У рамках угоди, яка змінить форму рекламної та комунікаційної індустрії, Omnicom завершила угоду на 13 мільярдів доларів для Interpublic, створивши маркетингового гіганта, який намагатиметься використовувати свій масштаб і генеративний штучний інтелект для переосмислення сектора.
«Це визначальний момент для нашої компанії та нашої галузі», — сказав Джон Рен, голова та генеральний директор Omnicom, у заяві в середу. “Після завершення угоди Omnicom встановлює новий стандарт для сучасного маркетингу та лідерства в продажах — створює сильніші бренди, забезпечує чудові бізнес-результати та забезпечує стійке зростання. Ми раді цій наступній главі. Я хочу подякувати нашим співробітникам, клієнтам і акціонерам за довіру, яку вони нам висловили”.
Omnicom і IPG вперше оголосили про свою угоду рік тому, зрештою забезпечивши схвалення FTC після погодження указу про згоду, зосередженого на «змові» між компаніями, з особливим акцентом на компаніях, які змовляються утримувати рекламні кошти від медіа або соціальних платформ на основі своїх політичних поглядів чи ідеології. ЄС підписав угоду на початку цього місяця, відкривши шлях для її закриття.
Звичайно, політичний підтекст — ніщо порівняно із загрозою та можливістю, яку представляє ШІ. Об’єднана компанія «буде готова прискорити інновації та використовувати значні можливості, створені новими технологіями в цю епоху експоненціальних змін», — сказав Рен, оголошуючи про угоду. Дійсно, штучний інтелект порушить майже кожну частину рекламного бізнесу, від ідеї та створення до розгортання та націлювання.
Об’єднана компанія також матиме більший масштаб, оскільки вона веде переговори з медіа-компаніями та гігантами сфери розваг, які є одночасно клієнтами та партнерами.
Об’єднана компанія також буде потужним PR-гравцем із такими фірмами, як Weber Shandwick, Golin, Fleishman Hillard, Ketchum і Porter Novelli. IPG нещодавно розпустила R&CPMK, і більшість його співробітників, включаючи генерального директора Сінді Бергер, приєдналися до Acceleration Community of Companies Майкла Наймана.
