Париж – Континентальний Європа – наступний кордон для магазину Tiktok, створюючи величезний потенціал для брендів краси та особистої гігієни.
Платформа, що обробляє вміст та покупки, і рекламує себе як “електронну комерцію Discovery”, офіційно запущена у Франції, Німеччині та Італії 31 березня, після того, як він вступив у Іспанію наприкінці 2024 року.
Більше від WWD
Незважаючи на те, що ще рано говорити, як нові європейські форпости Tiktok Shop будуть проходити, магазин Tiktok у США та Великобританії може служити хорошими прикладами.
Tiktok Shop швидко став значною торговою силою в США, де він розпочався у вересні 2023 року. У 2024 році платформа отримала 1 мільярд доларів продажів краси і була восьмою за величиною роздрібною торгівлею медичними та красивими комерціями в країні, згідно з недавнім дослідженням Nielseniq. З 200-відсотковим зростанням продажів за рік, Tiktok Shop був найшвидше зростаючою електронною комерцією в США протягом сезону свят минулого року, показує Statista Research.
Тим часом присутність Тіктока висить у балансі в США, оскільки материнська компанія Tiktok Bytedance загрожує забороною там, якщо вона не знайде американського покупця до середини червня.
Для магазинів Tiktok як у США, так і в Великобританії, краса та особиста допомога-це найпопулярніша категорія продуктів.
У Tiktok Shop UK, сегмент у першому кварталі цього року збільшився 91,1 мільйона доларів. У межах цього підкатегорії макіяжу та догляду за шкірою зробили найбільше продажів, повідомляє Charm.io. Ця розвідувальна платформа заявила в Tiktok Shop UK, 10 найкращих магазинів краси та особистої турботи протягом періоду були Academy Academy PL, зроблені Мітчеллом, косметикою Bperfect, White Beaconsfield, Nature Spell, HNB Cosmetics, L'Oréal Paris, Counte Crop, Lookfantastic та Glow для неї.
Nivea, бренд, що належить Beiersdorf, є партнером Tiktok Shop Germany і запущений також у Tiktok Shop Italy.
“Електронна комерція-це вже найшвидше зростаючий канал продажів для Beiersdorf, і в магазині Tiktok ми зараз ще більше сприймаємо цей розвиток, використовуючи потенціал соціальної комерції в Німеччині”,-сказав Крістіан Хаенш, генеральний директор Німеччина та Швейцарія в Бейєрдорф. “З магазином Tiktok ми тепер можемо ще краще охопити молодшу аудиторію, поєднуючи комерцію та розваги”.
Beiersdorf активно працював у магазині Tiktok в Китаї, де платформа називається Douyin, з 2020 та 2023 років у Південно -Східній Азії, включаючи Малайзію та Індонезію. Минулого року німецька компанія увійшла до магазину Tiktok у США, Великобританії та Іспанії.
“З запуском магазину Tiktok ми відкриваємо новий, дуже актуальний канал продажів безпосередньо на інтерфейсі між натхненням та рішеннями про придбання”, – заявив прес -секретар Бейєрдорфа. «Tiktok Shop пропонує нам ідеальну платформу для втілення продуктів, описати їх доступним чином та зробити їх негайно доступними. [It’s] Сильний сигнал для майбутнього нашої електронної комерції і в той же час важливий крок до того, щоб зробити наш бренд доступним і стати частиною творчих повсякденних моментів нашої громади ».
Зі свого боку, Cosnova запускає бренд Essence в магазині Tiktok в Європі, щоб охопити свою основну аудиторію, Gen Z.
“Tiktok пропонує унікальну можливість поєднати розваги, залучення громад та торгівлю в одному безшовному досвіді покупок”,-сказав Себастьян Роман, директор Digital Brand Experience в Cosnova. “Cosnova має на меті зміцнити присутність Essence в цифровому просторі краси, створивши нову, дуже захоплюючу точку збуту та комунікації.
Cosnova вже має досвід роботи в магазині Tiktok у США та Малайзії.
“Ці ринки дали цінну інформацію про поведінку користувачів, формати контенту, які перетворюють, та типи комплектів продукту, які найбільше резонують із аудиторією Tiktok”, – сказав Роман. “Успішна інтеграція відгуків громади та торгівля, орієнтована на контент у цих країнах, підтвердила потенціал платформи як довгостроковий рушій зростання.
Найкраще з WWD
Підпишіться на інформаційний бюлетень WWD. Щоб отримати останні новини, слідкуйте за нами у Facebook, Twitter та Instagram.
