Понад століття гігант напоїв з Атланти Coca-Cola випускає святкову рекламу, яка точно формує більшість образів, пов’язаних із Різдвом. Згадайте Діда Мороза та білих ведмедів.
Цього року деякі святкові реклами Coca-Cola, що транслюються на телебаченні, виглядають дещо інакше. Їх генерує штучний інтелект.
У цьому найбільшому поштовху компанії до використання штучного інтелекту в рекламі Coca-Cola співпрацювала з компаніями, що займаються генеруванням штучного інтелекту, щоб створити нові ітерації своєї класичної реклами 1995 року «Holidays Are Coming». Знімки освітлених вантажівок Coca-Cola на засніжених дорогах і горах, усміхнених городян і різдвяних ялинок, що височіють над ідилічним селом, серед інших знайомих святкових зображень, усе було відтворено за допомогою моделей AI.
У своїй заяві представник Coca-Cola сказав, що компанія «завжди шукає нові способи зв’язку з шанувальниками та експериментує з різними підходами» і націлена на «створення найвищого рівня роботи на перетині людської творчості та технологій».
Silverside AI, одна з фірм, створених за замовленням Coca-Cola, надала детальнішу інформацію про проект на своєму веб-сайті.
Проект такого ж масштабу, як святкова реклама, зазвичай займає більше 12 місяців, пише Silverside на своєму веб-сайті. Але використовуючи запатентовану технологію та ринкові інструменти штучного інтелекту, Silverside підготував рекламу за два місяці з командою з 40 осіб, «продемонструвавши, що штучний інтелект у поєднанні з людською креативністю може підняти оповідання на нову висоту».
Кампанія відразу ж викликала негативну реакцію: критики заявили, що реклама обманює споживачів і позбавляє святкової кампанії її креативності. З іншого боку, дехто назвав це сміливою інновацією та новим підходом до візуального оповідання.
Суперечка вказує на те, що суперечка про те, що рекламодавці використовують штучний інтелект у своїх кампаніях, далека від вирішення.
Тім Халлоран, професор Georgia Tech, який 10 років працював у відділі управління брендами Coca-Cola, сказав, що нова рекламна кампанія є порушенням обіцянок бренду Coca-Cola.
«Як бренд, ви завжди прагнете встановити відносини зі споживачами, засновані на автентичності, реальності та правдивості. Ось у чому полягає помилка, особливо для такого бренду, як Coca-Cola. Протягом багатьох років основною суттю цього бренду була ідея автентичності. Зрештою, Кока-Кола була «Справжньою річчю», – сказав Хеллоран, згадуючи культову кампанію бренду 1970-х років.
Щоб не відставати від інновацій на ринку реклами, що постійно змінюється, Coca-Cola разом із тисячами інших компаній рахуються з технологіями, що швидко вдосконалюються. Generative AI може автоматизувати трудомісткі або трудомісткі завдання, пов’язані зі створенням реклами, скорочуючи час і витрати. Але є побоювання, що він потенційно може обмежити потребу в людях, залучених до ремесла.
