У квітні Google був визнаний винним у роботі монополії за AD Tech. Тепер настав час фази Fix-IT.

2 травня суддя Леоні Брінема, яка головувала на цій справі, провела слухання в Олександрії, штат Вірджинія, де адвокати та адвокати Google з Міністерства юстиції скликали для вивчення можливих коригуючих заходів щодо відновлення конкуренції.

Судова частина фази засобів захисту офіційно планується розпочати 22 вересня, що також є першим днем ​​Рош Хашани. (Ну добре.)

На слуханні DOJ наполегливо виступає за примусовий розрив Google Ad Manager (GAM) як один із способів розірвати ексклюзивну зв'язок, яка існує між сервером AD Google (DFP) та його обміном AD (ADX).

Однак розрив був би багаторічним процесом. І тому, як перша фаза, DOJ також пропонує поведінковий засіб, який би надавав суперник обміну рекламою та серверами AD-серверів у режимі реального часу до даних про торги з ADX через Prod Bid. Це означає, що сторонні постачальники могли брати участь в аукціонах на рівній основі з Google.

Google, не дивно, рішуче виступає проти примусового розриву.

А як щодо іншого потенційного засобу, що передбачає надання заявок на в реальному часі доступними конкурентам? Google насправді з цим.

Пора поводитися

Під час слухань Карен Данн, провідний адвокат Google, заявила судді, що Google готовий зробити суми ставок у реальному часі від ADX доступними для всіх суперників рекламних серверів для відкритих оголошень на веб-дисплеї.

І, на думку Google, це було б врегульовано вимоги проти цього.

У заяві Лі-Енн Малхолланд, віце-президент з регуляторних питань Google, заявив: “Сьогодні DOJ визнав, що запропонований Google Tech Remedy повністю вирішує рішення суду щодо відповідальності”.

Тим часом, “Додаткові пропозиції DOJ щодо примушення проведення наших інструментів для рекламних технологій виходять далеко за рамки висновків суду, не мають підстав у законі та завдадуть шкоди видавцям та рекламодавцям”, – додав Малхолланд.

Google також пропонує знецінити єдині правила ціноутворення (UPR) для відкритих оголошень на веб -дисплеї. Уніфіковані правила ціноутворення були представлені Google у 2019 році, нібито для спрощення того, як оцінюються та керуються рекламою в стеку оголошень Google.

Але UPR також вимагав від видавців, які використовують GAM, щоб мати однакову мінімальну цінову підлогу на всіх біржах, що означало, що вони більше не можуть встановлювати різні ціни для різних покупців.

У той час було багато зворотних зв'язків від видавців проти єдиних правил ціноутворення, і UPR був основною темою дебатів під час судового розгляду. Google стверджує, що UPR збільшує прозорість і максимально збільшує дохід для видавців, заохочуючи більш високі ставки на інвентар.

Окрім обміну інформацією про ставки в реальному часі та позбавленням від UPR як засоби захисту, адвокати Google також повідомили судді Брінему, що компанія зобов’язує ніколи не вносити свою перевагу в першому погляді або останній погляд на відкриті рекламні аукціони.

Лише початок

Google може вважати, що запропоновані засоби захисту повинні задовольнити суд – але DOJ не зовсім бачить це так.

“Поведінкові засоби захисту недостатньо, оскільки ви не можете запобігти пошуку Google нового способу домінування”,-сказала Джулія Тарвер Вуд, старший адвокат DOJ, згідно з повідомленням Agence France-Presse.

Отже, уряд все ще планує натиснути на розрив, і Google все ще оскаржить рішення суду. Однак Google не може звернутися, поки фаза засобів захисту не закінчиться.

З точки зору того, що далі, DOJ та Google проведуть наступні приблизно п’ять місяців, готуючись до початку судового процесу з засобами захисту 22 вересня.

Фактичне відкриття – що є юридичним процесом, коли докази та інформація про факти справи обмінюються між сторонами перед судом – розпочнуться негайно.

Детальні записи від кожної сторони про запропоновані засоби захисту, про які вони обговорювали під час слухання у п’ятницю, пов'язані з судом до понеділка, 5 травня.