У сьогоднішньому цифровому пейзажі медіа-цифрових медіа, мовники знаходяться під тиском, щоб забезпечити преміальний досвід перегляду, максимізуючи дохід від реклами. Динамічне введення AD (DAI) стало одним з найпотужніших інструментів для доставки обох.
Реальна цінність DAI не просто вставляє рекламу. Це масштабування цієї можливості для кожного глядача, пристрою та платформи без шкоди для якості. Кожен немонетизований потік, непідтримуваний пристрій або приурочений рекламний виклик-це дохід, що залишився на столі. Для мовників масштабованість – це не лише технічна мета; Це комерційний імператив. Чим ефективніше вони можуть охопити, вимірювати та монетизувати всю свою аудиторію, тим більш повною буде їхній дохід.
Ось пояснення п'яти найефективніших способів підняти Дай.
1) Піднесіть значення перегляду глядачів з адресою
У цифровій рекламі ключовим є актуальність. Але адреса – це не лише націлювання на оголошення; Йдеться також про те, щоб забезпечити точне вимірювання в режимі реального часу. Ось чого хочуть рекламодавці, і вони будуть швидше витратити на CTV, якщо вони його отримають.
Забезпечте безперебійний досвід глядача
Переходи AD повинні бути гладкими, не розгублені аудіовізуальні зміни. Найкращі практики включають транскодування творців заздалегідь, точне розміщення маркерів SCTE-35 та спільне розміщення вмісту та оголошень на одному CDN.
2.
Транслятори потребують якомога більше своєї аудиторії, щоб бути в потоці з підтримкою DAI. Підтримка вставки оголошень на стороні сервера (SSAI) на протоколи HLS та MPEG-DASH-це хороший початок, особливо там, де потрібен DRM.
Монетизувати застарілі пристрої
Спадкові пристрої, як-от 2012 Smart TV, часто не вистачає підтримки SSAI. Телерадіомовники повинні підтримувати всі пристрої, щоб монетизувати всю їхню аудиторію.
3) Розблокувати нові інвентарні рекламні інвентармаксимізувати можливості реклами на подій наживо
Події в прямому ефірі пропонують унікальну можливість для масової монетизації. AD-Pods Od-Pods відкривають новий інвентар, не порушуючи POD AD для наступної запланованої перерви.
Застосувати розширену рекламу до спливаючих каналів
Одноразові події в прямому ефірі часто породжують меншу аудиторію і стають не поміченими для DAI. Програмне забезпечення для оркестрації дозволяє монетизацію декількох спливаючих вікон, не потребуючи додаткової інфраструктури.
Відкрийте історичні розриви реклами
Близько 12% живих сеансів Йоссей входять у режим перемотування. Розв’язання історичних перерв з DAI відкриває значний раніше невикористаний інвентаризація оголошень. Вставка рекламних оголошень, керованих серверами (SGAI), вимагає меншої потужності сервера, ніж SSAI, що робить це більш практичним.
Заміна плями підтримки
Багаторазові перерви дозволяють мовникам замінювати рекламу протягом перерви, збільшуючи потенційну монетизацію у партнерів з розподілу.
Прийміть нові формати
Формати оголошень, такі як пауза-ADS або L-подібні банери, приносять додатковий дохід. Для цього потрібна розробка на стороні клієнта, яку стане легше реалізувати за допомогою SGAI.
4) Масштаб монетизації для великої аудиторії Apply попередньо витрачати на прямі потоки
Prefetch має вирішальне значення для подій наживо, як півфінал футболу Euro 2024, де мета в останню хвилину спричинила раптовий сплеск мобільного перегляду безпосередньо перед перервою реклами. Prefetch запевнив, що мовники могли швидко масштабувати, уникаючи тайм -аутів та втрат доходу.
Підтримайте Adtech
Інтеграція близької ADTECH не менш важлива. Широка підтримка для величезної (2,0 до 4.2) та декількох серверів AD забезпечує гнучкість та продуктивність у всіх джерелах попиту.
5) Застосовуйте точні, прозорі перегляди реклами вимірювання, а не лише оголошення
Щоб забезпечити найбільш точне, довірене вимірювання, SSAI слід поєднати з відстеженням клієнта, щоб забезпечити детальний рівень рекламодавців звітності.
Стандартизувати свій підхід
Скоротний стандарт загального медіа-клієнта (CMCDV2) забезпечить точні дані для вимірювання AD, сумісних з IAB, коли використання SDK на стороні клієнта недоцільно, або там, де власник вмісту не керує пристроєм кінцевого користувача.
Моніторинг у режимі реального часу додає цінності
Ще однією перевагою даних про продуктивність реклами в режимі реального часу є те, що його можна з’ясувати на панелі приладів, щоб допомогти проаналізувати та коригувати кампанії на ходу, покращуючи продуктивність реклами. DirectV досягла найвищої технічної швидкості за допомогою цього підходу.
Суть на DAI: масштаб, довіра та монетизація
Просто включити зшивання реклами з DAI недостатньо; Реальна цінність приходить від того, щоб зробити це надійно, в масштабах, а рекламодавці Insight потребують виправдання преміальних витрат.
Масштабованість – це те, де піднімаються ставки. Кожне обмеження – чи то в покритті пристроїв, середовищі відтворення, затримки чи вимірювання – безпосередньо впливає на дохід. DAI більше не слід розглядати як функцію болта. Він повинен бути в основі потокової інфраструктури, інтегровано глибоко через робочі процеси, платформи та партнерські стосунки. Тільки тоді мовники можуть переконатися, що дохід від реклами не залишається на столі.
