація за наміром цілком природна, для таких інформаційних термінів, як «як», «хто» і «що», або транзакційних термінів, таких як «купити» та «угоди». Але якщо ви, наприклад, продаєте продукти, які є «спільним володінням» або «міжміським», часто половина користувачів шукає пояснення, тоді як інша половина шукає продукт або послугу.

Саме тут на допомогу приходить досвід спільноти SEO, щоб по-справжньому зрозуміти та адаптувати ціль цих сторінок до користувачів, а також до врахування брендів.