Бренди все частіше звертаються до підтримки знаменитостей, щоб захопити аудиторію, використовуючи силу зірок для підвищення довіри, розширення охоплення та підключення до постійно зростаючої тенденції маркетингу, керованого впливовими особами.
Наявність зірок, як Ріанна, Марго Роббіабо Дуа Ліпа схвалення продукту дозволяє брендам створити відчуття довіри та автентичності, що зрештою сприяє лояльності клієнтів.
У 2024 році багато брендів використали золоту жилу підтримки знаменитостей, викликаючи галас і підвищуючи свій статус на ринку.
Як підтримка знаменитостей сформувала брендинг у 2024 році
Ми розглянули деякі з наймасштабніших спільних проектів зі знаменитостями та брендами цього року та дізналися, чого ми можемо з них навчитися.
Для цього ми склали список не на основі заздалегідь визначеної системи рейтингу, а на основі кампаній, які викликали значний суспільний інтерес у соціальних мережах.
Хоча шум у соціальних мережах не гарантує конверсії, ця співпраця показує, як розумні кроки щодо брендингу можуть викликати культурні моменти та сприяти залученню.
1. Ріанна для лінії «J'adore» від Dior
- Дата випуску: 1 вересня 2024 р
- Перегляди YouTube: 2 900 085
- Підписники знаменитостей в Instagram: 150 мільйонів
«J'adore, The Film» починається з Ріанни в шикарному чорному вбранні в поєднанні з кепкою, коли вона проходить через вишукано спроектовані золоті ворота, піднімається сходами та заходить у розкішну кімнату.
Переодягнувшись у розкішну золоту сукню з такими ж приголомшливими коштовностями, вона елегантно моделює свій гламурний образ по всьому особняку, демонструючи кожну частину одягу як свій сингл.Любов у мозку» створює романтичну атмосферу.
Потім ми бачимо, як вона йде через озеро, глибиною всього кілька дюймів, і каже: «Ваші мрії, здійснюй їх», перед появою картки кампанії та слів «J'dore» — що з французької означає «Я кохаю» — поп. вгору.
Dior уже є добре відомим і визнаним брендом, але підтримка таких знаменитостей, як Ріанна, підсилює відчуття розкоші та розширення можливостей, які надає його продукція.
2. Белла Ремзі для Apple
- Дата випуску: 13 вересня 2024 р
- Перегляди YouTube: 334 410 + 5 220 104 + 5 841 379
- Підписники знаменитостей в Instagram: 3,3 млн
Для свого нового iPhone 16 Pro компанія Apple залучила актрису з фільму «Останній із нас» для головної ролі в серії реклами, випущеній на початку цього року.
Кожен ролик показує Ремсі в трьох незручних ситуаціях, які піддають випробуванню нові можливості Apple Intelligence.
Від створення фільму на згадку про улюблену домашню рибку її сестри, допомоги їй втягнутися в електронні листи до нагадування про забуте ім’я людини, з якою вона ходила на побачення, кожен ролик демонструє різні способи використання ШІ від Apple.
Залучення знаменитості до повсякденних ситуацій, показуючи рішення, є ефективним способом зробити передові технології зручними та доступними.
Використання реальних, але жартівливих сценаріїв для демонстрації практичності продукту полегшує споживачам побачити, як нові функції Apple можуть їм допомогти щодня.
3. Марго Роббі та Джейкоб Елорді для Chanel № 5
- Дата випуску: 14 жовтня 2024 р
- Перегляди YouTube: 2 690 119
- Підписники знаменитостей в Instagram: Марго Роббі (3,1 мільйона), Джейкоб Елорді (деактивовано)
Останній фільм №5 розповідає історію про втрачені зв’язки двох закоханих у Каліфорнії.
Роббі пише своєму ймовірному коханцеві Джейкобу Елорді, що вона «побачиться з ним о п’ятій», а Елорді, який сидить на палубі біля озера, отримує його та вирішує поїхати до неї.
Однак вони зрештою розходяться на шосе. Нарешті Роббі приходить до дому свого коханого, а він до неї, але виявляє, що іншого немає.
Кінематографічний рекламний ролик ставить питання про те, чи зустріч чекає в кінці подорожі, чи це сама подорож.
У випадку Chanel класична елегантність Роббі додає привабливості бренду. Цей тип сучасного брендингу спирається на партнерство, яке здається природним для забезпечення автентичності, що зрештою краще резонує з цільовою аудиторією.
4. Джон Траволта для Capital One
- Дата випуску: 31 жовтня 2023 р., перезапущено 29 жовтня 2024 р.
- Перегляди YouTube: 97 874
- Підписники знаменитостей в Instagram: 5,4 млн
«Stayin' Alive» The Bee Gees набуває абсолютно нового значення в ролику «Holiday Night Fever» Capital One із актором, відзначеним нагородами.
Рекламний ролик починається з того, як Траволта, одягнений як Санта-Клаус, вигулькує в дію під мелодію відомої пісні, яку можна впізнати будь-де.
Він купує печиво та чоботи за допомогою функції крана на своїй картці Capital One і запалює ялинку (на фоні рекламного щита Capital One), перш ніж його побачать у клубі, насолоджуючись склянкою молока, у класичному стилі Санти.
Він закінчує спот джигом на танцмайданчику, нагадуючи свою кар’єрну роль у фільмі «Лихоманка суботнього вечора» 1977 року, а потім показує пальцем і запитує глядачів: «Що у вас у гаманці?»
Використання несподіваних поворотів у розповіді спонукає глядачів продовжувати дивитися, залучати, ділитися та повертатися до кампанії
Поєднання трьох головних елементів поп-культури — пісні, фільму та актора — зі свіжим поглядом на Санта-Клауса створює не лише розважальне значення, але й незабутнє та незабутнє враження.
Для Capital One ця стратегія здається хітом. Траволта вперше одягнув костюм Санти у своїй святковій рекламі 2020 року, в якій знявся його колега по фільму «Кримінальне чтиво» Семюель Л. Джексон, доводячи незмінну привабливість цього творчого підходу.
5. Дуа Ліпа для Porsche
- Дата випуску: 24 липня 2024 р
- Перегляди YouTube: 7,474,646
- Підписники знаменитостей в Instagram: 87,4 млн
У «Дуа Ліпа для Porsche | Повністю електричний Macan», — пояснює Дуа Ліпа, як би вона зняла рекламу Porsche.
Стоячи в салоні біля тієї самої машини, яку вона демонструє, в оточенні людей, вона починає: «Добре, я в машині».
У кадрі розповідається про те, як вона їздить за різними сценаріями — від дощових ночей до трас у пустелі — за нею переслідують «круті кадри автомобіля» та насолоджуються поїздкою з усіма своїми друзями.
Вона вирушає на гоночний трек, бо знаєте, це Porsche, а потім драма, коли вона втікає зі свого передбачуваного весілля, консервні банки шумлять на ниточках позаду автомобіля, поки вона тікає.
У ролику навіть зображена вагітна Дуа Ліпа на задньому сидінні автомобіля по дорозі до лікарні, за кермом якої є інша її версія.
Сильна присутність Дуа Ліпи в Інтернеті зібрала понад 7 мільйонів переглядів на YouTube для реклами, посиленої її закулісними повідомленнями бренду на її онлайн-каналах.
Успіх реклами підкреслює вплив поєднання енергійного оповідання та всесвітньої зіркової сили Дуа Ліпи.
Використовуючи свій величезний цифровий вплив і створюючи розповідь, яка поєднує розкіш із сміливою індивідуальністю, Porsche не лише привернула широку увагу, але й зміцнила актуальність свого бренду та привабливість для сучасної різноманітної аудиторії.
Почесні відзнаки
Окрім цих видатних кампаній, інші творчі проекти, які залишили незабутнє враження цього року, включають:
Кім Кардашьян і Джиммі Феллон для Beats
- Дата випуску: 12 серпня 2024 р
- Перегляди YouTube: 116 803
- Підписники знаменитостей в Instagram: Джиммі Феллон (27,3 млн), Кім Кардашьян (359 млн)
Кампанія Beats by Dre охоплює різні канали та концепції, включаючи рекламні ролики на YouTube, тизери в соціальних мережах і появу Кардашьян у ток-шоу Феллона, щоб додати драми їхнього змагання один проти одного за співпрацю з гарнітурами.
У фільмі «Кім проти Джима» Феллон і Кардашьян зіткнулися один з одним в офісі Beats, де маркетингова команда підкорилася вибором стилю Кардашьян.
Феллон відповідає на виклик, простягаючи до неї руку і кажучи: «Нехай переможе найкраща людина», але вона не приймає, дякує йому, заявляючи, що переможе.
Комічна ситуація ввійшла в соціальний тренд жартівливого суперництва, орієнтуючись на широку аудиторію різних вікових груп і платформ.
Поєднання інфлюенсерського маркетингу з гумористичним оповіданням не лише викликає резонанс у шанувальників, але й сприяє залученню, можливості обміну та впізнаваності бренду.
Ось чому партнерство з правильним маркетинговим агентством із впливовими особами є ключовим для виконання всіх умов для успішної кампанії, орієнтованої на знаменитостей.
Легенда НФЛ Джей Джей Ватт для спортивних товарів DICK'S
- Дата випуску: 6 листопада 2024 р
- Перегляди YouTube: 149 664
- Підписники знаменитостей в Instagram: 4,4 млн
Що б ви зробили, якби застрягли в торговому центрі вночі, зовсім на самоті?
У «A Watt Holiday Classic» оборонний кінець НФЛ «не враховується» під час сімейної поїздки до магазину, данини класичному різдвяному фільму «Сам удома».
Після того, як Джей Джей розуміє, що «змусив свою сім’ю зникнути», він починає кататися на роликах, влаштовувати безлади та грати з манекенами так само, як це робив Кевін у «Сам удома», перш ніж його сім’я нарешті усвідомлює, що залишила його позаду.
Ролик, натхненний піснею «Сам удома», дарує нотку ностальгії та знайомства, резонуючи з аудиторією різних поколінь.
Поєднання цієї ностальгічної теми з грайливими витівками Дж. Джей Ватта додає сучасний і привабливий відтінок, роблячи рекламу водночас цікавою та незабутньою.
Ключові висновки
Перелічені тут кампанії – це лише деякі з багатьох брендів, які використовували зіркові вітрини, щоб знайти споживачів для своїх місць.
Отже, який урок?
- По-перше, пошук правильного впливового фактора може зробити або зламати вашу кампанію. Навіть якщо знаменитість відома і має десятки мільйонів підписників, якщо вона не підходить для вашого бренду, то, швидше за все, це не спрацює.
- По-друге, історія, яку ви розповідаєте на своєму місці, має ефективно відображати ідентичність вашого бренду. Незалежно від того, чи використовуються елементи гумору, ностальгії чи романтики, усе має поєднуватися так, щоб мати сенс для цільової аудиторії.
- І по-третє, кампанія має викликати справжній емоційний зв’язок із глядачами. Окрім демонстрації продукту, розповідь має відповідати як аудиторії, так і цінностям і прагненням бренду, роблячи повідомлення водночас релевантним і таким, що запам’ятовується.
Підтримки знаменитостей пропонують величезний потенціал, але справжній успіх полягає в поєднанні правильного впливового фактора з переконливою, автентичною історією.
Якщо все зроблено правильно, ці елементи поєднуються, щоб створювати кампанії, які захоплюють і залишають тривалий вплив.
