Звіт про результати пошуку Apple SplitMetrics '2025 Apple Ads, що висуває дані про ефективність з січня по грудень 2024 року, пропонує глибоке аналітичне занурення в те, як кампанії з пошуку проходили за категоріями, регіонами та часовими рамками. SplitMetrics, глобальна програмна компанія та сертифікований партнер Apple ADS, використовувала дані зі своєї платформи придбання для складання цього широкого огляду. Звіт слугує стратегічним інструментом для мобільних команд та розробників з придбання користувачів (UA), що дозволяє їм оцінювати ефективність категорії, оцінювати тенденції ринку та орієнтуватися на їх додаткові кампанії проти галузевих норм.

Результати пошуку Apple Результати пошуку звіт про 2025

У звіті проаналізовано понад 3,1 мільйона унікальних ключових слів, 4,4 мільярда вражень реклами, 395,4 мільйона кранів та 253,1 мільйона завантажень, пропонуючи надійний зразок для отримання діючих розумінь. Це виключає такі категорії, як інструменти для розробників та будь -які розробники, які обмежували свої дані від включення. Показники розраховували за допомогою встановлених формул, таких як CR = завантаження / крани, TTR = крани / враження та CPA = витрати / завантаження, щоб забезпечити послідовність та прозорість у звітності.

З точки зору загальної продуктивності, кампанії з пошуку Apple ADS продемонстрували вражаючу силу, особливо з точки зору наміру користувачів та поведінки після клацання. Середній показник запуску (TTR) на 2024 рік становив 11,4%, порівняно з 10,22% у другій половині 2023 року. Коефіцієнт конверсії (CR) досяг нового максимуму-67,2%, зросла з 65,37% за рік, підтвердивши, що майже сім із десяти користувачів, які натискають на AD, проходять з встановленням. Це говорить про ефективність пошукових оголошень у досягненні високопотужних користувачів. Незважаючи на це, витрати зросли на всій території, коли вартість за кран (CPT) в середньому становить 2,50 долара – з 1,59 долара в 2023 році, та вартість придбання (CPA) піднявся до 2,90 долара з 2,58 доларів, що сигналізує про посилення конкуренції між рекламодавцями.

Категорії найвищих показників з точки зору TTR були довідковими додатками-19,7%, розваги-15,2%, а музика-11,9%. Ці категорії висвітлюють області високої участі користувачів, особливо там, де вміст та корисність злиться. Зокрема, довідкові програми показали суттєві прибутки завдяки інтеграції функцій AI, які сприяють продуктивності та взаємодії ключових слів. Однак деякі категорії зазнали різких крапель; Наприклад, спорт та розваги, колись лідери в TTR, спостерігали значні зниження, хоча вони зберігали високі КР. Спортивні додатки, незважаючи на нижчий TTR, підтримували CR в 72,4%, тоді як розважальні програми очолили всі категорії з CR 74,8%. Це вказує на те, що, хоча користувачі мали меншу ймовірність, що в цих категоріях ставляться до реклами, ті, хто це зробив, швидше конвертують, вказуючи на еволюцію в поведінці користувачів, де наміри переважають цікавість.

Результати пошуку Splitmetrics Ads TTR за категорією

Що стосується CPA та CPT, найбільш конкурентоспроможними та дорогими категоріями були спорт та фінанси. Спортивні програми побачили свою кулю CPT від 2,43 долара в 2023 році до 10,20 доларів у 2024 році, керовані глобальними спортивними змаганнями та зростаючим попитом рекламодавців. Їх CPA також різко зросла, досягнувши 14,10 доларів порівняно з 3,73 долара в попередньому році. Фінанси слідували за аналогічною тенденцією, з CPT – 6,40 доларів та CPA – 12,70 доларів. Ці витрати говорять про те, що, хоча ці категорії дають високоякісних користувачів із сильною вартістю життя, ціна входу є суттєвою. Тим часом такі категорії, як продуктивність, комунальні послуги та ігри, підтримують набагато стабільніші та доступні витрати на придбання, що робить їх ідеальними для бюджетних кампаній. Наприклад, ігри мали CPA в розмірі 2,00 доларів, а CPT зависла близько 1,00–12 долари протягом року.

Сезонний аналіз звіту показав березень та листопад як найдорожчі місяці для придбання, через шипи, пов'язані з податковим сезоном та маркетинговими кампаніями для свят. І навпаки, Август став найбільш економічним місяцем, пропонуючи рекламодавцям оптимальне вікно для масштабування придбання користувачів за допомогою нижнього CPT та CPA. У березні і CPT, і CPA досягли максимуму на рівні 1,62 та 2,47 долара відповідно, перш ніж зануритися в найнижчий у серпні на рівні 1,29 долара та 2,00 долара. Ці коливання підкреслюють важливість сезонного планування кампанії та стратегічного розподілу бюджету для максимізації рентабельності інвестицій.

Географічно Північна Америка залишається найдорожчим регіоном у всіх показниках. Середній CPT досяг до кінця року до 2,70 доларів, CPA зросла до 4,40 доларів у листопаді. Канада була особливо дорогою, CPT в кінці року-3,90 долара, а CPA-6,10 доларів. Сполучені Штати уважно стежили, підтримуючи трохи більш гладку криву зростання, але все ще закінчуючи рік у CPA в розмірі 4,20 доларів. Ці цифри відображають інтенсивну конкуренцію на зрілих ринках, де високоцінні користувачі приваблюють більш високі ставки.

Європа, Близький Схід та Африка (EMEA) представляють збалансовану альтернативу. Німеччина та Франція продемонстрували як сильні залучення, так і керовані витрати, роблячи їх привабливими для рекламодавців, які шукають досяжності, без перенапруження бюджетів. Сполучене Королівство, при цьому стає дорожче (досягаючи 3,00 доларів CPT та 4,10 доларів CPA у грудні), також пропонували високі КР, такі як 68,28%, найвищий серед усіх країн. Франція підтримувала більш стабільні витрати на придбання, залишаючись менше 3,00 доларів протягом більшої частини року.

Азіатсько-Тихоокеанський регіон (APAC) запропонував одні з найбільш стабільних та рентабельних можливостей, середній показник CPA-близько 1,30 долара та мінімальну сезонну мінливість. Японія та Індія, однак, відставали від продуктивності, з нижчим TTR та CR, що передбачає необхідність покращення локалізації та націлювання для кращого узгодження з очікуванням користувачів на цих ринках. Японія мала особливо низький рівень CR на 52,10%, тоді як TTR Індії був найнижчим серед провідних ринків лише 5,80%.

Латинська Америка (Латам) виділялася як найбільш бюджетний регіон. Бразилія вела в TTR, коли користувачі демонструють найвищу рекламу в усьому світі. CPT та CPA в регіоні залишалися надзвичайно низькими, коливаючись від 0,40 до 0,60 до 0,50–20 дол. США відповідно. Нещодавнє розширення Apple Ads на Latam Markets у квітні 2024 року, ймовірно, сприяло цій тенденції, оскільки низька насиченість та цікавість рекламодавців сприяла продуктивності без надмірних витрат. Мексика також добре виступила, з TTR 11,41% та другим найнижчим CPA.

Результати пошуку Splitmetrics Ads CPA за категорією

Протягом 2024 року вартість придбання послідовно зростала в усьому світі. У звіті детально розповідається про те, як CPA розвивався протягом року, досягаючи високої рекламної місяці та стабілізуючись у спокійніші періоди. Наприклад, спортивні додатки показали найбільш мінливість, CPA піднімається до 18,80 доларів у березні та 17,50 доларів у вересні під час великих спортивних змагань, а потім знизився до 9,40 доларів у серпні. Фінанси слідували за аналогічною сезонною тенденцією, максимум в податковому сезоні та Q4. З іншого боку, додатки для продуктивності та комунальних послуг пропонували більш передбачувані та стабільні витрати на придбання, які рідко порушують позначку CPA в розмірі 2,00 доларів.

Звіт SplitMetrics також підкреслює стратегічні переваги оптимізації кампанії, орієнтованої на дані. Бенчмаркінг проти середніх галузей, рекламодавці можуть визначити прогалини в ефективності, визначити пріоритетність витрат та вдосконалювати творців. SplitMetrics заохочує рекламодавців відстежувати не лише встановлення, але й події в додатку для забезпечення якості користувачів, використовуючи інтеграції з мобільними партнерами з вимірювання (MMP) для оцінки більш глибоких показників конверсії.

Результати пошуку Splitmetrics Ads CR за категорією

Зрештою, цей обширний звіт про орієнтоване на дані виявляє складну та розвивається екосистема Apple ADS. Поведінка користувачів зміщується, з меншою кількістю кранів, але сильніший намір за цими кранами, особливо у важких для контенту категоріях, таких як розваги та їжа та напої. Рекламодавці повинні орієнтуватися на зростання витрат, подвоєння локалізації, творчої актуальності та стратегічного управління ставками. LATAM та APAC пропонують економічно ефективний потенціал масштабування, тоді як Північна Америка та частини Європи залишаються преміальними ринками, де більш глибокі кишені та точність націлювання є важливими.

Щоб ефективно діяти на цій інформації, рекламодавці повинні орієнтуватися на свої кампанії проти галузевих даних, щоб виявити неефективність та нові можливості зростання. Налаштування проводів сезонно є критично важливим, з збільшенням торгів у високоінформатичні місяці та бюджетне масштабування в економічно вигідних вікнах, таких як серпень. Локалізація творців, особливо через спеціальні сторінки продуктів, пристосованих для таких ринків, як Індія та Японія, може значно збільшити CR в регіонах, що не працюють. Вирівнюючи стратегії з цими орієнтиром та розгортаючи інтелектуальні оптимізації ставок, маркетологи можуть ефективно масштабувати придбання користувачів та залишатися конкурентоспроможними в ландшафті Apple Ads.