У ході, який може змінити американський ландшафт соціальних медіа, TikTok зіткнеться з можливою забороною в Сполучених Штатах у неділю, якщо його китайська материнська компанія ByteDance не продасть платформу. Починаючи з технічних наслідків для звичайних користувачів і закінчуючи потенційно сейсмічними змінами в динаміці влади соціальних медіа, вплив заборони може змінити те, як американці створюють, споживають і діляться цифровим контентом у найближчі роки.

Заборона випливає з двопартійного закону, прийнятого Конгресом у квітні 2024 року та підписаного президентом Джо Байденом, який дає ByteDance дев’ять місяців, щоб знайти схваленого покупця в США, інакше її закриють. Міністерство юстиції США описує це як «загрозу національній безпеці величезної глибини та масштабу». Існує занепокоєння, що ByteDance може бути змушений передати дані американських користувачів уряду Китаю — звинувачення TikTok і ByteDance рішуче заперечують. І хоча новообраний президент Дональд Трамп звернувся до Верховного суду з проханням відкласти заборону для пошуку політичного рішення після вступу на посаду, ставки залишаються високими для програми, якою користуються приблизно 170 мільйонів американців щомісяця.

Ось чому пропонується заборона та як це вплине на користувачів.

Чому TikTok можна заборонити?

В основі суперечки щодо TikTok лежать питання про конфіденційність даних і алгоритмічну доставку контенту. Як і інші великі соціальні платформи, TikTok використовує дані користувачів для забезпечення своєї системи рекомендацій щодо контенту, а обсяг і характер його методів збору даних стали центральною темою в дебатах щодо його майбутнього на ринку США.

Державні інституції в усьому світі вже висловлюють дедалі більшу настороженість щодо TikTok, а занепокоєння щодо його використання даних спонукало до дій провідних установ. У 2023 році британський уряд і Європейська комісія обмежили використання додатка, заборонивши його використовувати на пристроях співробітників. ВВС пішло їхнім прикладом, наказавши співробітникам видалити TikTok із телефонів компанії, посилаючись на міркування безпеки.

З точки зору бізнесу, ставки високі. Очікується, що дохід TikTok від реклами в США досягне 11,01 мільярда доларів у 2024 році, і вже з’являються потенційні покупці, зокрема Френк Маккорт, колишній власник «Лос-Анджелес Доджерс», який стверджує, що заручився усними зобов’язаннями від інвесторів на суму 20 мільярдів доларів. І Bloomberg, і Wall Street Journal також повідомили, що офіційні особи Китаю обговорюють продаж TikTok Ілону Маску. Проте ByteDance стверджує, що продаж неможливий і що будь-який потенційний продаж, ймовірно, потребуватиме схвалення китайських чиновників.

Потенційна заборона TikTok також має значні наслідки за межами США. Заборона TikTok в Індії у 2020 році є прецедентом: програма була такою ж популярною там, перш ніж оголосити поза законом. Наслідки заборони вплинули на цифрову екосистему Індії, змусивши творців і користувачів контенту швидко адаптуватися. Подібні відповіді були в менших масштабах в інших регіонах — наразі TikTok заблоковано в багатьох країнах, включаючи Іран, Непал, Афганістан і Сомалі.

Чи працюватиме TikTok після його заборони?

У разі впровадження заборона створить каскадний ефект, а не миттєве відключення. Найбільш очевидним наслідком буде видалення TikTok з офіційних магазинів додатків, враховуючи, що закон спеціально забороняє «розповсюдження, підтримку або оновлення» TikTok будь-якою юридичною особою в США. Компанії, які порушують цю заборону, можуть отримати штраф у розмірі до 5000 доларів США за користувач — потенційно становитиме 8,5 мільярдів доларів, враховуючи поточну оціночну базу користувачів TikTok у США.

Варто також зазначити, що сам додаток не зникне автоматично з телефонів користувачів. Натомість існуючі користувачі, ймовірно, увійдуть у період поступової деградації, оскільки вони втратять доступ до критичних оновлень і виправлень безпеки. Очікується, що програма з часом стане нестабільною та потенційно небезпечною для використання, оскільки вона стає несумісною з новими версіями мобільних операційних систем.

Нові користувачі, які ще не встановили програму TikTok на своїх пристроях на момент заборони, також теоретично можуть «завантажити» програму з неофіційних джерел, якщо у них є пристрій Android. Однак такий підхід несе значні ризики для безпеки, потенційно наражаючи користувачів на шкідливе програмне забезпечення, яке маскується під TikTok. Крім того, користувачі iPhone зіткнуться з ще більшими перешкодами — їм доведеться «зламувати» свої пристрої, що є складним процесом, який анулює гарантії та створює постійні технічні проблеми.

Користувачі, які все ще використовують додаток TikTok після заборони, також можуть очікувати погіршення роботи, оскільки додаток буде змушений покладатися на іноземні сервери, що потенційно призведе до зниження продуктивності для американських користувачів. Однак законодавство, здається, не вимагає від постачальників інтернет-послуг блокувати доступ до веб-сайту TikTok, на відміну від підходу Китаю до блокування іноземних сервісів.

Якщо TikTok заборонено, які є альтернативи?

У світі соціальних медіа, що швидко розвивається, прогнозування переможців і переможених залишається, як відомо, складним завданням. Проте потенційний вихід TikTok представляє захоплююче прикладне дослідження динаміки цифрової платформи, піднімаючи інтригуючі питання про те, як ландшафт соціальних медіа може змінитися в подальшому.

Instagram Reels від Meta входить у цей момент із значними структурними перевагами. Маючи понад 3 мільярди користувачів у сімействі додатків, створена екосистема Meta пропонує неперевершене охоплення. Однак сам по собі масштаб не гарантує успіху. Справжнє випробування полягатиме в тому, чи зможе Instagram розвинути свою механіку взаємодії, щоб відобразити звикання, яке зробило TikTok культурним феноменом.

YouTube Shorts від Google підходять до цього виклику з іншого боку. У той час як Meta забезпечує величезний масштаб, глибокий досвід YouTube у оптимізації відео та монетизації творців може виявитися не менш цінним. Налагоджені відносини з музичними лейблами та надійна інфраструктура модерації вмісту також сприяють вирішенню майбутніх технічних завдань. Однак платформа має довести, що вона може перетворити ці переваги на швидку взаємодію, яка визначила успіх TikTok.

Серед інших претендентів — Snapchat (щомісяця має 800 мільйонів активних користувачів) і RedNote — ще одна китайська програма, яка була запущена в 2013 році спочатку як торгова платформа, де користувачі могли ділитися відгуками про продукти та досвідом. Хоча це не ідентична альтернатива TikTok (замість того, щоб поєднувати функції Instagram і Pinterest), американські користувачі вже намагаються випробувати RedNote. Хоча потенційно нові платформи з’являться, щоб заповнити порожнечу TikTok, копіювання складного алгоритму рекомендацій TikTok і яскравої спільноти творців створить значні проблеми для будь-якої платформи.

Загалом, конкуренція між цими технологічними гігантами може спровокувати наступну хвилю інновацій у соціальних мережах. Наприклад, ми могли б побачити прискорений розвиток у таких ключових сферах, як виявлення контенту за допомогою ШІ, функції доповненої реальності та нові інструменти для творців. Гонка за захопленням аудиторії TikTok може сприяти значним інвестиціям у сферах, які історично розвивалися повільніше.

Звичайно, ще одна інтригуюча можливість полягає в тому, що жодна платформа не повторює повністю чарівну формулу TikTok. Замість простого переходу користувачів з однієї платформи на іншу ми можемо стати свідками появи взагалі нових форм цифрової соціальної взаємодії, що буде, м’яко кажучи, цікавою подією.