Відповідно до щорічного звіту про тенденції The Media Store, австралійці приймуть це у 2025 році, оскільки фінанси, зайнятість і спосіб життя після пандемії стануть «новою нормою». 5 за 2025 рік – Споживчі тенденції на 2025 рік.
У звіті описано головні тенденції, які вплинуть на споживачів наступного року, і те, як рекламодавці можуть зустрітися з клієнтами в даний момент і в їх розумінні.
2025 рік буде підкріплений тим, що австралійці візьмуть під контроль своє життя, оскільки вони прийматимуть своє нове прийняття та попрощаються з надмірним споживанням, екологічною недбалістю та фейковими новинами та приймають повільніший, більш мінімалістичний спосіб життя.
Згідно зі звітом, ключові питання для споживачів у 2025 році:
- Прийняття
Прийняття буде ключовим для австралійців у 2025 році, коли рекламодавцям потрібно буде змінити свої продукти, послуги та пов’язані стратегії націлювання, щоб зустріти клієнтів у своїй новій нормі.
Після пандемії та кризи вартості життя споживачі створили нові способи життя та адаптувалися до інших обставин, у тому числі до нових фінансових реалій. У 2025 році таке мислення вплине на все, починаючи від звичок витрачання грошей і закінчуючи вибором способу життя. Дані показують, що 43% австралійців заявили, що вони відмовилися від вечері або їжі на винос, 39% відклали відпустку, а 29% відмовилися від перукарні та косметики.
Відповідно до цього багато австралійців визнали, що ніколи не матимуть власного будинку. Шість із 10 сказали, що не можуть зберегти депозит, тоді як майже половина (49%) сказали, що ринок їх постійно випереджає. Згідно зі звітом, ця зміна, швидше за все, змінить форму домогосподарств – очікуйте збільшення кількості будинків, де живуть кілька поколінь, і домогосподарств, які живуть поодинці.
Бренди повинні звертатися до австралійського споживача з новим поглядом, переосмислюючи свою цільову аудиторію та використовуючи дані першої сторони, щоб зрозуміти нове ставлення та поведінку – і спілкуватися з цими клієнтами напряму. Рекламодавцям також слід розглянути можливість використання неосвоєних ринків і потреб, орієнтуючись на зміну структур домогосподарств і фінансових умов.
- Відмова
Попрощайтеся з надмірним споживанням, підібраною інформацією та залежністю від технологій у 2025 році, коли австралійці вступають у нову еру відмови.
Згідно зі звітом, 2025 рік буде «роком повільних покупок», оскільки австралійці усвідомлюють надлишок свого споживання та прагнуть внести зміни. Клієнти також очікують, що бренди внесуть свою лепту в захист навколишнього середовища, і в 2025 році покупці відмовляться від компаній, які безпосередньо не займаються ланцюгами поставок і екологічним духом. Зміна клімату також залишається головною проблемою для споживачів, оскільки люди прагнуть інвестувати в захист від пов’язаних із кліматом збоїв і хакерських подій, таких як сонячна енергія та батареї.
Відбудеться супутнє зростання читацької аудиторії газет і журналів, де споживачі обирають свої новини, а не проштовхують їх перед ними, і контент від справжніх журналістів. Повністю цифрове покоління Z і покоління Alpha чітко усвідомлюють, як використовуються їхні дані, і ми можемо побачити культурну негативну реакцію на алгоритми та конфіденційність даних.
Директор зі стратегії Media Store Сем Казінс сказав, що активна комунікація буде ключовою для брендів у 2025 році.
«Бажання циклічної економіки та нульових відходів все ще дуже поширені, і бренди повинні знайти способи перейти до «року повільних покупок», відкрито повідомляючи про свій ланцюжок поставок, щоб боротися з надмірним споживанням і відходами», — сказав Казенс.
«Ця надмірна комунікація повинна поширюватися на те, як використовуються дані клієнтів і інструменти штучного інтелекту. Багато австралійців починають відмовлятися від контрольованого мислення та підібраної інформації – брендам потрібно буде знайти способи завоювати довіру клієнтів у все більш цифровому світі».
3. Простота
Очікуйте повернення до простого життя в 2025 році, оскільки споживачі сприймуть менталітет «менше — це більше».
Наступний рік буде періодом, коли австралійці будуть активно говорити «ні», оскільки вони шукатимуть більш спрощеного способу життя, змінюватимуть виїзди на проживання та значущі зв’язки, витрачатимуть менше на погашення боргів і уникнуть нових, а також прийматимуть активний вибір щодо скорочення своїх технологій та купівельні звички.
Брендам потрібно буде скоригувати своє мислення, щоб узгодити його зі зростанням кількості «де-інфлюенсерів» і більш спрощеним підходом до покупок, які рухаються онлайн поколінням TikTok. Це вплине на все: від оптимізації підписок на технології та контент, погашення боргів, зростання кількості обманів і якісно виготовлених етичних продуктів, зростання привабливості дачних хобі, як-от садівництво та рукоділля, і уважне використання технологій, де «присоромлення екрану» набирає обертів.
Казінс сказав, що надмірне споживання більше не круто.
«Миленіали та покоління Z тепер хочуть довговічності своїх продуктів, а також добре виготовлених, етичних і якісних товарів», — сказав Казенс.
«Очікуйте мінімалізму та більш продуманого вибору, щоб повернутися, у всьому, від спілкування до економного життя, а також уважних технологій, оскільки люди прагнуть спростити свою комунікацію».
Бренди можуть сприйняти цю тенденцію, створивши рекламу, яка заохочує до більш уважного споживання, йдеться у звіті. Вибирайте кампанії, які пропагують навмисні покупки, а також пропонують освіту та інформацію про бюджетування та простий сімейний спосіб життя.
- Досвід
Зв’язок через смітник у 2025 році – споживачі хочуть значущого, захоплюючого та спільного досвіду, а не матеріальних речей – і вони очікують того ж від брендів.
Клієнти шукають досвіду в магазині, який покращить подорож до покупок, а від компаній очікується поєднання реального життя та технологій, щоб охопити споживачів новим способом. Еволюція VR і AR досвіду, який доповнює фізичний, буде розвиватися разом із заходами, які сприяють участі в суспільстві та добробуту. Вища освіта зараз не розглядається як обряд для молодих людей, які все ще думають про роботу, яку ще потрібно створити. Досвід поза класною кімнатою цінується так само, як і в.
Для рекламодавців у 2025 році все ще буде високий попит на внутрішньоплатформенний досвід, де такі як Amazon об’єднали фандом, комерцію та контент, щоб переконати споживачів залишатися в його екосистемі, особливо ті, які «зшивають» користувацький досвід. .
«Соціальна комерція все ще залишається найшвидше зростаючим комерційним каналом в APAC», — сказав Казенс.
«Внутрішньоплатформний досвід, де зшиті екосистеми, буде розвиватися. Дозволяючи клієнтам залишатися на платформі, щоб замовляти їжу, робити покупки, створювати та навіть навчатися, це спосіб для брендів гарантувати, що користувачі залишаються повністю зануреними в досвід та їхні продукти».
- Створення
У 2025 році австралійці мають намір підняти творчість на новий рівень, керуючи своїм контентом і зв’язком із генеративним ШІ, водночас стимулюючи кураторство у своєму житті.
Згідно зі звітом, 2025 рік стане роком «вимушеної креативності» для австралійців, оскільки вони створюють нові потоки доходів і ролі у відповідь на кризу вартості життя та еволюцію технологій. Вони також налаштовані бути більш креативними у своєму повсякденному житті – від ідей їжі та напоїв до перетворення чогось старого на щось нове, креативність буде переважати.
Створення цифрового контенту також має розвиватися у 2025 році. З розвитком ШІ покоління та доступністю таких додатків, як TikTok, створювати контент стало легше, ніж будь-коли. Очікуйте зростання кількості творців цифрового контенту як амбасадорів брендів, оскільки бренди прагнуть використовувати цю тенденцію.
«Брендам потрібно буде глибоко зануритися в свою аудиторію, дивлячись на те, що створює їхня аудиторія як онлайн, так і офлайн, щоб допомогти їм знайти правильну можливість», — сказав Казенс.
«Співпраця з творцями контенту дозволяє брендам стрибати вслід за тенденціями та бути гнучкими до того, що відбувається в культурі».
Є що сказати з цього приводу? Поділіться своїми думками в розділі коментарів нижче. Або якщо у вас є новини чи підказка, напишіть нам на adnews@yaffa.com.au
Підпишіться на інформаційний бюлетень AdNews, поставте лайк у Facebook або підпишіться на нас Twitter для резонансних історій і кампаній протягом дня.
