Каннські леви 2025-це використання технологій (так, особливо AI), переосмислення економіки творців, побудови творчості, орієнтованої на комерцію, та підтримання цілей та справедливості в основі.

Ось основні теми та зони фокусування на фестивалі креативності Канн -Левів 2025 року (16–20 червня, Канни, Франція), як я їх зазначаю.

Конвергенція
Зміст
Творчий інтелект
Творці
Комерція
Каденція

1. Конвергенція

Ми перебуваємо в епоху конвергенції: і маркетинг, засоби масової інформації та технології об'єднуються, щоб вимагати узгодженості бренду на цифрових та фізичних каналах.

Дискусії проходять навколо відмінності бренду в цю нову конвергентну епоху без шкоди для споживачів.

2. Зміст

Загалом є основні ідеї, навколо яких сеанси по -різному організовані.
Інновації розгорнуті-нові інновації, орієнтовані на техніку та вплив (наприклад, AI, змішана реальність).

Коробка інструментів творчості – методи ремесел; Як створити позачасову роботу.

Талант і культура – глибина та широта експозиції

Інсайти та тенденції, які забезпечують творчий вплив через вплив на поведінку споживачів та формування культурних зрушень.

Нарешті, творчий вплив – ефективність у розповіді та стратегічних комунікаціях.

3. Творчий інтелект

Великий перехід до AI як творчого співробітника з його інструментами, агентами та робочими процесами

Сеанси, що працюють на агентичному ШІ, персоналізованому вмісті за масштабами та розумінням клієнтів, орієнтованими на AI.

4. Вплив на основі творця

Зростання середньо- та мікро-інфлюентерів переоцінює довіру та справжність у маркетингу.

Канни знаходять як кампанії, орієнтовані на творця, так і еволюцію Lions Social & впливових левів у Lions Social & Creator.

5. Комерційна інтеграція

Роздрібні засоби масової інформації дозрівають новою структурною підтримкою, і це спостерігається у впровадженні підкатегорій роздрібних медіа в рамках медіа-левів та креативних комерційних левів.

Але є прожектор на активації, творчі партнерства та зовнішні геополітичні фактори, такі як тарифи.

6. Каденція

Персоналізація, вимірювання та мета

Сильний акцент на створенні визначеності за допомогою мікро-націленого впливу, персоналізації в масштабі та точній вимірюванні ефективності, яку зараз технологій дозволяє всім мати.

Існує більш широкий фокус на цілеспрямованій творчості, що пояснюється розширеним склом: лев для категорій змін (міжсекційність, представлення) та загальні ініціативи з питань справедливості/доступності.

(Автор знаходиться в Cannes Lions 2025. Думки особисті.)