Скрутять свої розумні окуляри Ray-Ban, попросіть Meta AI нагадати вам розмістити на нитках, а потім вскочити в горизонтні світи.

Ласкаво просимо до найближчого майбутнього, повідомляє Meta.

“Мені важко уявити, що десятиліття і більше відтепер усі окуляри не збираються в основному окуляри”,-сказав генеральний директор META Марк Цукерберг інвесторам під час виклику прибутку в кварталі та цілому році на 2024 рік.

“Я очікую, що нитки продовжать свою траєкторію, стане провідною дискусійною платформою і врешті -решт досягне мільярда людей протягом наступних кількох років”, – продовжував Цукерберг, додавши, що 2025 рік “буде ключовим роком для метаверса”, оскільки більше людей використовують квест і Горизонт.

Щоб досягти всього цього, META планує масово витратити на інфраструктуру AI на довгостроковій перспективі _ до мелодії сотень мільярдів доларів. І мета однаково зрозуміла, що ця інвестиція також приносить фрукти для свого основного водія доходу: реклама.

Галактика ефективності

Реклама отримала 46,8 мільярдів доларів загального доходу META4, який становив 48,4 млрд. Дол. США, що на 21% більше року. Акції Meta підскочили більш ніж на 13% у торгівлі після годин.

У рамках відра для доходів від реклами вертикал електронної комерції був найбільшим фактором зростання YOY, і загальна кількість вражень реклами, що обслуговуються в послугах META, зросла на 6%. Середня ціна за рекламу зросла на 14%, зумовлене попитом та покращенням продуктивності реклами.

Одним із головних способів мета-це підвищення монетизації,-це вирощування постачання реклами на нижчих монетизуючих поверхнях, таких як відео, а також новіші поверхні, як-от нитки, сказала фінансовий директор Сьюзан Лі. Це також вдосконалює оптимізацію оголошень та персоналізацію.

Наприклад, META розглядає там, де в глибині чиїйсь корму, щоб ввести рекламу, щоб “це найбільш оптимально для користувача та доходу”, – сказав Лі.

Не затримуйте дихання, якщо ви чекаєте, коли нитки зробили змістовний внесок у загальні показники оголошень, або дохід у 2025 році. Минулого тижня Meta оголосив обмежений тест на рекламу на нитках, але він планує взяти Повільно, сказав Лі.

Тим часом META покращує загальну ефективність монетизації, підвищуючи свої системи рейтингу оголошень.

У другій половині минулого року META представила систему машинного навчання у партнерстві з Nvidia під назвою Андромеда, яка, за словами Лі, призвела до збільшення складності моделей, які META використовує для пошуку оголошень.

Якщо говорити про це, Андромеда здатна звузити кількість потенційних кандидатів на рекламу від десятків мільйонів до кількох тисяч, що позиціонує мета на майбутнє, «як рекламодавці використовують наші генеративні інструменти AI для створення та перевірки більшої кількості оголошень, – сказав Лі.

Зараз понад 4 мільйони рекламодавців використовують щонайменше один із генеративних творчих інструментів AI META, що перевищує 1 мільйон шести місяців тому.

Перевага чорної коробки

Якщо говорити про рекламні інструменти, що працюють на AI, прийняття переваг+ торгових кампаній-відповідь Meta на продуктивність Google Max-також збільшується.

За даними LI, Advantage+ перевершила щорічний показник запуску в розмірі 20 мільярдів доларів, зросла на 70% дпр у кварталі.

І Advantage+ дохід, без сумніву, продовжить підніматися, оскільки META перевіряє те, що Лі називається “новим впорядкованим потоком кампанії, тому рекламодавцям більше не потрібно вибирати між запуском посібника або переваги+ продаж або додаткова кампанія”.

Іншими словами, у цій новій установці Advantage+ буде увімкнено за замовчуванням за будь -яку оптимізацію кампанії для продажів, додатків або свинцевих цілей. META планує розширити це до більшої кількості рекламодавців “в найближчі місяці”, – сказав Лі, перш ніж розкочити його повністю пізніше року.

“Це дозволить більшості рекламодавців скористатися продуктивністю Advantage+ пропонує, при цьому все ще має можливість надалі налаштувати аспекти своїх кампаній, коли їм потрібно”, – сказала вона.

Або, більш цинічно, чорна коробка стає все більш чорною.