Лонгсайд Битва за багатомільярдами за права на телебачення Прем'єр-ліги, теніс став ще однією ключовою пропозицією в брухті мовників для абонентів з однієї простої причини: на відміну від будь-якої іншої спортивної аудиторії Великобританії, більшість тих, хто спостерігає за жінками.
Sky Sports щодня демонструє живий теніс протягом 12 годин від відкритого США протягом останніх двох тижнів, середина п'ятирічної угоди, яка розпочалася в 2023 році, і це свідчить про повернення до спорту, який він фактично покинув шість років раніше. Попередні переговори з тенісною асоціацією США щодо нового контракту очікуються після завершення чемпіонатів у Нью -Йорку, і Sky прагне продовжити.
Крім відкритих США, Sky підписав п'ятирічну угоду про ексклюзивні права на всі події ATP та WTA Tour минулого року, а керуючий директор Джонатан Ліхт, виявлення таких інвестицій є частиною навмисної спроби залучити більше жінок-глядачів до мережі, яка залишається значною мірою телевізовою святилище середнього віку.
“Ми інвестуємо в спорт, який резонує з жінками, як теніс, де 58% глядачів – жінки”, – говорить Ліхт. “Створюючи вміст, який розмовляє з жінками, ми збільшили нашу частку загального перегляду телебачення в будинку на 27% серед жінок за останні п’ять років. У нас на шляху до того, щоб більше жінок дивитися небо цього року, ніж будь -коли раніше”.
Перехід Sky в теніс являє собою великий поворот. Коли мовник запустив індивідуальні спортивні канали у 2017 році, він не був частиною його портфоліо, а згодом Amazon Prime підбирає US Open і обидва екскурсії на дешеві.
Результати нової стратегії Sky були вражаючими, загальна його тенісна аудиторія зростала на 30% у річному обчисленні, тоді як 58% глядачів жінок, на які посилається Ліхт, також зростає, порівняно з 53% минулого року. “Жоден спорт не наближається до тенісу з точки зору глядачів жінок”, – каже Ят Гангакумаран, виконавчий директор комерційного директора Sky Sports.
Цього року загальна аудиторія Sky Sports становить 31% жінок, з контрастом між тенісом та жіночим футболом особливо суворим. Середня гра Прем'єр -ліги приваблює 30% глядачів жінок, що падає до 27% для поєдинку EFL, тоді як картина мало відрізняється від жіночої суперліги, аудиторії якої 34% жінок.
Надмірна презентація жінок серед тенісних аудиторій є послідовною між мовниками, коли в цьому році в прямому ефірі BBC про живе висвітлення Вімблдону та королеви залучає 58% жіночої аудиторії, на відміну від 44% для чемпіонату Європи жінок (це було 45% для ITV, з якими вони поділилися правами живих.
“Спорт історично був заповідником чоловіків, насправді, з точки зору перегляду”, – каже Гангакумаран. “Що стосується дійсно великих національних подій, у вас будуть сім'ї, які будуть сидіти і спостерігати, тому він переконує трохи ближче до приблизно 40%. Але, як правило, ви дивитесь між 20% та 30% позначкою для глядачів. Чоловіки, як правило, трохи зацікавлені, і, чи не відмовиться від часу, щоб переглянути спорт, що пропонує більш глибоку спорідненість.
“Пальці перетнули ці зміни протягом наступного покоління. Ми відступаємо від гендерних стереотипів, і, очевидно, більше людей, які хочуть, щоб їхні дівчата займалися спортом.
“Наш перегляд жінок-це найвища пропорція, яку ми коли-небудь мали в 35-річній історії Sky Sports, і теніс грає велику роль у цьому. Формула-Перша також стає все більш жінкою, і над середнім рівнем Sky Sports, але ніде не поблизу того, що відбувається в тенісі”.
TNT Sports також прагне скористатися тим, що, здається, є явною тенденцією, успадкувавши французьку відкриту від його сестринської компанії Eurosport минулого року. Її материнська компанія Warner Bros. Discovery з тих пір домовилася про нову п'ятирічну угоду щодо ексклюзивних прав на Ролан Гаррос у Європі до 2030 року. Аудиторія TNT на цьогорічному Відкритому чемпіонаті становила 55% жінок, широко відповідаючи фігурам Sky's, ключовою причиною, яку вона також вирішила розширити контракт на Australian Open до 2031.
Після просування бюлетеня
Французьке відкрите розширення було негайно пом'якшено, коли TNT досягла показників перегляду рекордів у Великобританії понад один мільйон для фіналу Карлоса Алькараза-Джанніка Гіннера в той день, коли новий контракт був оголошений у червні. Захоплююче повернення іспанця навіть привернуло більшу аудиторію, ніж поразка Енді Мюррея Новака Джоковича в Парижі в 2016 році.
Незважаючи на те, що такі високі показники перегляду, які порівнюють із середньою суботньою грою Прем'єр -ліги, є рідкісними, теніс щодня доставляє значну аудиторію сотень тисяч для Sky. Угоди з чоловічою асоціацією тенісних професіоналів та жіночою тенісною асоціацією охоплюють 80 турнірів та понад 4000 матчів щороку, величезна кількість вмісту та крісел для глядачів.
Незважаючи на те, що виробничі витрати є значущими, інвестиції вважаються вартістю, і Sky особливо задоволений даними, які показують, що його жіноча аудиторія як частка загальної телевізійної аудиторії зросла на 50% за чотири роки.
“Теніс пропонує живий спорт щодня”, – говорить Гангакумаран. “Якщо ви думаєте про Формули -1, яка, очевидно, є одним з наших найбільших видів спорту, щороку з 52 вихідних є 24 гонки. У середині тижні нічого не відбувається. Крикет, очевидно, для нас влітку, але в жовтні нічого не відбувається з нашою угодою в Англії.
“Ми демонструємо теніс майже кожен день тижня. Як глядач, ви знаєте, що навіть якщо це 11 ранку вранці, на сьогоднішній день, можливо, буде якийсь живий теніс. І це спорт на 11 місяців на рік. Дійсно захоплююча річ полягає в тому, що поки жінки вже надають більше половини нашої аудиторії, частка все ще зростає, що чудово”.
