- Це складний ринок праці для кандидатів у рекламній індустрії.
- Рекрутери та інсайдери в галузі кажуть, що для шукачів роботи з потрібними навичками є яскраві місця.
- Співробітники з реклами, які мають досвід роботи з даними, технологіями та відносинами з клієнтами, залишаються затребуваними.
Це буде один із найбільш нестабільних років для рекламної індустрії.
Існує масштабна консолідація рекламних агентств, мандати на повернення на посаду, а також можливості та загрози, пов’язані зі штучним інтелектом.
Це дуже багато.
Тож подумайте про працівників рекламної індустрії, які намагаються визначити свій наступний кар’єрний шлях. Вони залишаються на Медісон-авеню? Або вибрати перший виїзд?
Складні перспективи для шукачів роботи справедливі для тих, хто перебуває на ранніх етапах своєї кар’єри аж до вищих чинів. Але хедхантери, керівники відділу кадрів, консультанти та інші інсайдери галузі розповіли Business Insider, що є яскраві місця для співробітників, які можуть подвоїти свої навички, які користуються попитом у рекламних босів. Ті, хто має найкращі шанси на успіх, зможуть продемонструвати дані та технічні можливості, а також розширений Rolodex із контактами найкращих клієнтів.
«Якщо ви не були піонерами в області штучного інтелекту та керованих даними ролей протягом останніх 900 днів, я не знаю, що ми можемо вам запропонувати», — сказала Мікеле Джеймс, засновниця James & Co, практики пошуку керівників United Talent Agency.
Джеймс додав, що старший керівник буде мало зацікавлений, «якщо у вас немає навичок інтерпретації даних, стратегії машинного навчання, якщо ви не можете бути гравцем-тренером для ваших партнерів-клієнтів». Джеймс сказав, що це відображає трансформацію рекламної індустрії.
Згодом рекламні агентства розширили свої послуги від створення та розповсюдження реклами до пропозицій, більш схожих на консультації, переходячи до таких сфер, як цифрова трансформація, стратегія даних і комерція. Оскільки попит клієнтів на ці послуги зростає, агентства шукають універсальних спеціалістів, які можуть об’єднати все разом.
«Як власники брендів, так і групи агентств наймають лідерів, чий набір навичок дає їм змогу створювати та керувати даними, технологіями та контентом у великих масштабах», — сказав Гері Столкін, генеральний директор The Talent Business, фірми з пошуку керівників.
Жорсткий рекламний ринок праці — з деякими яскравими плямами
Згідно з даними Бюро статистики праці США, зайнятість у сфері реклами, зв’язку з громадськістю та пов’язаних із цим послугами в США скоротилася на 1500 робочих місць у грудні до 520 800, оскільки загальна зайнятість у США зросла на 256 000 робочих місць.
Челсі Цзя Фен/БІ
Незважаючи на те, що кількість робочих місць у рекламній індустрії зросла на 2900 порівняно з груднем 2023 року, представники індустрії сказали, що зараз стало менше керівних посад. Частково це сталося через те, що агентства скоротили витрати на тлі скорочення бюджетів клієнтів. Ця тенденція посилюється такими злиттями, як майбутній зв’язок між Omnicom та IPG, який створить найбільшу холдингову компанію в світі, але, ймовірно, призведе до втрати робочих місць, кажуть інсайдери галузі.
«Усі, з ким я розмовляю, позбавляються людей, які отримали переплату, і наймають на роботу іншого рівня», — сказала Лорі Мерфрі, засновник консалтингової фірми Evalla Advisors, яка займається питаннями злиття та поглинання рекламної індустрії.
Мерфрі сказав, що є деякі винятки, наприклад, низка незалежних агентств, які нещодавно взяли на себе приватні інвестиції, а зараз нарощуються.
Out: навички, в яких ШІ перевершує
Інсайдери галузі оновлюють свої резюме, щоб відобразити мінливий час.
Аналіз LinkedIn показав, що управління соціальними медіа, оптимізація електронної комерції, платна медіа-реклама, ефективний маркетинг і впливовий маркетинг були одними з найшвидше зростаючих навичок, які люди в індустрії реклами та маркетингу додали до своїх профілів на платформі з січня 2025 року до січень 2024 р.
«Оскільки майже 40% маркетологів змушені вимірювати рентабельність інвестицій у короткостроковій перспективі, не дивно, що вони все більше покладаються на такі навички, як впливовий маркетинг, щоб зміцнити довіру своєї аудиторії та стимулювати постійне зростання», — сказав Том Пеппер, старший директор LinkedIn. . (ROI відноситься до “повернення інвестицій”.)
Реклама та маркетинг Користувачі LinkedIn рідше додавали до своїх профілів усталені навички, такі як «маркетингові комунікації», а також такі навички, як веб-дизайн та маркетинг електронною поштою, де штучний інтелект все частіше замінює людську роботу.
«Автоматизація продовжує витісняти PR, копірайтинг, продажі медіа-власників і виробничі ролі», — сказав Саймон Френсіс, генеральний директор Flock Associates, маркетингової консалтингової та пошукової фірми.
Рекламні рекрутери заявили, що шукають кандидатів, чиї кар’єрні шляхи мали незвичайні або різноманітні повороти. Іноді це може означати, що вони здатні адаптуватися до постійно мінливої природи галузі.
«Замість набору навичок я постійно зосереджуюсь на мисленні», — сказала Моніка Торрес, виконавчий директор глобального рекрутингу рекламного агентства TBWA\Worldwide. «Допитливість і оптимізм — це риси, які завжди користуються попитом, оскільки вони зроблять вас вирішувачем проблем клієнтів».
Трістан Фьюінгс
Міжнародний досвід також може бути бонусом, кажуть представники галузі.
Ветеран промисловості Еміліано Гонсалес Де П’єтрі розпочав свою кар’єру в Мадриді, Іспанія. Він сказав, що його кар’єра та мислення отримали поштовх у 2013 році, коли він переїхав до Перу, щоб стати заступником головного креативного директора рекламного агентства Circus Grey, пізніше відомого як Грей.
Хоча він говорив тією ж мовою, що й його колеги, він явно не поділяв ті самі культурні посилання, гумор і розуміння поведінки місцевих споживачів. Він поставив собі за мету адаптуватися.
«Як і для студента, принаймні один рік за кордоном зробить чудеса для вашої світської особистості та здатності бути більш цікавою людиною», — сказав Де П’єтрі, який тепер повернувся до Мадрида як глобальний творчий партнер у McCann Worldgroup, маючи також побував у Лондоні та Нью-Йорку між ними.
«Ви стикаєтесь із зовсім іншими бізнес-проблемами, ситуаціями, політикою — ви станете більш універсальним рекламним звіром», — додав він.
Одне в галузі не змінилося: постійна боротьба за новий бізнес. Але це не лише сфера діяльності спеціального відділу розвитку агентства. Очікується, що майже кожен, хто займає високі посади, матиме такі стосунки, сказав Саша Мартенс, президент рекламної фірми з найму керівників Sasha the Mensch.
«Те, що ви бачите, — це багато творчих людей, які набагато ближчі до клієнта, ніж вони були в минулому», — сказав Мартенс. «Є більше розуміння того, що ви повинні розуміти стратегічні потреби своїх клієнтів».
