Медіа -агентство The7Stars нещодавно запустило абсолютно новий інструмент, Gravity Connects, щоб допомогти рекламодавцям та маркетологам вирішити постійну проблему аудиторії, орієнтованої на аудиторію на тлі правил конфіденційності даних. Інструмент Geo-Insights об'єднує різноманітні джерела даних на повному рівні поштового індексу за допомогою гео-націлення або шляхом перетворення географічних даних у дієві ідентифікатори, такі як файли cookie, ідентифікатори та хеші електронних листів, що дає маркетологам можливість-з точністю побудованою аудиторією, що підлягає покупці.
Це добре випускний запуск серед галузевих питань, що охоплюють дані та фрагментацію засобів масової інформації, деградацію файлів cookie та занепокоєння щодо обмежень традиційного націлювання на точність. За словами Адама Чугга, керівника даних та технологій на The7Stars, «Gravity Connect Connect Fure-Propers Campails проти розвиваються правил конфіденційності шляхом використання анонімізованих та сукупних даних GEO».
LBB наздогнав Адама, щоб дізнатися більше про інструмент, як він використовує багаті маркери даних поза геодемографікою для побудови послідовної аудиторії на платформах, і чому згода користувачів, конфіденційність та безпека – це паливо для цієї технології.
LBB> Почнемо з основ! Що саме є Gravity Connect?
Адам> Gravity Connect – це наша нова аудиторія та платформа активації, яка об'єднує різні джерела даних для створення єдиного, цілісного та діючого уявлення про те, кого ми хочемо досягти. Він використовує GEO як фундамент для моделювання, орієнтованого на конфіденційність, та масштабованої активації. На практиці це означає, що рекламодавці тепер можуть будувати високопоставлену аудиторію та послідовно націлювати їх на канали, або орієнтуючись на ці конкретні географії безпосередньо, або, перетворивши ці гео-дані в інші ідентифікатори, такі як ідентифікатори без cookie, хеш-електронні листи або ідентифікатори пристрою. Вся справа в тому, щоб перетворити перші, другі та сторонні дані на щось, що маркетологи можуть насправді використовувати на різних платформах із масштабом
LBB> Навіщо запускати це зараз? Яка проблема вирішення Gravity Connect на сьогоднішньому ринку?
Адам> Нещодавно ми бачили справжню хвилю ретельності навколо ефективності точності націлювання. Зростає визнання, що це не завжди так точно, як обіцяно – ви думаєте, що орієнтуєте на конкретний тип споживача, але часто ви не. Додайте до цього фрагментацію даних у стінових садах, таких як Meta та Google, і створити послідовну аудиторію на платформах стає дуже важко. Ви часто створюєте ряд невірних проксі.
Gravity Connect адреси, що головою. Він пропонує єдиний, безпечний для конфіденційності, щоб побудувати аудиторію з нуля. Це трохи ренесанс для націлювання на гео – так само, як ми бачили з економетрикою, де рекламодавці повертаються до надійних, надійних стратегій даних, які насправді мають сенс. Але, що важливо, це також еволюція; Gravity Connect виходить за рамки геодемографії з набагато багатшими деталями від динамічних наборів даних, таких як поведінка витрат.
LBB> Це тоді віддаляється від особистого націлювання?
Адам> Ідентифікація першого націлювання має своє місце, але мова йде про визнання обмежень цього з точки зору масштабу, точності, послідовності та витрат. Ми не намагаємося переслідувати людей по Інтернету на основі плямних траси даних. Натомість ми використовуємо повні гео-дані на рівні поштового коду, який є стабільним, масштабованим і не покладається на інвазивне відстеження.
Звідти ми можемо побудувати аудиторію, які або розгорнуті безпосередньо-скажімо, через домашнє або регіональне телебачення-або перетворюються на адресні ідентифікатори для використання на цифрових платформах. Це гнучка, надійна майбутня та конфіденційність першої.
LBB> З ким ви співпрацювали, щоб зробити це?
Адам> Ми доручили Starcount налаштувати свою платформу спеціально для Gravity Connect. Його моделювання гео-бехавіурального є найкращим у класі, поєднуючи все, від демографічних показників та показників способу життя до соціальних інтересів, банківських витрат та моделей мобільних рухів. Ми також додали ексклюзивні набори даних, які ми отримали ліцензію як агентство, щоб збагатити те, що доступно для наших клієнтів.
Крім того, ми працюємо з Evorra, яка спеціалізується на адресних технологіях аудиторії. Його власний хребет даних дозволяє нам приймати дані на рівні поштового індексу від Starcount та перетворити їх у адресні ідентифікатори, пов'язані з особами. Отже, коли клієнт хоче активувати ці аудиторії в цифровому вигляді, будь то через програмне, соціальне, підключене телебачення чи щось інше, ми можемо натиснути ці сегменти прямо на платформи з мінімальним тертям. Це спеціальна аудиторія, яку ми можемо використовувати в декількох кінцевих точках. Ми також можемо використовувати Evorra для збагачення нашої аудиторії додатковими поведінковими сигналами.
LBB> Схоже, прозорість є основною темою – як Gravity Connect Addrent?
Адам> Це в основі того, що ми робимо. Рекламодавці хочуть знати, звідки беруться їхні дані, і як вони використовуються, і це правильно. Gravity Connect надає їм послідовний централізований погляд на будівництво аудиторії з повною чіткістю щодо походження даних.
Настільки ж важливо, що ми відокремлювали витрати на дані від витрат на ЗМІ. Це означає, що клієнти платять за самі дані, а не пакетний пакет, де ви насправді не знаєте, за що ви стягуєте. Це чистіша, більш підзвітна модель.
LBB> Ви згадали, що цей інструмент є “майбутнім”-чи можете ви розширити те, що ви маєте на увазі під цим?
Адам> Ми створили на увазі Gravity Connect з конфіденційністю та регулюванням. Дні легкого націлювання на основі cookie швидко згасають, а рекламодавці потребують рішень, які не покладаються на нав'язливі методи. Оскільки ми використовуємо анонімізовані та агреговані гео -дані як нашу основу, це відповідає поточним стандартам конфіденційності та досить гнучким, щоб адаптуватися в міру розвитку цих стандартів. Плюс, зосереджуючись на чомусь такому універсальному, як географію, ми не сприймаємо примхи будь -якої однієї технологічної платформи. Ця незалежність має вирішальне значення для довгострокової стійкості.
Там, де ми використовуємо точні дані, Evorra поєднує кілька ідентифікаторів без cookie, щоб ефективно захистити наші ставки та максимізувати масштаб-все за згодою користувачів, конфіденційності та безпеки в основі технології.
LBB> Як ваші клієнти вже використовують Gravity Connect? Чи є якісь приклади, якими ви можете поділитися?
Адам> Ми вже бачимо дійсно сильну тягу. Клієнти використовують його для впорядкування регіонального планування кампанії, оптимізації медіа -поєднання за місцем розташування та створення аудиторії Omnichannel, які можна активувати на цифрових та офлайн -платформах. Наприклад, один з рекламодавців використовував його для ідентифікації геокластерів, які переопрацьовують проти поведінки, пов’язаної з одним із їх основних сегментів для послідовного орієнтації на відео на стінових садах.
Ми бачили подвійні 30% більш високі показники перегляду на гео-орієнтацію проти використання аудиторії, що є корінними для платформ. У правильних обставинах дивно, як поінформована гео-цільова націлювання може перевершити точність націлювання.
LBB> Деякі маркетологи були розчаровані з точним націлюванням – що ви їм кажете?
Адам> ти не один. Промисловість починає прокидатися до обмежень даних, які чудово виглядають теоретично, але не вистачає виконання. Gravity Connect – це запропонувати щось більш обґрунтоване. Ми не обіцяємо магію – ми надаємо ясність, послідовність та розумніший спосіб досягти потрібних людей. Якщо ви коли -небудь відчували, що будуєте свою стратегію на зміщенні піску, це ваш шанс скинути на тверду землю.
