Короткий опис занурення:

• Under Armour розлучається зі своїм найвідомішим спортсменом. Бренд активного одягу оголосив у четвер, що він припиняє співпрацю із зіркою НБА Стефом Каррі та відокремить бренд Curry від Under Armour.
• Натомість Under Armour розроблятиме нові продукти UA Basketball і зосереджуватиметься на своєму однойменному бренді. Under Armour випустить своє останнє взуття під брендом Curry у лютому 2026 року.
• Оголошення пов’язане з розширенням програми реструктуризації Under Armour на 95 мільйонів доларів. Ці гроші підуть на відокремлення бренду Curry від Under Armour, розірвання контрактів, знецінення активів, а також витрати на вихідні та виплати працівникам. Загальна сума реструктуризації та пов’язаних з нею витрат тепер досягне 255 мільйонів доларів.

Дайв Інсайт:

Останнім кроком у зміні Under Armour є кінець десятирічного посольства бренду.

З 2013 року Curry представляє Under Armour, а п’ять років тому вони запустили бренд Curry. У 2023 році Каррі був призначений президентом бренду Curry і взяв на себе ще більше обов’язків у Under Armour щодо розробки продуктів, маркетингу та інших сфер.

«Для Under Armour цей момент стосується дисципліни та зосередженості на ключовому бренді UA під час критичного етапу нашого перевороту», — сказав у заяві генеральний директор Under Armour Кевін Планк. «А для Стівена це правильний момент, щоб дозволити тому, що ми створили, розвиватися на його умовах. Ми завжди будемо вдячні за те, що він привніс в команду UA».

Загальний глобальний баскетбольний бізнес Under Armour, включаючи бренд Curry, принесе від 100 до 120 мільйонів доларів США в 2026 фінансовому році. Роздрібний продавець не очікує, що відокремлення суттєво вплине на свої фінанси.

У короткостроковій перспективі бренд активного одягу підвищив свій прогноз скоригованого операційного доходу на 2026 фінансовий рік завдяки розширеним заходам з реструктуризації. Його фактичні операційні результати будуть гіршими, і компанія прогнозує операційний збиток від 56 до 71 мільйона доларів США порівняно з попередніми очікуваннями операційного доходу від 19 до 34 мільйонів доларів США.

Хоча бренд Curry, ймовірно, не принесе великих грошей для Under Armour, компанія зіткнулася з заміною «нематеріальних переваг» роботи з Curry, за словами аналітика Needham Тома Нікіча.

«Хоча на даний момент бренд Curry є досить малим (ймовірно, менше ніж 100 мільйонів доларів доходу) і відокремлення, швидше за все, принесе переваги заощадження коштів, споживачі вважають містера Каррі одним із ключових облич бренду», — написав Нікіч у коментарях електронною поштою.

За оцінками аналітиків Needham, Каррі був основним рушієм взуттєвого бізнесу Under Armour протягом перших двох років їхнього партнерства, коли дохід у цій категорії зріс понад 600 мільйонів доларів. Якщо це правда, це означає, що бренд Curry заробляв «кілька сотень мільйонів доларів» у 2017 фінансовому році.

«Це означає, що доходи від Curry впали принаймні на 50% від піку, якщо не більше», — сказав Нікіч. «Між нижчою валовою рентабельністю взуття порівняно з одягом, операційними накладними витратами, необхідними для запуску суббренду, рекламою бренду та роялті, які виплачуються пану Каррі, суббренд, ймовірно, є мінімально прибутковим у кращому випадку (і потенційно збитковим)».