Більше, ніж будь -коли, бренди шукають рішення щодо ефективності для підвищення ефективності та максимізації результатів витрат на рекламу. Підживлюючись зростанням цифрових платформ, інструментів автоматизації та складною аналітикою, маркетингові показники наділили бізнесу оптимізувати кампанії в режимі реального часу, гарантуючи, що кожен витрачений долар сприяє відчутними результатами. Вища якість засобів масової інформації призводить до більшої віддачі від оголошень для клієнтів.

Ландшафт продуктивності швидко розвивається, представляючи бізнесу можливості та виклики. По мірі посилення конкуренції, власний капітал стає вирішальним диференціатором, що впливає на довіру споживачів, лояльність та довгострокове зростання. Маркетологи переміщують свою увагу від короткострокових конверсій на створення більш сильних, впізнаваних брендів, які сприяють постійній залученні та цінності життя клієнтів.

В нашому останньому Що далі в маркетингу інтерв'ю, ми сіли з Лора Квіглі, старший віце-президент з Азіатсько-Тихоокеанського регіону в інтегральній рекламній науці (IAS) Щоб обговорити, як орієнтуватися на зміну ландшафту в галузі маркетингових показників, ролі уваги та як маркетологи можуть стратегічно будувати власний капітал за допомогою контекстних кампаній, які сприяють довірі споживачів, посилюють визнання бренду та сприяють довгостроковій залученні, зберігаючи точне націлювання на аудиторію.

Майбутні кампанії для вражаючих результатів

Для Лаури ефективність водіння прирівнюється до ефективності та результатів, що допомагає рекламодавцям зменшити медіа -відходи та власний капітал бренду в медіа -ландшафті, що розвивається. Створення та захист власного капіталу бренду, стратегічне позиціонування бренду та багатоканальні стратегії сприятимуть продуктивності бренду в 2025 році, що стало необхідним.

“Бренди застосовують більше контекстних, персоналізованих підходів, використовуючи різноманітні канали, такі як відкрита мережа, соціальні платформи, підключене телебачення (CTV) та цифрове відео для ефективного залучення споживачів, зміцнюючи відкликання брендів та сприяють довірі споживачів”,-заявила вона.

Вона також зазначила, як маркетологи повинні мати можливість орієнтуватися на ці нові зміни, заявивши: «Маркетологи можуть майбутні кампанії, оптимізуючи розміщення, перерозподіляючи бюджети на основі результатів уваги та забезпечуючи середовище, що підлягають бренду. Це забезпечує вимірювані, вражаючі результати, посилюючи рентабельність інвестицій у динамічному, споживчому першому середовищі ».

У відповідь на ці нові тенденції IAS має на меті допомогти своїм клієнтам захистити та зміцнити справедливість бренду, при цьому сприяючи комбінуванням передових технологій з діючою думкою щодо захисту репутації бренду.

“Завдяки розширеним інструментам, такими як контроль контексту та якісне враження ™, IAS допомагає рекламодавцям розміщувати свої оголошення, що знаходяться поруч із високоякісними та якісними середовищами”,-додала Лаура

Як продумане вимірювання може підвищити ефективність кампанії?

Однією з речей, яку висвітлила Лора, є те, що коли реклама розміщується в контекстно відповідних середовищах, вони не лише захищають справедливість бренду, але й сприяють більш сильному залученню та результатах.

Екземпляром цього в дії є партнерство IAS з MasterCard у Південно -Східній Азії для підтримки їх глобального орієнтиру безпеки бренду на 98%, зменшуючи при цьому рівень невдачі та недійсне трафік у програмних кампаніях.

Для контексту, Mastercard бажав отримати сигнали виконання в режимі реального часу, щоб допомогти їм ефективно оптимізувати свої кампанії, перш ніж ставки будуть розміщені на можливі непридатні умови. Більше того, глобальному фінансовому бренду потрібен був довірений глобальний партнер до та після BID-перевірки, який може допомогти виконати підвищений рівень безпеки бренду, знизити ставки/відмови блоку та зменшити недійсний трафік.

Впроваджуючи до- та постійні рішення IAS- включаючи контекстне уникнення та виявлення шахрайства- MasterCard досягнув близько 82% поліпшення недійсного трафіку та 72% покращення вартості якості враження.

Для Лори партнерство підкреслює, як продумані вимірювання та оптимізація можуть підвищити ефективність кампанії, підтримуючи більш широкі цілі бренду.

«Маркетологи можуть отримати користь від встановлення чітких рекомендацій щодо безпеки та придатності, використовуючи рішення перед BID для визначення пріоритетних високоякісних умов та аналізу розуміння кампанії для вдосконалення своїх підходів. Вбудовуючи ці практики, бренди можуть сприяти продуктивності, будуючи довгострокову довіру споживачів »,-пояснила вона.

Як підтримувати власний капітал, врівноважуючи результати

Лора зізнається, що, дивлячись вперед, ефективність водіння продовжуватиме діяти в складному та динамічному середовищі, що формується фрагментарним медіа -ландшафтом та розвивається поведінкою споживачів.

Для неї ці зрушення, ймовірно, становитимуть виклики у підтримці сильного власного капіталу, забезпечуючи вимірювані результати. Щоб сприяти ефективності, Лора ділиться своїм тристороннім підходом до того, як бренди повинні орієнтуватися на ці виклики:

• Увага та показники якості ЗМІ: Показники, які вимірюють увагу, залучення та якість ЗМІ, гарантують, що кампанії сприяють значущому взаємодії та взаємозв'язку між брендами та споживачами, які зміцнюють справедливість брендів.
• Персоналізація в масштабі: Ефективна персоналізація виходить за рамки орієнтації на аудиторію та в контекстну актуальність. Вирівнюючи рекламу з правильним вмістом, бренди можуть підвищити залучення, зберігаючи ефективність. Контекстуальні стратегії гарантують, що обмін повідомленнями резонує в потрібні моменти, зміцнюючи споживчі зв’язки.
• Послідовність у багатоканальних стратегіях: Оскільки рекламодавці використовують різні платформи, безшовна інтеграція та згуртовані повідомлення є критичними. Ця послідовність зміцнює ідентичність бренду та сприяє діяльності для довгострокового зростання.

«Продуктивність повинна перейти до стратегій, які не тільки призводять до вимірюваних результатів, але й зміцнюють справедливість бренду. Бренди все частіше використовують контекстні націлювання, дані першої сторони та безпечні для конфіденційності рішень для побудови довіри зі споживачами та підтримки дотримання таких правил, як GDPR та CCPA »,-сказала вона.

Лаура також додала: “Через прозору, детальну звітність IAS забезпечує бренди видимість у виконанні кампанії та розміщення реклами. IAS допомагає брендам досягти вимірюваних результатів, спричиняючи довіру до споживачів та рекламодавців ».

Гнучкість та відданість інноваціям

На запитання про її поради щодо маркетологів щодо майбутнього, що захищають свої стратегії власного капіталу та ефективності, Лора зазначила, що маркетологи повинні бути спритними та пристосованими у своїх стратегіях. Більше того, визначення пріоритетів довіри та прозорості за допомогою таких стратегій, як контекстуальне націлювання для залучення аудиторії, є основним.

«Хоча сторонні файли cookie продовжують грати роль, прийняття нових технологій та рішень є важливим для забезпечення точної оптимізації та вимірювання. Саме тут вимірювання на основі уваги забезпечили б більш глибоке розуміння залучення та дозволяють маркетологам ефективно оптимізувати кампанії »,-пояснила вона.

“Підтримуючи гнучкість та зобов'язуючись до інновацій, маркетологи можуть орієнтуватися на ці зміни, будуючи змістовні зв’язки зі своєю аудиторією, забезпечуючи довгостроковий успіх у першому світі конфіденційності”,-підсумувала вона.

***

Майбутнє ефективності та власного капіталу полягає в балансуванні точності та залучення споживачів. Використання контекстного націлювання та інструментів вимірювання, що відповідає конфіденційності, дозволить маркетологам оптимізувати ефективність, забезпечуючи при цьому контекстуальні та якісні заходи. Зрештою, бренди надають пріоритет з маркетингової ефективності та відповідальності за даними, призведе до сталого зростання та зміцнить довгостроковий капітал бренду у все більш орієнтованому на конфіденційність цифровому пейзажу.