Якщо в цьому році буде один безпечний прогноз, що зайде в Канни, це те, що AI буде скрізь: на панелях, на яхтах і плескати по кожному DOO-рекламі в радіусі 10-кілометра від круїзу. Але за шумом щось реальне відбувається. Ми спостерігаємо стратегічну зміну. AI перетворюється з блискучого об'єкта в двигун продуктивності, який допомагає маркетологам розкрити приховану аудиторію та переробляти швидше, забезпечуючи актуальність у масштабі.

Найбільша можливість? Заміна одержимості ідентичності нашої галузі майбутнім інтелектом.

Смерть гри в ідентифікаторі

Як галузь, ми витратили два десятиліття, переслідуючи ідентифікатори, від файлів cookie та ідентифікаторів пристроїв до хешів електронної пошти. Ми побудували цілі технологічні стека навколо зшивання фрагментів того, хто хтось такий.

Але оскільки ці сигнали продовжують розмиватися (дякую, iOS 14.5), справжній виклик не є технічним; Це концептуально. Ми повинні пройти повз свою залежність від ідентичності, щоб прийняти довгостроковий підхід.

Ось незручна правда: рекламодавцям не потрібно точно знати, хто кожен людина. Вони повинні знати, що ця людина, ймовірно, зробить далі.

Від профілів до шаблонів у русі

AI досконало, помітивши поведінкові підписи, які традиційні націлювання пропускають. Наприклад:

Оптимізатор у четвер: Відвідує велику роздрібну торгівлю кожного четверга ввечері, перш ніж купувати однакові скоби щотижня.

Будівельник імпульсу на вихідних: Потоки фітнес -вміст суботи вранці, перевіряє додатки для подорожей у неділю вдень та перегляньте передачу на відкритому повітрі. Класичний візерунок “Seekker Seekker” і ідеально підходить для пригодницьких туристичних кампаній, навіть якщо вони ніколи не купували квиток на літак в Інтернеті.

Попередній сигнал: Виставки поведінкового сліду покупця автомобілів 3 – 4 тижні до того, як вони потрапили в дилерські веб -сайти. Раніше точка дотику, нижча конкуренція, краща рентабельність інвестицій.

Це не гіпотетичні приклади. Ці типи персонів дають вимірювані результати, особливо в каналах, де особистість завжди була слабкою, включаючи додатки iOS, екрани DOOH та відкриту павутину конфіденційності.

Перевага інтелекту

Розумні моделі AI, які навчаються на реальному русі та контекстних даних, можуть перетворити простий поштовий індекс у кращий проксі для наміру покупки, ніж будь-який графік ідентичності. Ці моделі можуть:

• Поверхня несподівана аудиторія Це демографічне націлювання повністю пропустить.
• Прогнозувати поведінку вікон Коли хтось, швидше за все, перетвориться.
• Адаптуватись у режимі реального часу У міру переходу шаблони, не чекаючи звітів про закінчення кампанії.

Платформи, що виграють цей перехід, не відновлюють рівень ідентичності; Вони обходять його цілком, перетворюючи контекст на потужні зв’язки.

Перевірка реальності Hype

AI буде домінувати над Каннами. Але розумні маркетологи повинні задавати більш обґрунтовані питання, ніж “чи використовує це рішення AI?”

Спробуйте замість цього:

• Чи може він знайти аудиторію, яку я б не розглядав?
• Чи може це передбачити результативність, перш ніж я витрачаю свій бюджет?
• Чи працює це там, де націлювання на особу не вдається?

Якщо відповідь “ні”, ви дивитесь на театр AI. Якщо відповідь “так”, ви, можливо, знайшли щось, що перемістить голку.

AI у вашій наступній кампанії

Перехід від ідентичності до інтелекту не надходить; Це тут. Питання полягає в тому, чи ви все ще граєте в стару гру, поки ваші конкуренти пишуть нові правила.

Виступ: Почніть тестування поведінкової схеми, орієнтованої на ваші традиційні демографічні кампанії. Виміряйте не просто до досягнення та частоти, а й точність моделі та прогнозний підйом.

У світі, де всі говорять про ШІ, бренди, які тихо використовують його, щоб зрозуміти поведінку краще, ніж вони розуміють, що демографічні показники будуть все ще зростаючими, коли цикл ажіотажу закінчується.

Ми побачимось у Каннах. А точніше, ви побачите нас.

Готові вийти за межі театру ідентичності? Давайте поговоримо про те, що орієнтоване на розвідку може означати для вашого бренду.