Багато брендів скорочують рекламу в платному пошуку в післясвятковий період, залишаючи можливість для досвідчених маркетологів отримати цінний асортимент за меншими витратами. Про це йдеться у звіті платформи оптимізації Google Ads GOA Marketing.

За цифрами:

• У 5 кварталі (період з 25 грудня по 1 січня) кількість показів оголошень Google зросла на 21% порівняно з попереднім тритижневим періодом.

• Ціни за клік впали на 10% на різних пристроях протягом 5 кварталу, що створило можливості для економії коштів.

• Найбільше зросли покази на мобільних пристроях і планшетах – на 23% і 32% відповідно.
• Протягом 5 кварталу кількість показів у США зросла на 94%, а у Великобританії – на 10%.

Чому ми дбаємо. Оскільки багато брендів відмовляються від реклами після свят, Q5 відкриває вікно для тих, хто бажає залишатися активними, щоб привернути цінну увагу споживачів за менші витрати. Дані показують значні регіональні відмінності, тому рекламодавці повинні відповідним чином адаптувати свої стратегії.

Великий винос. «З нижчими цінами за клік більш агресивна стратегія призначення ставок може бути ефективною для залучення додаткових рекламних ресурсів і максимального охоплення», — йдеться у звіті (потрібна реєстрація). Але він також застерігає бренди не випускати з уваги можливості планшетів і уникати універсального глобального підходу.

Підсумок. Для брендів, які бажають не крутити педалі після святкової ажіотажі, Q5, здається, пропонує недостатньо використану можливість підвищити ефективність і отримати фору в новому році.