ВЗ кожним днем ​​уряд США все ближче до того, щоб зробити щось безпрецедентне: заборонити програму соціальних мереж, якою користуються приблизно 170 мільйонів американців щомісяця.

Але що буде далі? Що ж, TikTok майже напевно не зникне раптово з вашого смартфона, і жоден поліцейський не вдереться у ваші двері, щоб зупинити ваше прокручування.

Крім того, все стає туманним, і вплив може бути більшим, ніж здається на перший погляд.

У середу, 18 грудня, Верховний суд США погодився заслухати скаргу TikTok на двопартійний закон 2024 року, який змусить китайського власника ByteDance продати платформу американській компанії до 10 січня або її повністю заборонять.

Прихильники закону стверджують, що володіння ByteDance дає китайському уряду потенційний бекдор до приватної інформації користувачів у США, а також потужний інструмент прихованої пропаганди.

TikTok та його прихильники стверджують, що компанія вже доклала зусиль, щоб відгородити дані своїх користувачів із США від ByteDance, і що заборона зараз порушить свободу слова та вплине на засоби до існування мільйонів людей.

Отже, чого нам очікувати, якщо і коли уряд США нарешті натисне на курок?

Припустімо, що Верховний суд не скасує заборону. Припустімо, що Трамп теж не припинить це (хоча він намагається, минулого тижня він попросив SCOTUS заблокувати заборону).

У перший день ви можете не помітити жодної різниці

Перш за все: закон, прийнятий Конгресом, не вважає злочином користування TikTok або наявність програми на телефоні.

Натомість це змушує компанії-посередники, такі як Apple і Google, які контролюють магазини програм для iOS і Android відповідно, припинити надавати доступ до TikTok.

«Поширювати, підтримувати чи оновлювати — або дозволяти розповсюдження, підтримку чи оновлення — програми, контрольованої іноземним зловмисником», — йдеться в законі, є незаконним для організації.

Суб’єкти, які порушують цей закон, можуть бути оштрафовані на 5000 доларів США за користувача, якому було незаконно дозволено отримати доступ або оновити додаток. Зі 170 мільйонами користувачів TikTok це буде максимум 8,5 мільярда доларів.

Як тільки це станеться, програма TikTok, ймовірно, залишиться на вашому телефоні, якщо вона вже встановлена. Apple і Google мають обмежені повноваження, щоб просто витягувати вміст від вас.

Але заново завантажити додаток ніхто не зможе – принаймні, офіційно. (Про це пізніше.)

Закон також забороняє американським компаніям надавати TikTok послуги веб-хостингу або хмарних обчислень. Хоча це було б головним головним болем для TikTok, примусовий запуск програми на іноземних серверах може зробити її повільнішою для користувачів США.

Наразі в законі немає нічого, що змусило б американські інтернет-компанії забороняти вам відвідувати TikTok, наприклад, як Китай блокує своїм громадянам відвідування певних іноземних веб-сайтів (таких як Google або Facebook).

Усе це означає, що після того, як заборона набуде чинності, ви можете навіть не помітити жодної різниці. Принаймні, спочатку.

Повільний спад – і відтік до конкурентів

Закон чітко забороняє Apple і Google дозволяти вам отримувати будь-які оновлення програми TikTok, а це означає, що з часом вона поступово ставатиме все більш нестабільною.

Будь-які недоліки безпеки залишаться невиправленими, потенційно наражаючи вас на кібератаки, і зрештою програма може стати повністю несумісною з оновленими версіями iOS або Android.

На базовому рівні заборону було б легко обійти, але отримання оновлень додатка для смартфона було б нетривіальним.

Користувачі Android можуть «завантажувати» додаток, тобто вони завантажують його та встановлюють вручну, а не через офіційний магазин програм. Користувачі iPhone взагалі не можуть зробити це без «зламування» свого пристрою, що є технічно дещо складним, анулює вашу гарантію та створює постійні перешкоди для вашої можливості доступу до служб Apple.

Бокове завантаження та джейлбрейк створюють ризик того, що вас спіймають шахраї, які видають себе за законних постачальників програми TikTok. Багато кіберзлочинців покладаються на переконання користувачів Android завантажувати небезпечні програми.

Інші обхідні шляхи, такі як встановлення іноземної SIM-карти в телефон і видавання користувача за межами США, мають свої складності та недоліки.

З часом усе це спрацює на розрив спільноти людей, які користуються TikTok, як споживачів, так і творців. Хоча завзяті користувачі, ймовірно, знайдуть способи продовжувати користуватися TikTok назавжди, середня людина зазнає стільки незручностей.

Які є альтернативи TikTok?

Успіх TikTok на Заході спровокував запекле суперництво з боку місцевих технологічних компаній і немало претендентів на його трон. Якщо в США його змусять зректися престолу, вони намагатимуться замінити його.

Найімовірнішими претендентами є YouTube Shorts, який підтримує Google, і Instagram Reels, який підтримується великою імперією соціальних медіа та рекламним досвідом своєї материнської компанії Meta.

Обидва по суті скопіювали короткий відеоформат TikTok та інтегрували його у власні, вже надзвичайно популярні продукти. Їхній чинний статус — це палка з двома кінцями, що дає їм сильну позицію, щоб скористатися перевагами, а також робить їх небезпечно некрутими.

Більше зовнішніх кандидатів включають Snapchat, який все ще є сильним, незважаючи на те, що його товарний знак (зникнення трансляцій) успішно скопійований Instagram; і Triller, який користується популярністю серед консерваторів і активно залицявся до протрампівської аудиторії.

Найбільш малоймовірними є Reddit і X, раніше Twitter. Reddit придбав німецького конкурента TikTok Dubsmash у 2020 році, а менш ніж через два роки закрив його, інтегрувавши його програмне забезпечення в основний додаток Reddit.

X вже намацав цю кульку багато років тому, вбивши Vine (який, по суті, був прото-TikTok), але явно зосереджений на заповненні каналів користувачів нескінченним прокручуванням коротких відео. Але його дедалі більший консервативний нахил і погіршення продукту, ймовірно, відштовхнуть багатьох молодих американців, а витік мізків, якого він зазнав після виборів 2024 року, не віщує нічого доброго для його довгострокового успіху.

«Люди втратять засоби до існування»

Вплив TikTok на американське суспільство є значним, і його заборона – навіть з такою кількістю лазівок – може вирвати серце сучасної молодіжної культури.

За даними Pew Research, станом на цей рік приблизно кожна четверта людина віком до 18-29 років регулярно використовувала TikTok як джерело новин, а також близько 19 відсотків людей віком від 30 до 49 років і 9 відсотків людей 50 років. до 64-річних.

Музиканти та музичні лейбли використовують це, щоб завоювати аудиторію та зробити свої пісні вірусними. Впливові онлайн-агенти використовують це, щоб заробляти на життя за допомогою реклами продуктів. Компанії всіх видів використовують його для реклами.

Ще в березні 2024 року пропалестинські активісти розповідали The Independent що заборона TikTok сильно зашкодить їхньому руху – і дехто підозрював, що це частина мотивації Конгресу.

«Це розбудило всю націю», — сказала 26-річна Ава, відома в TikTok як Sincerely Awa. «У нас були палестинські активісти в цій країні, які робили все можливе, щоб донести правду, і вони завжди, протягом останніх 75 років, були придушені основними ЗМІ… TikTok дозволив нам охопити стільки людей у ​​всьому світі. нація».

Седоні Френсіс, 25-річний б'юті-інфлюенсер, також сказав, що заборона особливо сильно вдарить по чорношкірих творцях, стверджуючи, що непередбачувані алгоритми TikTok виявилися особливо сприятливими для маргіналізованих груп, які намагаються пробитися в традиційні галузі.

«Немає способу скоротити мої слова з цього приводу – люди втратять засоби до існування», – сказала вона. «Я втратив би близько 50 відсотків свого доходу».

Інфлюенсери в Індії, яка вже заборонила TikTok у червні 2020 року, мали більш оптимістичне ставлення. Більшість зрештою перейшли на YouTube Shorts і Instagram Reels, що було руйнівним, але в кінцевому підсумку плідним.

«У мене також є підписники в Instagram, і я заробляю на цьому гроші, але досвід не такий, як раніше в TikTok», — сказав творець контенту Вінні Сангма.

Важко зрозуміти, як культура відреагує на раптову втрату або деградацію TikTok. Можливо, люди відносно плавно, хоч і неохоче, переходитимуть на конкуруючі програми, а Інтернет поступово, але назавжди залікує рану.

Або, можливо, достатньо людей продовжуватимуть обходити заборону, через яку американські компанії та американський уряд втратять частину контролю, яким вони зараз користуються над світовою культурою.

Незважаючи на це, ми можемо принаймні визначити деяких ймовірних бенефіціарів. В опитуванні експертів з економіки, проведеному Чиказькою школою бізнесу Бут, загалом 54 відсотки – зважені за достовірністю їхньої думки – погодилися, що заборона TikTok матиме «вимірно позитивний вплив» на прибутки конкурентів TikTok у США.

Не дивно, що материнська компанія Instagram Meta свого часу найняла політичних консультантів, щоб вони проповідували країні анти-TikTok.