Tiktok повертає праворуч. Найшвидше зростаюча соціальна мережа у світі та найпопулярніша серед молоді має працювати в США під компанією, незалежною від її китайської материнської компанії, з радою директорів, що контролюється Білим домом, яка вже висловила свої переваги.

“Чоловік на ім'я Лаклан бере участь”, – сказав Трамп в інтерв'ю Fox News. Лаклан та його батько Руперт Мердок “, ймовірно, будуть у групі”, – сказав Трамп в мережі, яка є одним із багатьох контрольованих родиною Мердока. Також буде залучений Ларрі Еллісон, засновник Oracle та особистий друг президента.

Tiktok – це остання основна соціальна мережа, яка здійснила цей консервативний поворот. Facebook та Instagram зробили це незабаром після того, як Трамп переміг на виборах, коли їхній власник Марк Цукерберг став прихильником руху Мага. Два роки раніше Елон Маск перетворився на Twitter на X, на платформу, алгоритм якої дає особливу видимість публікаціям, які є расистськими, оманливими або підтримують крайньо правих кандидатів з усього світу.

“Я хочу, щоб ви всі зібрали всі твори разом, тому що це ефективно означає, що кожна масова платформа соціальних медіа в Сполучених Штатах була перейнята правим крилом”. Демократична конгресменка Олександрія Окасіо-Кортес оприлюднила це попередження в січні, після того, як Тікток опублікував повідомлення, що дякує нещодавно відкритого президента Трампа за запобігання закриття платформи в США, надаючи розширення для вирішення її продажу. Великий технологічний заклад не посвідчував свої тісні зв'язки з Республіканською партією, відвідуючи вечері та кови на заходах у Білому домі.

Це вирівнювання також було формалізовано за допомогою дій. Мабуть, найзначніше сталося в січні, за кілька днів до того, як Трамп повернувся до влади: Мета, материнська компанія Facebook та Instagram, оголосила про закінчення своєї сторонньої програми, що перевіряє факти, і без того пористий бар'єр, який прагнув залишатися невідповідним та ненависним вмістом у перевірці, такому, як поділився самим Трампом, чий рахунок був зважений на наступний Капітол. META замінив цей механізм системою спільноти, подібною до раніше прийнятої X, соціальною мережею, яка посилила крайні праві повідомлення. Примітки спільноти-це коментарі та проголосовані самими користувачами, замінюючи тисячі модераторів та перевірки фактів, які звільнили X та Meta.

Вирішити, що можна чи не можна поділити в соціальних мережах, має вирішальне значення і залежить від кожної компанії. “Основні цифрові платформи – це вже не просто технологічні компанії: вони є політичними суб'єктами з чітким ухилом, розширенням державної влади”, – каже Кармела Ріос, експерт з соціальних медіа та дезінформації. “Той факт, що зараз вони значною мірою контролюються ультраконсерваторами, означає, що ці сектори розуміли, що соціальні медіа та його вражаюча здатність переосмислити спілкування та глобальну розмову були і продовжують бути незамінними інструментами у своїх завоюванні влади”.

Нещодавно в Нью -Йорку прем'єр -міністр Ізраїлю Бенджамін Нетаньяху заявив групі впливових, що соціальні медіа є “зброєю” і що контроль над Тиктоком може бути “наслідковим”. З іншого боку, багато голосів критикують адміністрацію Байдена за те, що вони ефективно передали Тіктока праворуч, законодавством проти його китайського контролю.

Наприклад, деякі дослідження підкреслюють важливість Tiktok у консолідації та інтеграції крайніх правих партій у Фінляндії та Швеції. Оскільки ця платформа є особливо популярною серед молодих людей, вона служить провідником ідей та повідомлень до сегмента населення, що значною мірою відсторонена від традиційних ЗМІ. В Іспанії крайньо правий партія Vox має близько 750 000 підписників на Tiktok-більше ніж удвічі більше комбінованих наступних Соціалістичних партії (150 000), лівого Сумара (85 000) та основної консервативної популярної партії (70 000).

Любовні стосунки соціальних медіа з крайнім правим контентом виходить за рамки просто формування того, про що люди говорять. “Алгоритми історично сприяють тому, що приносить найбільшу увагу, оскільки це приносить більший дохід за рахунок продажів реклами. Крайні праві повідомлення генерують багато взаємодій, як для, так і проти, і це призводить до того, що алгоритми посилюють і сприяють певному контенту більше”,-пояснює Кейлію Рікап, професор економіки в Лондоні в Лондоні та дослідницький директор інституту інновацій (IIPP).

Оскільки самі платформи, завдяки розробці своїх алгоритмів, вирішують, який вміст прийнятний чи ні, сучасний стан цих платформ показує, що “великі технологічні компанії та їх засновники поєднують традиційний мотив прибутку з переслідуванням соціального та політичного контролю”, – підсумовує Rikap.

Шторм Скасувати, автор Цифрові утопії, уявляючи кінець капіталізму (Цифрові утопії, уявляючи кінець капіталізму)погоджується: “Просуваючи ненависть до жінок, іммігрантів та населення квір, звертаючись до найбільш вісцеральних пристрастей громадян, бізнес -модель Силіконової долини безпосередньо пов'язана з здатністю Трампа мобілізувати своїх виборців”, – пояснює дослідник у групі Technopolitics у CNSC/IN3 Університету Оберта Де Каталаїя (UOC).

Вплив на користувачів

Для Ріоса вплив правої зміни соціальних медіа на своїх користувачів є глибоким. “Виступ, який раніше був маргінальним, стає нормалізованим, поляризація посилюється, і відчуття недовіри до преси, інститутів та науки підживлюється. Це створює пейзаж, де дезінформація поширюється вільніше і стає частиною загальної розмови. Це зміна, яка перетворює соціальні медіа на ідеологічні траншеї і послаблює спільний простір для розмови, яку вимагають демократичні суспільства”.

Є дані про те, що праві користувачі, швидше за все, споживають дезінформацію. Макро-дослідження, проведені з даними мільйонів користувачів Facebook, підтвердили в 2023 році, що новини, що циркулюють на платформі, мають чітке консервативне зміщення-і що користувачі, які переважно споживають інформацію, позначені як помилкові,-це ті, хто ідентифікується як правий.

Технологічні компанії завжди виховували тісні зв'язки з політичною владою, незалежно від того, хто такий президент. “Але те, що ми зараз бачимо, – це не просто опортунізм: це також культурне вирівнювання”, – каже Ріос. “Деякі з власників та керівників поділяють бачення трупців про свободу без правил та ринку без перевірок і противаг. Вирівнювання не просто тактичне, це також ідеологічне”.

Той факт, що уряд США бере контроль над найуспішнішою соціальною мережею останніх часів, можна читати багато в чому. “Справа Tiktok говорить нам, що Трамп продовжить посилатися на національну безпеку, щоб втручатися та контролювати громадські життя громадян, заклавши основу для переходу до авторитаризму та політичного спостереження за вмістом, що покладе край будь -якому вигляді вільного Інтернету”, – каже Скаса.

Зареєструватися Наш щотижневий бюлетень Щоб отримати більше англомовних новин з виданням El País USA