2025 рік був диким роком для цифрового маркетингу. Між змінами алгоритму платформи, новими форматами реклами та постійно змінюючими поведінками аудиторії, випереджати криву непросто. За останній рік наша команда проводила 50 різноманітних маркетингових кампаній у різних галузях, каналах та сегментах аудиторії.
Деякі кампанії перевищили очікування. Інші пролетіли. І кожен з них навчив нас чомусь цінному.
У цій публікації ми розбиваємо найбільші уроки, які ми засвоїли – що спрацювало, що ні, і що ви можете застосувати до своїх кампаній, що рухаються вперед.
Кампанії, керовані даними, виграють щоразу
Пройшли дні налаштування кампанії та сподіваються на найкраще. У 2025 році постійна оптимізація на основі даних у режимі реального часу відокремлює високоефективні кампанії від решти.
Ключовий винос: кампанії, що контролювались та переробляли щотижня, перевершили статичні на понад 47% в рентабельності інвестицій.
Відповідно до недавньої стратегії цифрового маркетингу 2025 року, підприємства, які здійснили коригування, що підтримують дані, в середині кампанії спричинив значне збільшення залучення та конверсій. Якщо ви не регулярно аналізуєте показники ефективності, такі як ставки кліків, ставки конверсії та витрати на придбання клієнтів, ви залишаєте гроші на таблицю.
Цікаво, що кампанії, які зосереджувались на просуванні продуктів чи послуг, пов'язаних з різноманітними потоками доходу-як онлайн-курси, партнерські програми або моделі підписки-побачили кращу довгострокову рентабельність рентабельності інвестицій порівняно з одноразовими акціями.
Інструменти можуть зробити або зламати ваш робочий процес
Маючи стільки платформ для управління, маркетинг сьогодні вимагає правильного стеку інструментів. Протягом цих 50 кампаній ми перевірили все – від маркетингових платформ електронною поштою до програм соціального планування та інформаційних панелей аналітики.
Ми виявили, що найкращі інструменти для маркетингу контенту не лише зберегли нам час, але й безпосередньо покращували ефективність кампанії шляхом автоматизації повторюваних завдань, визначення високоефективного вмісту та впорядкування звітності.
Це стало особливо важливим при управлінні кампаніями в декількох потоках доходів, оскільки дозволило нам швидко порівняти, які канали доходів забезпечували найкращі прибутки.
Розповідь має значення як ніколи
Майже за кожною кампанією ми провели – будь то відео оголошення, електронний розсилку чи історію Instagram – вміст, який розповідав переконливу історію, постійно перевершив суто рекламні повідомлення.
Аудиторії в 2025 році прагнуть автентичності. Кампанії, що містять історії успіху клієнтів, закулісні моменти або оповідання, орієнтовані на місію, створили більш сильні емоційні зв’язки та призвели до більш високих показників залучення.
Ми помітили, що бренди, які включали розповіді навколо різних потоків доходу, як, наприклад, підкреслюючи, як нова лінійка продуктів або цифрова послуга вплинула на їхніх клієнтів, бачили більш високі показники та залучення.
Використовуйте довірені ресурси та натхнення
Перш ніж розпочати кожну кампанію, ми зробили це звичкою досліджувати тенденції, стратегії та натхнення з авторитетних галузевих ресурсів.
Ми регулярно дотримувались провідних блогів з цифрового маркетингу, розуміння впливу та останніх тематичних досліджень, щоб визначити, які стратегії працювали в режимі реального часу. Це підтримувало наші ідеї свіжими, актуальними та узгоджувалося з сучасними найкращими практиками.
Це також відкрило нам очі на нові потенційні потоки доходу, такі як партнерські партнерства, спільноти з членами та цифрові продукти, які інші бренди успішно просували за допомогою свого маркетингу.
Не все працює – і це нормально
З 50 кампаній, які ми провели, близько 30% не вистачало очікувань. І це цінне нагадування: невдача є частиною процесу.
Деякі канали недостатньо. Деякі аудиторії не відповіли. Деякі поняття, які ми любили внутрішньо, просто не приземлилися.
Але кожна невдача прийшла з уроком. Ми використовували відомості про ці помилки для коригування нашого націлювання, вдосконалення наших повідомлень та вдосконалення майбутніх розгортання кампанії. Це також навчило нас цінності не покладатися на єдине джерело доходу та те, як диверсифікують потоки доходів за допомогою декількох пропозицій та кампаній можуть допомогти стабілізувати загальне зростання бізнесу.
Остаточні думки
Проведення 50 маркетингових кампаній за один рік навчили нас важливості залишатися гнучким, невпинно тестуванням та покладатися на дані для управління рішеннями.
З тих пір ми додали всі ці уроки – та інструменти та ресурси, які допомогли нам на цьому шляху – до нашого списку внутрішніх маркетингових ресурсів для майбутніх кампаній.
Якщо ви хочете підняти свою стратегію цифрового маркетингу в 2025 році, ми настійно рекомендуємо стежити за галузевими тенденціями, використовуючи правильні інструменти та будувати кампанії, які підтримують багаторазові потоки доходу для довгострокової стабільності та зростання.
