Згідно з оголошенням Instacart, початкова фаза партнерства дозволить вибрати бренди, що рекламують на Pinterest, просувати свою продукцію до сегментів аудиторії першої сторони Instacart. “Очікується, що другий етап запроваде вимірювання закритого циклу, яке б пов’язав рекламу Pinterest до фактичних продажів продукції на ринку Instacart понад 1800 роздрібних торговців та допоможе довести вплив кампанії з реальними даними про купівлю”,-продовжив випуск.

Тим часом Reddit намагається допомогти брендам націлити більше користувачів у своїх громадах. Reddit може похвалитися 108 мільйонами щоденних активних користувачів, і в першому кварталі 2025 року зростаючий дохід від реклами компанії набрав 358,6 мільйонів доларів, що перевищує 61% за рік. Тим часом CVS наразі має 90 мільйонів членів лояльності Extracare у його складі. Роздрібний відділ роздрібної торгівлі, CVS Media Exchange (CMX) продовжує розширювати можливості, як через цифрові канали, так і в магазинах.

Керівники реклами стверджують, що цей новий спін у роздрібних ЗМІ є наступним логічним кроком для компаній, що розробляють рекламні бізнесу, такі як Instacart та CVS.

Шеррі Сміт, виконавчий керуючий директор Америки в Criteo, сказав сучасній роздрібній торгівлі: “Імпульс, який ми бачимо в Каннах, є чітким сигналом про те, що роздрібні ЗМІ вже не обмежуються традиційними гравцями роздрібної торгівлі”. Мережі роздрібної торгівлі навіть збільшили свою присутність на галузевих заходах, як-от цьогорічний фестиваль креативності Каннських левів, де реклама Instacart та Doordash створила спливаючі вікна.

Сміт продовжував говорити, що наступна фаза зростання для мереж роздрібної торгівлі “Підживлюється розширенням на сусідні і навіть несподівані вертикалі”. Цифрові платформи та неєдимічні партнери, такі як Reddit та Pinterest, схиляються до цих співпраць, щоб використовувати силу даних про комерцію як спосіб краще залучати аудиторію. Це дозволяє рекламодавцям краще орієнтуватися на потенційних покупців у різних форматах, пояснив Сміт, включаючи CTV, відео, дисплей та спонсоровані списки продуктів.

Пізніше Еван Врей, президент з питань соціальних медіа та постачальника маркетингу, що впливає на вплив, додавши, що цифрові платформи вражають більше партнерських відносин з мережами з роздрібної торгівлі, “тому що лінії між переглядом, спілкуванням та купівлею продовжують розмиватися”.

Wray сказав, що це також має сенс, оскільки більше покупців виявляють продукцію в соціальних мережах, порівнюючи їх у продуктових додатках та купівлі, не вводячи в магазин.

“Партнерство Reddit X CVS – це сильна відповідність”, – сказав Рай. “Вміст, орієнтований на спільноту Reddit, дає резюме нові способи охопити здоров'я та оздоровчої аудиторії в місцях, де люди вже обговорюють рецепти, процедури та догляд за собою”. Це дає рекламні кампанії CVS відповідні повідомлення в правильному контексті.

З іншого боку, за словами Урая, Instacart та Pinterest займаються наочним виявленням і перетворюють його на дії, що можна отримати. Дошки рецептів та штифти краси тепер можуть призвести безпосередньо до візків Instacart, за його словами, що знижує тертя між натхненням та придбанням. “Для брендів це означає більш ефективні витрати на ЗМІ та краще узгодження між відкриттям та дією”, – сказав Врей.

Шахта даних, яку соціальні платформи також надають роздрібним торговцям та брендам кращі можливості націлювання поза власними каналами.

“Роздрібні торговці знають, як привести постачальників перед споживачами в магазині та через свої платформи електронної комерції, але саме тут закінчується їхня юрисдикція”,-заявив в електронному листі Енгус Доуї, глобальний керівник відділу продажів торгових медіа Advendio Advendio. Таким чином, партнерство з соціальними платформами може розширити цифровий слід роздрібної торгівлі, Дові сказав: “І рухайтеся вгору по воронці, щоб досягти більш всебічних результатів постачальників”.

Більше того, спільні роздрібні медіа також можуть бути відповіддю на зміну ландшафту AD Tech. Сміт зазначив, що стратегічні партнерства дозволяють компаніям поєднувати шкалу аудиторії, дані першої сторони та вимірювальну інфраструктуру, яка також побудована для реклами конфіденційності та AI-підтримки в майбутньому.

Загалом, Врей сказав, що такі типи партнерських відносин працюють, оскільки кожна платформа приносить свої чіткі сильні сторони. Гравці соціальних медіа приносять масштаб користувачів, націлювання та залучення, тоді як роздрібні мережі пропонують наміри покупки та дані першої сторони. “Разом вони надають рекламодавцям більш пряму лінію до перетворення з більшою видимістю у воронці”, – сказав Врей.