Google посилив свої рекламні правила, виключивши рекламу розіграшів казино зі своїх платформ з 28 жовтня, закривши лазівку, про яку давно сперечалися, у маркетингу онлайн-ігор.

Компанія оновила свою рекламну політику соціальних ігор, заявивши, що розіграші казино не можуть отримати сертифікат Google Ads для соціальних ігор.

Ключові висновки

• Google змінив свою політику щодо азартних ігор, щоб виключити казино sweeps із права реклами соціальних ігор.

• Зміна спрямована на платформи, які використовують подвійні валютні системи для сприяння азартним іграм на реальні гроші за моделлю “викупу”.

• Кілька штатів США вже заборонили розіграші казино, які часто вважаються неліцензованими азартними іграми.

Зміни в політиці виключають розіграші казино з визначення «соціальних ігор казино», які Google визначає як імітацію азартних ігор, що не пропонують реальних призів. Соціальні казино, які прагнуть рекламувати, повинні мати сертифікати, відображати застереження щодо негрошових ігор і уникати будь-яких зв’язків з азартними іграми на реальні гроші.

Журнал змін політики Google пояснює, що ігри, які включають «реальні винагороди», тепер підпадають під суворішу політику реклами онлайн-азартних ігор.

Посилився юридичний контроль щодо платформ тоталізаторів, популярність яких зросла без офіційних ліцензій на азартні ігри. Генеральні прокурори та регулюючі органи кількох штатів заборонили розіграші казино. Додаткові заборони були видані азартними іграми щонайменше в п'яти штатах.

Критики стверджують, що модель подвійної валюти, коли гравці купують «золоті монети», які також надають бонусні «монети», є нерегульованою онлайн-ігрою. Оператори кажуть, що свіп-монети можна лише «викупити», а не «перевести в готівку». Однак регулятори розглядають цю модель як спосіб приховати азартні ігри на реальні гроші за фасадом соціальних ігор.

Google розширює рекламу спортивних ставок у Великій Британії та Бразилії на телебаченні

За даними PPC Land, на тлі придушення казино з розіграшами, Google одночасно розширює рекламні можливості для регульованих операторів ставок на спорт. Починаючи з 13 листопада, реклама спортивних ставок і щоденних фантастичних видів спорту (DFS) буде дозволена на Google TV Masthead у Великобританії (за винятком Північної Ірландії) і Бразилії.

Верхній банер, який займає перше видиме місце на головних екранах Google TV, представляє один із найвідоміших рекламних форматів компанії. Якщо вони дотримуються політики Google щодо азартних ігор та місцевого законодавства про азартні ігри, ліцензовані оператори ставок можуть використовувати підключену телевізійну рекламу для охоплення аудиторії.

Сертифікація все ще потрібна. Рекламодавці повинні мати дійсні ліцензії на діяльність від Комісії з азартних ігор Великобританії або бразильських регуляторних органів і підтримувати відповідність протягом періоду сертифікації. Розміщення реклами без активної авторизації може призвести до призупинення дії облікового запису.

Незважаючи на це розширення, обмеження верхнього банеру щодо іншого вмісту залишаються незмінними. Лише спортивні ставки та реклама DFS тепер відповідають новим правилам.

Цей крок узгоджує рекламні стандарти Google TV із стандартами реклами, які вже застосовано до верхнього банеру YouTube, який почав дозволяти подібну рекламу спортивних ставок на початку 2025 року.

Ця стаття спочатку з’явилася на Covers.com, прочитайте повну статтю тут