Хаос, що призводить до початкової заборони, викрив основну вразливість у стратегіях багатьох брендів, з великими хіт -творцями, такими як Алікс Ерл та Квенлін Блеквелл, публічно виступаючи проти заборони. Роки ретельно культивованих відносин з творцями та контент -стратегії продовжують ризикувати, а це означає, що бренди краси зараз повинні вжити заходів для диверсифікації та зміцнення їх стратегії творця між платформами – поза просто Тіктоком.
Диверсифікуйте зараз
Хоча Tiktok-це електростанція для залучення молодших аудиторій та маркетингу Gen-Z та Gen Alpha, платформи “OG”-YouTube та Instagram-заклали основу для сьогоднішнього всесвіту, орієнтованого на творці, і продовжують бути незамінними для розповіді та побудови громад. За шаленством вихідних заборон “Тікток”/без заборони, деякі платформи довели свою перебування, забезпечуючи стабільність та досягнення – в той час як інші, як і Rednote, побачили шипи 194% у завантаженнях за тиждень до США.
Ця ситуація – це тривожний дзвінок для підприємств, які інвестують у творців на тривалий перевезення. З 47% творців, які віддають перевагу довгостроковим кампаніям, як їх кращий спосіб працювати з бізнесом, Зараз настав час, щоб бренди будували справжні, міжплатформенні партнерства. Це найбільше стосується “менших” творців, які побудували нішу, лояльну та залучену громаду. Vogue назвав нано -створення “найкращим маркетинговим інструментом краси” – і ми схильні погодитися. Ми підключаємо бренди до спільнот, які фактично говорять про них за закритими дверима, надаючи цим творцям платформу та негайний зв’язок із брендами, які вони одержимі над IRL.
Зростання приватних спільнот за допомогою каналів мовлення Instagram, замінників лише для абонентів та ексклюзивних заходів з бренду показує, як підприємства можуть поглибити відносини споживачів за межами просторів, керованих алгоритмом. Чим більше бренд знає творця, тим більше він буде довіряти їм резюме та обміну повідомленнями – що дозволяє їм створювати кращий, більш захоплюючий та більш актуальний контент.
Зрозумійте новий світ
Короткострокова заборона також свідчила про більшу зміну в нашій галузі – бренди тепер повинні орієнтуватися не тільки на тенденції, що розвиваються, але й геополітичні зміни та перешкоди на відповідність.
Зрештою, надійна, гнучка стратегія гарантує, що підприємства можуть адаптуватися до змін, залишаючись на зв’язку зі своєю аудиторією. Соціальні медіа завжди були динамічним, мінливим простором і тим, де успіх полягає в тому, щоб охопити цю плинність.
Tiktok був зміною ігор для брендів краси, але занадто сильно покладатися на одну платформу-це завжди ризикований хід. Настав час відступити і подумати стратегічно – куди ви хочете, щоб ваш бренд пішов? Який зміст втілює це бачення в життя? Які творці можуть найкраще розповісти цю історію? Тільки тоді слід врахувати, яка платформа та яка суміш підходить для вашої спільноти.
Тож ще раз для тих, хто ззаду, сильна стратегія творця не про переслідування тенденцій – це про створення присутності, яка триває поза кампанією, поза платформою. Диверсифікуйте свій підхід, розширюйте за рамки однієї платформи та переконайтеся, що ваш бренд залишається актуальним, стійким та готовим до того, що далі. Не кладіть усі свої яйця в один кошик у формі тиктока.
