Маркетологи налаштовують свої стратегії націлювання на 2025 рік, коли файли cookie залишаються в підвішеному стані, моделювання медіа-міксу (МММ) використання розширюється, а експерименти з ШІ тривають.

«Оскільки ми маємо більш надійне уявлення про наші власні дані, ми маємо більше інформації про наші групи клієнтів», — Мойтрі Рахман, старший директор зі стратегії первинних даних Eli Lilly and Company, сказав у нещодавньому епізоді нашого подкасту «За цифрами».. «Взяття цього розуміння та втілення цього в нашій стратегії зовнішнього націлювання також стало ключовим нововведенням, оскільки ми не обов’язково залежимо від імовірнісних моделей, але тепер ми знаємо більше про наших власних клієнтів завдяки нашим прямим відносинам з ними».

Ось три фактори, які маркетологи зважують, будуючи свої стратегії націлювання на 2025 рік.

Кришиться печиво

Незважаючи на те, що влітку Google змінив курс і оголосив, що цього не робитиме заборонити сторонні файли cookie в Chromeмаркетологи бачать ситуацію, коли цінність файлів cookie продовжує швидко зменшуватися.

«Ми готувалися до цього майбутнього без файлів cookie, ґрунтуючись на перспективі того, що ідентичність є новою маркетинговою валютою, і інвестували в орієнтовану на людей стратегію ідентичності світу, щоб ми могли процвітати в цьому потенційному світі без файлів cookie», — Ечо Сендберг, головний бренд-офіцер. з CP Skin Health Group, сказав у подкасті. «І це залучає нас до роботи над формуванням повного уявлення про наших користувачів за допомогою даних нульової сторони, таких як опитування брендів, даних першої сторони, таких як наша CRM [customer relationship management] базу даних і навіть сторонні джерела».

Вимірювання безграмотності

Із зменшенням використання файлів cookie та посиленням правил конфіденційності вимірювання за допомогою MMM стало більш цінним інструментом для багатьох за останній рік, і очікується, що ця тенденція продовжиться.

• Згідно з опитуванням EMARKETER і Snap, проведеним у липні 2024 року, 61,4% маркетологів заявили, що прагнуть доповнити стратегії вимірювання кращим і швидшим моделюванням медіа-міксу.
• 30,1% маркетологів сказали, що довіряють MMM для найточнішого визначення ключових рушійних сил бізнесу, у порівнянні з 20,2% для веб-аналітики, 19,9% для тестування інкрементального підвищення та 11,7% для атрибуції сторонніх мультисенсорних пристроїв. згідно з тим самим опитуванням.

“[We’re] значною мірою використовуючи ці дані MMM, щоб спочатку вирішити, де і як ми хочемо брати участь у різних каналах, а також використовувати конкретні вимірювання та перевірку, щоб гарантувати, що ми допомагаємо вдосконалюватися, і ми залучаємо наших партнерів-агентств, щоб допомогти нам покращити джерела перевірка даних… щоб переконатися, що ми отримуємо максимальну віддачу від наших інвестицій», – сказав Сендберг.

Вік ШІ

Майбутні стратегії націлювання тепер мають враховувати, як ефективно використовувати генеративний ШІ (genAI). Використання технології, що розвивається, для персоналізації, агрегування даних і отримання кращої інформації вже було пріоритетом, і це вплине на стратегії націлювання наступного року.

• Для 46% маркетологів головною перевагою використання genAI є покращення націлювання, за даними Ascend2 за грудень 2023 року.
• Опитування маркетологів у всьому світі показало, що 69% використовують або планують використовувати генеративний штучний інтелект для націлювання на аудиторію, згідно з липневим опитуванням SAS, проведеним Coleman Parkes Research.

«Це простір, до якого ми справді прагнемо, і наш підхід загалом полягав у створенні внутрішнього пакету штучного інтелекту, у якому ми могли б бути зручним і безпечним місцем для роботи», — сказав Сендберг. «Потрібно так багато варіантів і, безсумнівно, багато контролю, але можливість набагато швидше дістатися від точки А до точки Б, а потім працювати з цими даними по-іншому, дозволяє нам проводити час у потрібних місцях».

Спочатку це було представлено в щоденному інформаційному бюлетені EMARKETER. Щоб отримати більше маркетингової інформації, статистики та тенденцій, підпишіться тут.