Нова серія від Spotify Advertising поєднує маркетингову освіту з оригінальними треками та музичними відео

Spotify повністю спирається на свою формулу знайомства з брендом. с дебют «Навчання», Spotify Advertising перетворює уроки медіастратегії на музику — буквально.

У цій новій кампанії практичні маркетингові поради перетворено в шість оригінальних композицій, які виконують виконавці-початківці. Пісні охоплюють такі теми, як створення багатоформатних кампаній, вимірювання рентабельності інвестицій і використання власних даних Spotify. Думайте менше про технічну документацію, більше про джем-сейшн у форматі lo-fi.

У цій статті досліджується, як працює останній креативний поштовх Spotify, що він сигналізує про майбутнє маркетингу рекламних технологій і чого маркетологи B2B можуть навчитися з його підходу, орієнтованого на формат.

Не вистачає часу?

Ось зміст для швидкого доступу:

Споживчі тенденції покоління Z і ключові ідеї для успіху в 2024 році

Дізнайтеся, як 5 брендів захоплюють покоління Z новими підходами, соціальною відповідальністю та справжньою залученістю.

Що таке кампанія Tunetorials Spotify?

«навчальні посібники” — остання навчальна гра від Spotify Advertising. Це серія з шести оригінальних пісень і музичних відео, призначених для того, щоб навчити рекламодавців, як краще використовувати рекламні інструменти платформи.

Замість того, щоб випускати сухий контент з інструкціями, Spotify працював з музикантами-перспективами, щоб перекласти уроки маркетингу в повністю створені треки. Кожна пісня зосереджена навколо певної тактики, як-от охоплення цільової аудиторії або відстеження ROI за допомогою Spotify Pixel.

поруч список відтворенняSpotify також відмовився від трьох анімаційних музичних відео та обмеженої версії вінілової кампанії для медіа-покупців. Вся ініціатива ґрунтується на імпульсі Spotify Advance, де компанія продемонструвала нові рішення для спрощення планування кампаній і вимірювання ефективності.

Всередині останньої глобальної кампанії Spotify, орієнтованої на суперфанів

Нова глобальна кампанія Spotify використовує ритуали шанувальників, від косплею Pitbull до окулярів Rezz.

Всередині пісень: чого вчить кожен трек

Кожен виконавець займається основним компонентом екосистеми реклами Spotify:

• Картер Ейс про проведення багатоформатної кампанії: Ace показує, як поєднання аудіо, відео та дисплея може збільшити продажі на 90% порівняно з лише аудіо.
• Алекс Ліллі про вимірювання ефективності: її інді-поп-гімн підкреслює, як маркетологи можуть відстежувати веб-трафік, просування бренду та конверсії, щоб оцінити ефективність.
• ВЕЛИКА СЕСЬКА про збільшення рентабельності інвестицій: енергійний урок зосереджується на тому, як медіа-планування та розумне налаштування впливають на продуктивність.
• The Shivers про створення реклами: ця доріжка демістифікує виробництво реклами, включаючи інструмент Spotify GenAI Ads для автоматизованих оголошень.
• Паррі щодо таргетингу: із фанк-рухом вони звертають увагу на власні дані Spotify та величезну глобальну базу користувачів.
• Будинок ЕЛ про відстеження успіху: у цій проникливій версії розповідається про те, як Spotify Pixel підтримує ретаргетинг і оптимізацію ефективності.

Пісні не просто звукові різноманітні. Вони наповнені вбудованою статистикою та стратегічними висновками. Список відтворення діє як звукова шпаргалка для планування кампанії.

Чому підхід форматування Spotify важливий

Навчальні посібники Spotify – це частково кампанія, частково контент-маркетинг і частково демонстрація платформи. Це відображає ширший зрушення в тому, як технологічні бренди переосмислюють взаємодію B2B, особливо через те, що концентрація уваги скорочується, а навчання має бути більш інтуїтивним.

Бріджит Еванс, глобальний керівник відділу бізнес-маркетингу Spotify, прямо сказала: «Що, якби вивчення реклами Spotify було таким же цікавим, як використання Spotify?» Повідомлення чітке. Подача інформації зараз конкурує з цінністю розваг.

Це не перша креативна кампанія Spotify. Попередні проекти, як-от «Spreadbeats» і «A Song for Every CMO», також поєднували музичну культуру з повідомленнями бренду. І буквально кілька місяців тому компанія запустила кампанію, орієнтовану на аудіокниги, яка розглядала аудіокниги як альбоми, що викликають залежність.

Завдяки Tunetorials платформа подвоює свою гібридну ідентичність як місце призначення для споживачів і пісочницю для маркетологів.

Spotify ребрендингує аудіокниги як музичні вібрації

Остання кампанія Spotify продає аудіокниги з такою ж емоційною привабливістю, як і вірусна музика

Що повинні знати маркетологи

Кампанія Spotify весела, але вона також містить кілька важливих уроків для маркетологів:

1. Не відокремлюйте навчання від розваг

Контент B2B не повинен бути нудним. Spotify демонструє, що навіть такі технічні інструменти, як пікселі та сегменти аудиторії, можна пояснити креативно, якщо їх надати в правильному форматі.

2. Переосмисліть формат як стратегію

Кожна трек посібника демонструє ключове розуміння та використовує формат як стратегічний важіль. Маркетологи повинні подумати про те, як саме середовище впливає на утримання та резонанс, а не лише повідомлення.

3. Дозвольте платформі продемонструвати себе

Spotify використовує власні продукти, дані та творчі інструменти для просування реклами. Цей самопосилальний маркетинг допомагає зміцнити довіру та показує інструменти в дії без потреби пояснення.

4. Зосередьтеся на зменшенні тертя

Широка стратегія кампанії Spotify наголошує на доступі, а не на складності. Незалежно від того, чи йдеться про оголошення GenAI чи інтуїтивно зрозумілі інструменти вимірювання, Tunetorials стає творчою платформою для глибшого впровадження продукту.

Кампанія Spotify Tunetorials — це більше, ніж трюк. Це розумний багатошаровий приклад того, як платформи B2B можуть використовувати креативність, щоб сприяти сприйняттю, спрощувати освіту та стимулювати залучення.

Для маркетологів, які використовують складні набори інструментів і розвиваються платформи, ця кампанія пропонує переконливе нагадування. Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія зрозуміла ваш продукт, вам може не знадобитися ще одне поширене запитання. Можливо, вам знадобиться пісня.

Замовте виклик для відкриття (для брендів і видавців) – ContentGrow

Дякуємо, що замовили дзвінок із ContentGrow. Ми надаємо масштабовані й індивідуальні послуги зі створення контенту для брендів і видавців B2B по всьому світу. Давайте трохи поговоримо про ваші потреби щодо вмісту та перевіримо, чи ContentGrow є правильним рішенням для вас! ВАЖЛИВО: щоб підтвердити зустріч, нам потрібно, щоб ви надали свій