Зараз стратегії виходять за межі звичайних соціальних мереж і маркетингу впливових людей, щоб охопити молоду аудиторію, де б вона не була, від коледжів до невеликих магазинів. Хоча деякі з цих стратегій є дорожчими, ніж традиційний впливовий, друкований або цифровий маркетинг, вони також спрямовані на нові точки дотику, щоб задовольнити глядачів.

«Останніми місяцями платформи OTT запровадили креативні та практичні маркетингові стратегії, щоб залучити аудиторію та просувати флагманські шоу. Такі глобальні платформи, як Netflix і Amazon Prime, використовують спливаючі події, інтерактивні інсталяції та співпрацю з ігровими брендами, щоб занурити шанувальників у світ своїх шоу. Подібним чином місцеві платформи також використовують інноваційні стратегії, щоб охопити свою регіональну аудиторію», – сказав Каушік Дас, засновник і генеральний директор AAO NXT, платформи OTT на мові Одія.

Культурний зв'язок

Дас додав, що AAO NXT є офіційним OTT-партнером Sunburn Odisha 2024, який пройде в Бхубанешварі. Крім того, платформа залучає регіональну аудиторію через співпрацю з місцевими фестивалями та впливовими людьми. Ці зусилля включають тематичні конкурси, короткі огляди майбутніх випусків і рекламні акції, орієнтовані на персонажів, адаптовані до культури Odisha, створюючи міцний емоційний зв’язок із глядачами.

Значні тенденції, що змінюють маркетингові стратегії OTT, включають маркетинг, заснований на досвіді, наприклад живі події, цифровий досвід і тематичні спливаючі вікна для створення ефекту занурення. З’являються партнерські стосунки з ігровими брендами, а також спільне створення контенту для впливових осіб і випуск обмежених версій товарів, натхненних шоу.

Представник маркетингової команди STAGE, платформи, відомої вмістом на мовах Haryanvi та Раджастхані, сказав, що місія компанії полягає у створенні значущого OTT-контенту, який глибоко вкорінений у представленні місцевих громад і регіонів, які часто недостатньо охоплені основними кінотеатрами та контент-платформами. Їхня маркетингова стратегія зосереджена на відзначенні регіональної ідентичності та доставці контенту безпосередньо громадам, які він представляє.

Регіональні ідентичності

Наприклад, служба співпрацює з Равіндрою Сінгхом Бхаті, народним депутатом від виборчого округу Шео Ассамблея в Раджастані, щоб організувати музичний фестиваль, на якому буде представлена ​​спільнота Манганіяр. Платформа також брала участь у Gujjar Mahotsav, організованому Gurjar Art & Culture Trust у Фарідабаді, для запуску двох великих оригінальних постановок — Kaand 2010 і Satte Pe Katta.

Нітін Гупта, директор із контенту Chaupal, OTT, що спеціалізується на вмісті на панджабі, харьянві та бходжпурі, сказав, що для просування фільму під назвоюДжеттіДжулі 3компанія взяла схожого на головного лідера Ділджіта Досанджа в Пенджаб, Раджастхан і пояс Джамму — райони зі значною панджабімовним населенням. Гупта додав, що місцеві ринки, коледжі та співпраця з впливовими особами є життєво важливими для маркетингу його контенту.

«Ми зосереджуємось на магазинах у жвавих ринкових районах, орієнтуючись на людей, які бажають інвестувати в якісні розваги, купуючи наші плани. Коледжі – ще одна гаряча точка для нас. Учні цієї вікової групи завжди шукають якісний контент, особливо якщо він рідною мовою», – сказав він.

Краще націлювання

За словами Сахіла Чопра, засновника та генерального директора маркетингового агентства ICubesWire, великобюджетні кампанії зазвичай виділяються на шоу, які викликали масовий ажіотаж у масах. Ці шоу мають широку привабливість і, як очікується, захоплять усі очі, є гідними розмови або мають потенціал для залучення нових передплатників. Більше того, зацікавленість у багатьох нью-ейдж колабораціях є різноманітною порівняно зі звичайною рекламою. Чопра сказав, що вони націлені на потрібну аудиторію краще, ніж друковані або стандартні цифрові кампанії, і пропонують довгострокове збільшення кількості передплатників.

Раджат Агравал, операційний директор Ultra Media & Entertainment Group, яка володіє платформою OTT Ultra Jhakaas, погодився, що експериментальні кампанії та партнерства коштують на 30-50% дорожче традиційних, але забезпечують кращу рентабельність інвестицій.

Експерти індустрії розваг сходяться на думці, що інноваційний маркетинг має важливе значення для великих шоу та великих міжнародних титулів, оскільки вони вимагають маркетингового підходу на 360 градусів. Однак остаточне рішення залежить від новизни контенту та того, як ідея кампанії може бути розширена за допомогою інноваційних методів.

«Платформи все більше досліджують емпіричний маркетинг, де аудиторія не просто споживає контент, а взаємодіє з ним. Мета цих інновацій — зрештою охопити потрібних споживачів і допомогти їм відчути бренд у веселій та захоплюючій формі», — сказала Ануджа Тріведі, директор з маркетингу Shemaroo Entertainment Ltd, яка володіє OTT-платформою ShemarooMe.