Нью -Йорк—У визначній угоді про наздогнали рекламний ринок, що розвивається, Amazon Ads та Roku сьогодні оголосили про нову інтеграцію, яка надає рекламодавцям доступ до найбільшого автентифікованого сліду CTV у США виключно через Amazon DSP.
Нова співпраця, за даними двох компаній, забезпечить реєстрацію домогосподарств на 80 мільйонів домогосподарств, пов'язаних з США (CTV), що становить понад 80% домогосподарств CTV США, згідно з даними ComScore. Ексклюзивне партнерство з'єднає глядачів, налаштованих на канал Roku, Prime Video та інші потокові послуги CTV на операційних системах Roku та Fire TV; а також потокові послуги з Disney, Fox, Paramount, Tubi та Warner Bros Discovery; і всі видавці преміум -класу.
Ранні тести інтеграції показали, що рекламодавці досягли на 40% більше унікальних глядачів з однаковим бюджетом і зменшують, як часто одна і та ж людина бачила рекламу майже на 30%, що дозволило рекламодавцям отримати користь від 3 -кратної цінності від витрат на рекламу, заявляли компанії.
Ринковий ринок CTV – це найшвидше зростаючий сегмент телевізійної реклами, який, як очікується, в 2025 році призведе до топ -33,5 мільярдів доларів; Однак більшість оголошень все ще переглядаються на лінійному телебаченні. До оголошення, Roku вже мав найбільшу частку пристроїв CTV на ринку на 38%, більш ніж удвічі більше, ніж на платформі Fire TV Amazon (18%), і набагато випереджаючи Apple (13%), Samsung (12%), LG (5%) та Vizio (5%).
Але конкуренти не сидять на місці; У квітні Samsung запустив свою Creative Canvas Interactive Ad Service, перший виробник телебачення, який запропонував внутрішній інтерактивний формат реклами. Також у квітні LG AD Solutions оголосили про нову інтеграцію з Amazon Publisher Services (APS), яка дозволяє маркетологам отримувати доступ до розширених рекламних інвентаризацій на LG Channels, безкоштовно потокове обслуговування LG, доступні на всіх смарт -телевізорах LG.
(Читайте: CTV: Останній золотий поспіх телевізора)
Окрім того, щоб надати Roku та Amazon ногу для конкурентів Google, Disney та Comcast, компанії заявили, що спільне підприємство розблокує адресну аудиторію CTV у такому безпрецедентному масштабі, що “сприятиме покращенню продуктивності, плануванню, оптимізації та вимірювання для всіх рекламодавців, що ще більше сприяє CTV як справжньому рішенням”.
“Наше ексклюзивне партнерство з Roku-це гігантський стрибок для рекламодавців, що приносить найкраще в класі планування, точність аудиторії та виставу для телевізійної реклами”,-сказав Пол Котас, старший віце-президент Amazon Ads. “Співпраця агенції та бренди, які використовують Amazon DSP, отримують користь від більшої ефективності та більш високої продуктивності. Ми видаляємо здогадки, щоб забезпечити рекламодавцям безпрецедентними можливостями та забезпечувати продуктивність способами, які просто неможливі раніше. Комбінуючи наші технології, рекламодавці тепер можуть керувати повномасштабними впорядкуваннями та впорядкуванням, що не впорядковують.
Інтеграція використовує користувацьку службу роздільної здатності ідентичності, що дозволяє Amazon DSP розпізнати реєстраційні глядачі в ОС Roku та пристроях у США ця ексклюзивна можливість рекламодавців дає можливість рекламодавцям досягти того самого глядача, який детерміновано в різних потокових каналах та пристроях, забезпечуючи більш точне націлювання на аудиторію та вимірювання, ніж це можливо, за даними компаній.
“Протягом багатьох років Roku зобов’язаний забезпечити, орієнтовані на ефективність, відкриті та сумісні рішення, які забезпечують видимість та підзвітність для рекламодавців. Наше партнерство з Amazon зміцнює цю місію, оскільки Amazon DSP є прикладом цих принципів”,-сказав Чарлі Коллієр, президент Roku Media. “Ця співпраця забезпечує єдине, готове майбутнє рішення в безпрецедентному масштабі, призначене для досягнення вимірюваних результатів, розблокуючи ефективність через CTV. З майже половиною всього часу потокового телебачення в США, що відбуваються на Roku, та силою та глибиною Amazon в роздрібній торгівлі та за її межами, ми разом однозначно позиціонуємось, щоб довести результати виступу та диференціювання пропозицій DSP для наших спільних рекламних та маркетологів”.
Нове рішення буде доступне в США для всіх рекламодавців, які використовують Amazon DSP до Q4 2025.
