Run Of The Mail
Для Daily Mail є хороші та погані новини.
Погана новина полягає в тому, що коли оглядові функції штучного інтелекту Google (AIO) запускаються для запиту, який містить посилання Daily Mail на першій сторінці пошуку Google, видавець тепер бачить на 80%–90% нижчий показник CTR порівняно з тим, коли AIO відсутній, Дігідей звіти.
За словами Карлі Стівен, директора відділу SEO та редакційної електронної комерції Daily Mail, ця цифра зросла з 56% у травні.
Ось хороша новина: пошук свіжих новин рідко призводить до AIO. Це застереження, у поєднанні з тим фактом, що більшість пошукового трафіку Daily Mail є навмисним, означає, що відбулося лише «дуже, дуже низьке однозначне» відсоткове падіння загального трафіку через AIO, сказав Стівен на минулорічному саміті Digiday Publishing Europe.
Однак, з точки зору Google, зниження рейтингу кліків для певних видавців не є проблемою з точки зору прибутку. Google може монетизувати конверсії, які включають AIO або спонсороване посилання в AIO.
Що стосується цифр Daily Mail, то падіння кількості кліків свідчить про те, що AIO стають ефективнішими – утримувати користувачів на власних результатах Google.
Живіть для програми-паузи
Потокові медіа-компанії повністю готові призупинити рекламу, Variety пише.
Формати призупинених оголошень існують уже багато років. (Спочатку Hulu випустив наприкінці 2018 року!) Але, як AdExchanger знає з нещодавніх розмов із вантажний і Магнітцей формат стає доступнішим на програмній основі, що полегшує покупки на кількох платформах.
Більше того, багато медіа-компаній хочуть віддати пріоритет таким інтерактивним елементам, як QR-коди та повноекранному режиму.
Є надія, що ці можливості, засновані на продуктивності, можуть протидіяти очевидним недолікам формату паузи, а саме тому, що лише невелика частина глядачів побачить його в першу чергу. Крім того, це може відволікти глядачів від контенту, який вони намагалися переглянути.
Однією з найцікавіших деталей у звіті Variety є те, що Warner Bros. Discovery все ще намагається з’ясувати, як призупинити свою рекламу на вмісті для дорослих, оскільки його формат на чверть екрану може виглядати дещо незграбним поруч із сценами насильства чи оголеного тіла.
Ризикуючи запропонувати те, що було буквально жарт “30 Rock” у 2010 роціможливо, WBD може піти на компроміс, розмістивши рекламу закінчено нагота? (І крім того, хто взагалі робить паузу посеред оголеної сцени?)
Розбійники блоків
Наприкінці минулого тижня виникла невелика халепа, оскільки через широкі повідомлення про збої в роботі YouTube здавалося, що на платформі обміну відео виникла технічна проблема.
Виявилося, що це технічне виправити – принаймні з POV Google.
YouTube почав серйозну кампанію агресії проти блокувальників реклами, починаючи з 2023 року, повідомляється 9to5Google. На сьогоднішній день YouTube відключив свою платформу для деяких користувачів блокувальників реклами, хоча це гра в кішки-мишки, яку зазвичай виграють блокувальники реклами, оновлюючи та адаптуючи свої сервіси. YouTube також гальмує відео, тож навіть якщо користувачі блокувальників реклами проскакують, вони бачать буферизоване відео.
Однак тепер, як користувачі браузера Opera виявили минулого тижня, YouTube розгортає свою кампанію ще далі, блокуючи операторів браузера та блокувальники реклами.
Microsoft Edge пропонує ще один цікавий приклад. Відповідно до Android Authorityнещодавнє оновлення включає нову функцію для потокової передачі музики YouTube у фоновому режимі. У поєднанні з вбудованим блокувальником реклами Edge, який ефективно дозволяє слухати без реклами, YouTube, ймовірно, не в захваті.
Це і той факт, що це буквально оформлено як обхідний шлях для покупки підписки YouTube Premium.
Ймовірно, це той самий обхідний шлях, на який YouTube орієнтувався, коли минулого тижня відключав користувачів Opera.
Але зачекайте! Більше!
Оскільки бренди та впливові особи використовують штучний інтелект і поглиблюють свої маркетингові заходи, законодавство про інтелектуальну власність не встигає за ними. [Digiday]
Life360 купує Nativo за 120 мільйонів доларів, щоб розвивати свої амбіції щодо рекламних технологій. [Adweek]
Компанія з маркетингу відеоігор використовувала astroturfing і підроблені облікові записи Reddit як частину недавньої кампанії. [Kotaku]
Наступного місяця YouTube запропонує телевізійним клієнтам кредит у розмірі 20 доларів США як вибачення за поточну суперечку з Disney. [Business Insider]
Не задовольняючись судовими позовами проти американських ЗМІ, президент Трамп тепер погрожує подати до суду і на ВВС. [WSJ]
