“Рекламодавці не хочуть витрачати гроші на довготривалий, якісний запас”, ” говорить Рейчел Ганц, керуючий директор Proximix від ComScore. “Наші нові сертифіковані ідентифікатори угоди дають їм спосіб активувати програмно, залишаючись узгодженими з довіреним, преміальним вмістом”.
Алан Волк (AW): Отже, почнемо з основ. Що саме є сертифікованими ідентифікаторами угоди COMSCORE? Поясніть мені це так, як я ніколи про них не чув.
Рейчел Ганц (RG): Це нове рішення, яке ми дуже раді. Це надійшло безпосередньо від покупців, які говорили нам, що їм потрібна «легка кнопка», щоб лікувати програмний інвентар-щось, щоб переконатися, що вони не витрачають свої рекламні долари на низькоякісні, довгохводні місця. Це було правдою у всіх форматах AD, але особливо в CTV, де CPM вищі, а ставки більші.
Отже, ми взяли цей виклик внутрішньо. Компанія ComScore була надійним джерелом якості запасів протягом 25 років. Тепер, вперше, ми вводимо наш довірений рейтинг контенту безпосередньо в програмні середовища. Ось що роблять сертифіковані ідентифікатори угоди, і ми запускаємо його з Magnite.
AW: А хто це використовує? Це насамперед для покупців ЗМІ?
Rg: Так, це прямо спрямовано на покупців-кожен, хто програмно активує і хоче, щоб забезпечити їх оголошення у високоякісних умовах. Це допомагає їм витрачати більш ефективно та з більшою впевненістю.
AW: Отже, коли ви говорите “якість”, як ви це визначаєте? Який фактичний стандарт тут?
Rg: Для нас це зводиться до реальної залучення аудиторії – скільки людей насправді відвідують чи дивляться, і наскільки вони займаються. Це був наш керівний принцип протягом багатьох років. У сучасних умовах, як такі речі, як сайти MFA та трафік BOT, що піднімають цю аудиторію першої аудиторії, важливіше, ніж будь-коли.
Це особливо важливо в CTV. Ми бачимо там широкий спектр якості вмісту, і рекламодавці потребують інструментів, які допоможуть орієнтуватися на цей пейзаж. Сертифіковані ідентифікатори угоди дають їм фільтр автоматично.
AW: Це просто для робочого столу та мобільного, чи ви також включаєте CTV?
Rg: Він також включає CTV. Це рішення охоплює всі формати – дисплей, відео, мобільний та CTV.
AW: Що з видавцями? Чи повинні вони робити що -небудь, щоб включити свій вміст?
Rg: Не дуже. Включені видавці вже є частиною наших давніх відносин вимірювання контенту. Тож ми не просимо їх зробити щось нове. Те, що ми робимо, – це приймати все, що існує суворість і введення її в програмний простір. Це дійсно про те, щоб рекламодавцям простіше підключитися до високоякісної пропозиції та видавцям отримати користь від цього попиту.
Ви можете вважати це як приносити меритократію до програмного забезпечення – вирівнюючи витрати з якості набагато більш обтічним способом.
AW: Як часто оновлюються рейтинг?
Rg: Щомісяця. І коли вони оновлюються, зміни втікають прямо в рішення автоматично. Рекламодавці нічого не повинні робити. Видавці нічого не повинні робити. Він вбудований у технологічний шар. Більше немає вручну компіляції електронних таблиць сайтів або намагаються продовжувати списки включення в поточних.
AW: Отже, це автоматизація того, що раніше був гарним ручним процесом?
Rg: Точно. Багато з того, що відбувається в екосистемі раніше, – це команди вручну зібрати незалежні ресурси, щоб спробувати захистити свої кампанії. Ми просто складаємо це в один автоматизований шар і знімаємо тертя.
AW: Що було за рішенням мати Magnite як свого початкового партнера запуску?
Rg: Magnite був сильним партнером, вони є компанією, що мислила вперед, і ми раді співпрацювати з ними, щоб вийти на ринок. Але це лише фундамент. З часом ми зможемо на ньому будувати.
AW: Значить, ви можете почати розшаровувати інші види націлювання?
Rg: Точно. Після того, як у вас є такий якісний шар, ви можете почати будувати більш складне націлювання на нього. Наприклад, у ComScore є продукт під назвою ProxiMic, який пропонує прогнозовану аудиторію, що не містить посвідчення особи. Це безпечно для конфіденційності і не покладається на ідентифікатори. Тож тепер ми можемо поєднати цю аудиторію, орієнтовану на якісний захист, все в межах однієї рамки.
AW: Чи є конкретні вертикалі, які піклуються про це більше, ніж інші?
Rg: Ми бачимо попит у всьому світі – від CPG до фармації до брендів алкоголю. Але це особливо цінно для регульованих галузей, оскільки вони вже мають більш жорсткі стандарти навколо, де вони можуть з’явитися. Це означає, що на ринку, де бюджети тісно, кожен рекламодавець спостерігає за кожним доларом, тому існує універсальна потреба уникати витрачених вражень.
AW: Де це вписується в більш широку стратегію ComScore навколо реклами?
Rg: Він об'єднує дві сторони нашого бізнесу: наш основний вимірювальний бізнес, який кореняться в довіреному рейтингу контенту та нашої зростаючої програмної пропозиції. Це спосіб прийняти те, що ми завжди робили добре, і полегшити активізацію в режимі реального часу. І це створює підґрунтя для нас, щоб винести на ринок більше AI-рішень, які з'єднують вимірювання, активацію та оптимізацію.
AW: Якщо все вискакує, що це таке, як рік -два?
Rg: Це відправна точка. Звідси ми бачимо цілий ряд можливостей для розширення – більше варіантів курації, додаткових шарів даних та розумніших інструментів оптимізації, які допомагають покупцям не просто отримати якість, а й сприяти продуктивності.
AW: Ви вважаєте, що це може врешті -решт пов'язати самі вимірювання? Чи може “якість” стати метрикою?
Rg: Абсолютно. Тут є реальна можливість для вимірювання закритого циклу. Ви підтверджуєте кампанії на основі того, де вони бігали, до кого вони досягли, і що сталося в результаті. Особливо в CTV, де CPM високі, а якість запасів різко змінюється, важливо вперше зрозуміти його. Якщо ми можемо допомогти покупцям приймати кращі рішення наперед, а потім виміряти, що ці рішення було прийнято, це потужна комбінація.
AW: Правильно – КТВ всюди. У вас є студійні програмування разом із відеороликами з йоги, яку хтось зняв на їхньому телефоні.
Rg: Точно. І рекламодавцям потрібен спосіб сказати різницю до того, як покупка пройде. Це те, для чого ми вирішуємо.
AW: Останнє запитання – що таке одне, що ви думаєте, індустрія все ще не повністю розуміє цю пропозицію чи виклик, яку вона вирішує?
Rg: Я думаю, що люди знову починають визнавати, що вміст має значення. Протягом багатьох років увага зосереджувалася на цілеспрямованій аудиторії – будьте, будь ласка, потрібну людину незалежно від того, де вони знаходяться. І це все ще важливо. Але якщо ви ставите свою рекламу перед потрібною людиною в неправильному середовищі, це витрачена можливість. Ця пропозиція об'єднує ці дві речі: точність на орієнтації на аудиторію та впевненість у якості вмісту. Це зміна, яку ми допомагаємо їздити.
