Індустрія додатків для здоров’я та фітнесу охоплює три основні стовпи: здоров’я, фітнес і благополуччя. Усі три пов’язані з підтримкою здорового способу життя, і програми, як правило, вибирають кілька речей для відстеження кожного.
Це була одна з галузей, яка мала як позитивні, так і негативні наслідки пандемії. Домашні тренування різко почали використовуватися, а всі спортивні зали на деякий час були закриті. Велнес-програми також помітили зростання кількості користувачів.
Після пандемії індустрія додатків для здоров’я та фітнесу дещо втратила свою яскравість, а деякі повернулися до звичайних тренажерних залів і тренувань офлайн. Але деякі звички, вироблені під час пандемії, залишилися в силі: більше користувачів відстежують калорії, тренування в спортзалі та психічне самопочуття за допомогою додатків, ніж до пандемії.
Індустрія додатків для здоров’я та фітнесу вже деякий час зосереджена на підписках, причому більшість додатків мають певну форму преміум-сервісу. Це може бути у формі додаткових занять, експертного аналізу, персоналізованих процедур у спортзалі та доступу до професіоналів.
На рівні платформи зазвичай також задіяний апаратний елемент. Apple, Google, Fitbit, Peloton, Oura та інші отримують більшу частину доходу від продажу обладнання, а підписки відходять на другий план. Тим не менш, за останні три роки підписки склали більший відсоток доходу більшості постачальників обладнання для фітнесу.
Ми зібрали дані та статистику про тести додатків для здоров’я та фітнесу. Читайте нижче, щоб дізнатися більше. Досліджуйте далі з нашим поглибленим звітом про програми для здоров’я та фітнесу.
Основні тести додатків для здоров’я та фітнесу
- Додатки для здоров’я та фітнесу мали 3% утримання на 30-й день у 2023 році
- Коефіцієнт конверсії в додатках для здоров’я та фітнесу в Google Play вищий, ніж у iOS
- Рівень активації додатків для здоров’я та фітнесу становив 26% у перший день і впав до 10% на 28 день
- Річні підписки на програми для здоров’я та фітнесу мають рівень утримання 33%.
Коефіцієнт утримання програми для здоров’я та фітнесу
Рівень утримання для додатків для здоров’я та фітнесу становив 3% на 30-й день згідно з AppsFlyer. У звіті Adjust він трохи вищий – 8% на 30-й день, порівняно з 27% у перший день.
Рівень утримання додатків для здоров’я та фітнесу 2020–2023 (%)
Додаток для здоров’я та фітнесу з першого дня до дня 30 2023 (%)
Коефіцієнт конверсії програми для здоров’я та фітнесу
Коефіцієнт конверсії для програм для здоров’я та фітнесу був вищим у Google Play, ніж для iOS.
Коефіцієнт конверсії програми для здоров’я та фітнесу за платформою 2023 (%)
Коефіцієнт встановлення програми для здоров’я та фітнесу
Рівень встановлення в країнах рівня 1, Азії та Європі був досить схожим із значним падінням у Латинській Америці.
Рівень встановлення програми для здоров’я та фітнесу за регіонами, 2023 (%)
Коефіцієнт активації програми для здоров’я та фітнесу
За даними Airship, рівень активації додатків для здоров’я та фітнесу досяг 10% на 28 день.
Відсоток активації програми для здоров’я та фітнесу з першого до 30-го днів (%)
Збереження додатків для здоров’я та фітнесу
Рівень утримання тим вищий, чим довша тривалість підписки, але зазвичай набагато важче змусити користувача зареєструватися на довший термін.
Коефіцієнт утримання додатків для здоров’я та фітнесу за тривалістю (%)
Коефіцієнт поновлення програм для здоров’я та фітнесу
Щотижневі та місячні підписки мають однакові частоти поновлення, тоді як річні значно нижчі. Однак слід зазначити, що більше 50% користувачів відмовилися від щотижневої та місячної підписки після третього поновлення, і вони зробили б менше, ніж річна підписка.
Частота поновлення додатків для здоров’я та фітнесу за тривалістю 2023 (%)
Щоденне використання програми Health & Fitness
У середньому користувачі щодня витрачають чотири хвилини на додатки для здоров’я та фітнесу, тому важливо максимізувати досвід, враховуючи короткий період.
