У 2000 році він запустив оригінальний філій Finish Smooth & Blur без нафтової ґрунтовки (34 долари), який за 25 років з тих пір перепакувався кілька разів, але ніколи не переформулюється. У 2010 році Есте Лодер придбав бренд краси.

“Це ікона, в тому сенсі, що в 2000 році справді не було праймерів”, – сказала Мішель Шигемаса, глобальний GM Smashbox. Звичайно, відтоді ринок різко змінився. На веб -сайті Ulta сьогодні, де продається Smashbox, пошук слова “праймер” приносить 242 результати.

І все-таки “ОГ праймер”, як називає продукт Smashbox, залишається бестселером бренду, і, за словами Circana, є веганським та без жорстокого престижного престижу в Північній Америці. Деякі інші права на хвастощі: Починаючи з 2000 року, Smashbox продала 20 мільйонів одиниць SKU, і сьогодні одна фотографія Finish Smooth & Blur Primer продається щохвилини в Північній Америці.

Щоб відсвяткувати свій 25 -й рік, але також залучити нових шанувальників будь -якого віку, бренд взяв на себе кампанію із шістьма нетрадиційними творцями. Поза Алексісом Оклі (715 000 послідовників Tiktok), який є професійним візажистом, жоден із творців не працює в красі. Інші п’ять жінок включають Pia Baroncini, креативний директор модного бренду LPA (237 000 підписників Instagram); Танцюрист Стіві Доре (356 000 підписників Instagram), який зараз відвідує Тейт Макрі; Інструктор пілатесу та власник студії Керолайн Сітеллі (92 000 послідовників Tiktok); Художник і режисер Ганна Богдан (134 000 підписників Instagram); і мега-інфлюенсер та засновник молочного хлопця Пейдж Лоренце (1 мільйон підписників Instagram).

Концепція кампанії полягає в тому, щоб показати, як ґрунтовник з акцентом на продуктивність та спадщину студії допомагає кожній із цих зайнятих жінок пройти через свої дні, будь то “на масштаб, подкаст або навіть перед Папарацці”, – сказала Кассандра Кадвелл, менеджер Smashbox з маркетингу, події та PR. З цією метою учасників попросили створити контент у популярному форматі «День у моєму житті». В іншому випадку їхній зміст може містити все, що вони бажають, «до тих пір, поки вони показали [the product’s] Виконання, звичайно, і [demonstrated] Заявка, – сказав Кадвелл.

“У праймера OG вже є багато шанувальників, що полегшило кастинг кампанії”, – сказав Кадвелл. – Нам не довелося дуже важко шукати людей, які знають [this product]- сказала вона. А деякі з них були на кшталт: “О, боже! Я все ще використовую це щодня '. Інші були на кшталт: “Я не можу повірити, що я перестав використовувати це”.

З цією кампанією, Smashbox сподівається “звернутися до нових демографічних показників, нових користувачів, [from all] Входи життя », – сказала Шигема.

Кампанії проходять охоплення з “початку 20-х років, до більш зрілих, майже 40-річних творців, що відображають універсальність нашого праймера OG та його актуальності в поколіннях”,-сказав Кадвелл. Вона додала, що “багато зацікавлених сторін” брали участь у “ретельному” виборі цих творців, щоб також забезпечити, щоб їхні тести на ефективність “блищали і відчуватимуться органічними”.

Доре носив продукт, танцюючи на екскурсії McRae, а Лоренце носив його, підбадьорюючи свого нареченого, тенісної зірки Томмі Пол, на відкритому повітрі. Інші носили його на пілатес і для виступу на червоній доріжці.

“Ця кампанія настільки узгоджувалася з моїм реальним життям, що навіть не відчував себе як кампанія”, – сказав Доре Гляс. “Мені завжди потрібно залишатися готовим до камери, будь то через восьмигодинну репетицію чи повну стадію, і праймер OG робить саме це”.

Тим часом, Оклі сказав:[The primer] Допоміг мені залишатися відшліфованим для бронювання клієнтів та готового до камери для мого змісту “День у житті” під час зайнятого робочого дня в Лос-Анджелесі “.

Шигемаса працював у Smashbox з 2004-2017 років і знову приєднався до бренду близько 10 місяців тому. “Я готуюсь до модернізації нашої унікальної студійної спадщини та створення диференціації та ще більш актуальності для бренду”, – сказала вона. “Цей улюблений продукт дійсно підтримує нашу точку диференціації, оскільки він довіряється, правдиво, і народжується з студії, і все стосується високопродуктивних”.

Настав час висвітлити продукт, за її словами, оскільки ностальгічні, культові-класові продукти отримують оновлені моменти в центрі уваги. Подумайте: Чорний мед Clinique “майже помада” та тіні для повік Urban Decay. “[There is] Споживчий попит на продукцію, якій довіряють і виконують », – сказав Шигемаса.

На додаток до соціальної кампанії, Smashbox також запустить рекламу на Spotify. І, в найближчі місяці, бренд перенесе свою увагу на нові запуски.

“Я ненавиджу вживати термін” наповнення деяких прогалин “, але ми є адвокатським авторитетом, який є дуже лояльним продуктом”, – сказав Шигемаса, натякаючи на те, що далі для бренду. “Є деякі суміжності в колір обличчя, якими ми можемо володіти більш змістовним способом, розвиватись на нашому авторитеті в колір обличчя”.

Всередині нашого покриття

Спочатку мішок, чарівність-формула тренера для повторних розкішних витрат Gen-Z

Це кінець сонячного крему з піни?

Секрет успішної спливаючої події

Список читання

Чи може GAP знову зробити джинсові оголошення хорошими?

Продаж на eBay Торі Берч і під час бігу зростає

Луї Вуйттон випробовує межі розкішної краси зі помадами $ 160