Проект НФЛ 2025 р. Перетрав до більш ніж просто процесу відбору. Це було гучним етапом для брендів, щоб співпрацювати з найбільшими зірками коледжу футболу, перш ніж вони навіть увійшли до ліги.
Кілька найкращих перспектив прибули в Грін -Бей з попередніми угодами про схвалення, завдяки розслабленому імені, зображенням та подобою. Переможець Гейсмана та другий загальний вибір Тревіса Хантер похвалитися Гучна угода про Snickers, тоді як Майамі Кам Уорд, єдиний вибір попереду Хантера в №1, привів з партнерством з партнерствами Під бронею і Нова епоха. Інші гравці, такі як шедер Колорадо Сандерс та Емека Егбука штату Огайо, здійснювали угоди з брендами, починаючи Гаторад до Ало.
І, з проектом у дзеркалі заднього виду та сезон, який розпочнеться сьогодні, це лише початок для цих гравців. В останні роки ми бачили гравців NFL, які належать власні великі торгові угоди. Спортсмени, що складаються, стане лише все більш товарними, коли вони прогресують у своїй кар'єрі. Для тих, хто був складений у 2025 році, вони починають в основному дві кар'єри на повний робочий день-як гравці NFL та як прес-секретарі бренду.
Зараз спортсмени більше, ніж гравці. Ми живемо в епоху, де вони є критичною частиною медіа -екосистеми. Однак, коли поспішання співпрацювати зі спортсменами посилюється, багато брендів роблять критичну помилку – ставляться до них як до традиційних речників чи впливових.
Хоча є час і місце для традиційних маркетингових ігор зі знаменитостями, застосування того ж старого мислення до спортсменів – це помилка. Щоб по -справжньому досягти успіху в цьому просторі, бренди повинні визнати унікальну динаміку в грі та переосмислити свій підхід з нуля.
Інтернет змінив те, як спортсмени з'єднуються з фанатами
Напевно, найбільша зміна, яку слід врахувати, – це те, що спортсмени більше не підтримують свої персони виключно на полі чи суді. Соціальні медіа знищили бар'єри між шанувальниками та знаменитостями, що полегшило шанувальникам вимагати доступ до кожної частини життя спортсмена. Спортсмени не просто з’являються, щоб грати в гру по телевізору раз на тиждень – вони у вашій стрічці, цілодобово. Передсезон. Попередня гра. Постгем. Післясезон.
Олімпійські спортсмени Ілона Махер і Тара і Мисливець Вудхолл є основними прикладами спортсменів, які будують цифрові імперії, активно залучають шанувальників на своїх умовах та створюють фірмовий контент. Завдяки новим правилам NIL, молоді спортсмени тепер можуть підробляти партнерські стосунки. Livvy Dunne, колегіальна гімнаста LSU, перетворилася на ікону соціальних медіа завдяки її NIL угоді з платформою монетизації вмісту Проходить.
Навіть спортсмени, які активно не переслідують прожектор, втягуються в нього самою природою Інтернет -слави. Моменти, які раніше обмежувалися спортивним світом, можуть взяти на себе власне життя в ширшому Інтернеті. Навіщо чекати інтерв'ю після гри, коли ви можете вийти наживо в Instagram відразу після остаточного свистка? Навіщо покладатися на статтю про функції, коли ви можете кинути документальну серію YouTube про свою подорож? Спортсменам більше не потрібні ESPN або Sports ілюстрували, щоб поділитися своїми історіями – вони можуть зробити це самостійно в режимі реального часу безпосередньо своїм шанувальникам, і це створює нову можливість для брендів.
Але спортсмени не впливають
Для непідготовленого ока це може здатися, що спортсмени стали повноцінними творцями контенту. Але вони насправді існують у зовсім іншій ролі і займають абсолютно унікальну нішу в нашій медіа -екосистемі.
Спортсмени не впливають на торгівлю; Вони є конкурентами, в першу чергу, пов'язані з прихильністю до своїх команд, ліг та спорту, які вони представляють. Їх життя формується особливим фокусом на тому, щоб бути найкращим у своїй грі, а не на курації бездоганного особистого бренду чи оволодінням та виходами Tiktok.
Багато спортсменів ніколи не збиралися стати творцями вмісту чи медіа -піктограмами. Для більшості мети завжди полягали в тому, щоб досягти успіху на полі, суду чи відстеження, а не будувати цифрову імперію. Як результат, вони можуть бути менш кмітливими або готовими сліпо відповідати баченню бренду. Їх особисті переконання, цінності та ідентичності часто глибоко переплетені зі своєю кар'єрою, роблячи їх більш вибірковими та навмисними щодо партнерств, які вони переслідують.
На відміну від впливових, бренди яких часто будуються навколо своєї здатності адаптуватися до тенденцій та безперешкодно співпрацювати зі спонсорами, спортсмени приносять рівень реальності та індивідуальності, який неможливо виготовити. Вони не просто продають товар чи спосіб життя – вони представляють себе, свій спорт та громади, які їх підтримують.
Що це означає для маркетологів
Ця справжність – це те, що робить спортсменів такими потужними партнерами, але це також означає, що бренди не можуть підходити до них з тією ж ігровою книжкою, яку вони використовують для впливових. Спортсмени тут не для того, щоб просто розмістити спонсоровану історію або просувати продукт, оскільки це виглядає приємно; Вони шукають щось справжнє.
Playbook Marketing Playbook Influencer повідомляє брендам про пріоритетність, естетику та безшовну атмосферу продукту. Але коли мова йде про спортсменів, цей підхід падає. Бренди, які ставляться до спортсменів, як впливові, будуть намагатися зв’язатися зі своєю аудиторією. Закінчивши їх у соціальну кампанію або просити їх опублікувати загальну промо у своїй історії в Instagram, не буде резонувати з шанувальниками, які цінують справжність та стискання понад усе. Спортсмени не ризикують їх репутацією за зарплату, а їх аудиторія відданих фанатів спорту може помітити неправдиве партнерство з милі.
Натомість маркетологам потрібно будувати партнерські стосунки, які відображають цінності та спадщину спортсмена. Це означає розробляти угоди, що виходять за рамки разових публікацій, і замість цього використовують історію спортсмена-будь то їхній режим навчання, особиста боротьба чи причини, про які вони дбають. Вболівальники спілкуються зі спортсменами через те, ким вони є, а не лише тим, що вони сприяють. Бренди, які не визнають цього, будуть ігноровані.
Це також означає довіряти спортсменам формувати повідомлення. Маркетинг, що впливає на жорсткий контроль бренду, але ця жорсткість тут не спрацює. Найкращі партнерські відносини спортсмена дозволяють містити місце для особистого вираження-будь то через вміст довгих форм, закулісний доступ чи нефільтровані думки.
Нарешті, бренди повинні припинити переслідувати лише найбільші імена. Вплив у спорті – це не лише кількість послідовників – мова йде про культурну актуальність. Наступним чудовим партнером з бренду може бути ще не побутовим іменем, але інвестування у зростаючі зірки дозволяє брендам рости поряд з ними.
Маркетинг спортсменів – це не просто налаштування стратегії впливу – це зовсім інша гра. Коли сезон НФЛ 2025-2026 рр. Починаються серйозно, бренди, які не визнають, що залишиться в кулуарах.
Dane Aagaard – CRO на обсязі.
