Згідно зі Звітом про глобальний ринок медіа, що належать Сондеру за 2025 рік, понад дві третини компаній мають намір збільшити вплив своїх медіа в наступні 12 місяців.

Звіт компанії Sonder, яка оцінює власні медіа-активи, містить нове дослідження, проведене міжнародною дослідницькою та аналітичною компанією Infuse, яке охоплює думки 50 лідерів маркетингу з 40 компаній у 22 різних країнах, щоб отримати уявлення про поточний стан власних медіа.

В опитуванні брали участь компанії Emirates, Mastercard, Tesco, Accor, Hilton, BT Group, Nokia, PayPal, BP і Western Union.

Понад третина компаній (36%) наразі надають своїм партнерам медіа-цінність безкоштовно або не використовують усі ці можливості, тоді як більше половини (60%) респондентів не мають власного медіа-прейскуранта.

Менше третини респондентів використовують програмні платформи для націлювання на аудиторію, розміщення реклами, оптимізації кампаній і монетизації, але більше половини респондентів використовують власні дані для партнерських брендів через націлювання на клієнтів.

Очікується, що до кінця 2024 року глобальні медіа-витрати роздрібних медіа досягнуть понад 150 мільярдів доларів США, причому сектор розвиватиметься швидше, ніж більшість традиційних рекламних каналів. Сполучені Штати продовжують лідирувати на ринку, у Європі спостерігається швидке розширення, а Азіатсько-Тихоокеанський регіон знаходиться на ранніх стадіях зростання.

Нові учасники сектору, які, як очікується, справлять вплив на ринок у 2025 році, включають фінанси, подорожі, телекомунікації та зручність.

Оскільки власні медіа-мережі продовжують поширюватися, у звіті прогнозується, що тиск зростатиме на великі цифрові медіа-компанії, включаючи Google, Meta та Amazon, а бренди шукатимуть економічно ефективні альтернативи для своїх маркетингових доларів.

Партнер-засновник Sonder Джонатан Хопкінс сказав, що власні медіа довгий час не звертали уваги на користь традиційних платних рекламних каналів.

«За останні кілька років це докорінно змінилося, коли ми вступаємо в нову еру, коли будь-який тип бізнесу може використовувати свої медіа-мережі як стратегічно, так і комерційно», — сказав він.

«Роздрібна торгівля використала комерційний потенціал цієї можливості, і тепер інші сектори підхоплюють її. Ми очікуємо, що у 2025 році все більше організацій запускатимуть власні медіа-мережі».

Є що сказати з цього приводу? Поділіться своїми думками в розділі коментарів нижче. Або якщо у вас є новини чи підказка, напишіть нам на adnews@yaffa.com.au

Підпишіться на інформаційний бюлетень AdNews, поставте лайк у Facebook або слідкуйте за нами Twitter для резонансних історій і кампаній протягом дня.