Цього тижня спільнота SEO піднялася на озброєння, оскільки Google, схоже, відключив певний параметр, який використовувався різними ботами / інструментами.
Фон
“Параметр URL -адреси”, ймовірно, там з “канонізацією” для однієї з більш незрозумілих фраз, з якими ви, ймовірно, зіткнетесь, лише якщо ви трохи сео -ботанік.
Для більш звичайних читачів параметр URL -адреси – це по суті частина даних, яка додається до URL -адреси, як правило, після позначки запитання, яка надає додаткову інформацію веб -серверу, що дозволяє йому обслуговувати динамічний вміст. Їх часто використовують для фільтрації або сортування вмісту, який відображається. Наприклад, інтернет-магазин може додати параметр, такий як “категорія = срібні кільця”, якщо на сторінці відображаються срібні кілець.
До недавнього часу ви можете додати “& num = 100” на сторінку результатів пошуку Google, щоб відобразити більше результатів органічного пошуку за замовчуванням (ISH). Я був би дуже здивований, якби багато фактичних людських користувачів це зробили, оскільки ви просто прокручуєте результати Pagined, але більшість програмних засобів або ботів використовуватимуть цей хак, щоб відобразити більше результатів органічного пошуку на одній сторінці.
Який вплив використання & num = 100?
Мабуть, найбільш помітним побічним продуктом програмного забезпечення, що вимагає розширених результатів, є те, що сайти, що займають низькі позиції, побачать фігури штучно завищених вражень. Незважаючи на те, що людина навряд чи прокрутить два -три сторінки результатів, пошуки бота, що керують ботом “, створюють враження, що низькогайовані сайти привертають більше інтересу, ніж вони є насправді.
Я визнаю, що іноді я сумнівався у точності даних про пошукові консолі Google, що говорить про дуже велику кількість вражень для рейтингу сторінок у дуже низьких середніх позиціях.
Це, безумовно, тенденція, яка, здається, прискорилася за останній рік.
Ще одним ключовим фактором 2025 року є поява результатів огляду AI. Це мало дуже негативний вплив на натискання тарифів (CTR) на традиційні органічні списки, де користувач відповідає на сторінку результатів пошуку. Більше немає потреби переглядати інші сайти, щоб знайти інформацію, яку вони шукають.
Слід зазначити, що CTR не впали для всіх пошуків, але я бачив кілька досить приголомшливих крапель для певних пошукових термінів, найчастіше на вершині пошуку інформаційних пошуків.
Будь -яке падіння органічного пошукового трафіку пропонує запускає паніку для SEO Bods серед нас, але я втішав себе позитивними середніми даними рангів у консолі пошуку Google і, що важливо, покращив рік на рік видимість, що вказується на збільшення даних про враження. Я просто припустив, що крапля CTR повністю до приходу оглядів AI.
Відключення “& num = 100” дозволило б припустити, що, можливо, збільшенню кількості вражень не слід довіряти.
Який вплив відключення та num = 100?
Найбільш негайним впливом притискання Google на злом параметрів був очевидний апокаліпсис у рейтингу.
Де сайт більше не з’являється на “Сторінці 1”, що дуже рідко власне Показує десять результатів, більшість платформ перевірки рангів тепер дозволяють припустити, що раніше рейтингова сторінка повністю відмовилася від радіолокатора.
Кия значною панікою.
Коли я панікую, я зазвичай звертаюсь до пошукової консолі Google. Особливо це стосується будь -чого “рейтингового”, пов’язаного, оскільки мені не подобається говорити ранг Коли існує такий сильний рівень персоналізації в рамках результатів органічного пошуку. “Середній ранг” в пошуковій консолі Google, на мою скромну думку, є набагато кращим показником і * повинен * випрасувати непарні персоналізовані результати, що може вплинути на платформу перевірки рангу, яку ви використовуєте.
У кожному конкретному прикладі, на який я детальніше розглядав, консоль пошуку Google не відображав катастрофічного падіння рейтингу, яке я бачив у звітах про ранги.
Після того, як відключення параметра & num = 100 було очевидним, це все мало сенс, і, хоча він представляє деякі короткострокові виклики, це заспокоює знати, що все не так турбує, як з’явилося, коли дивиться на море червоних чисел на рангів.
Однак більш цікавою тенденцією стало падіння даних про враження сторінки в консолі пошуку Google. Хоча це не універсальне, багато облікових записів, на які я дивився, вказували на раптове падіння показів на сторінці.
Єдине логічне пояснення цього полягає в тому, що великий шматок раніше повідомлених вражень зводився до ботів, а не фактичних людей. Хоча це не повинно було бути великим сюрпризом, я був дещо здивований, наскільки це могло бути.
Добро
Я часто критикую більш широку спільноту SEO за те, що їхні в’язки в повороті про * будь -які * зміни.
Якщо ви відступите назад, я думаю, що більшість погодиться, що наявність даних, які набагато точніше відображають людський Поведінка – це хороша річ.
Дуже багато показників цифрового маркетингу потрапляють у табір «метрика суєти», і я б смиренно припустив, що почуття самовдоволення після величезних збільшення вражень трохи коротко видовищних, якщо ви насправді не залучаєте більше видимості людського бренду.
У зв'язку з цим я вітаю цю зміну.
Поганий
Кожна срібна підкладка має хмару …
Незважаючи на те, що я вітаю появу (сподіваємось) більш точних даних користувачів, зараз неможливо порівняти рік на рік у консолі пошуку Google.
Раніше я стукав про те, як онлайн -маркетинг настільки відповідальний, але реальність полягає в тому, що стає важче і важче виміряти все з такою ж точністю, як ми хотіли б.
Проблеми з конфіденційністю та виклики законодавства, таких як GDPR, були величезним викликом в останні роки, але це відчуває себе великим стуком у зуби, коли цілі змінюються таким чином. Неймовірно неприємно не мати можливість вимірювати вплив маркетингових ініціатив, а також мати можливість мати послідовний набір даних, що дозволяє довести цінність вашої роботи.
Висновок
Моя особиста сприйняття цього дебала полягає в тому, що це чудово, що Google вживає заходів у видаленні штучних даних з веб -аналітики, незважаючи на головні болі, що призводять до того, що переглядають дані року. Було б непогано, якби це могло бути ретро-підготовленим до попередніх років, але це не відбудеться.
Це було відкриття очей щодо масштабу бот-трафіку, який явно надуває враження в пошуковій консолі Google. Це фактично зменшує вплив оглядів ШІ на CTR.
Оскільки пил осідає на цьому конкретному фурорі (платформи перевірки рангів вже знаходять обхід), я думаю, що це має бути гарним нагадуванням, щоб зосередитись на показниках, що Дійсно Матерія та ті, до яких ви можете мати більше впевненості.
Наприклад, якщо ви насправді дбаєте про дані про враження на пошуку Google або звіт про рейтинг, якщо ви можете побачити, що у вас на своєму веб -сайті на своєму веб -сайті на 50% більше якісних веб -запитів?
Це має бути гарним нагадуванням, щоб добре подумати про те, що ви хочете, щоб відвідувачі вашого веб -сайту були на вашому сайті та налаштувати конверсії / ключові події на будь -якій платформі аналітики, яку ви використовуєте для вимірювання цих дій. Найголовніше, переконайтеся, що ви порівнюєте статистику веб -аналітики з фактичними даними, наприклад, скільки форм розслідування ви отримали порівняно з тим, що пропонує GA4?
Я раніше використовував аналогію, але дані про перетворення розповідають, що насправді відбувається так само, як термометр дасть вам показник температури. Дані враження / ранжування / тощо все більше схожі на барометр, що дасть вам тенденцію та натяк на ймовірні продуктивність.
Обидва мають свої достоїнства, але я б смиренно припустив, що ви дійсно повинні зосередитись на фактичній вимірюваній ефективності вашого веб -сайту, а не на тому, що вам говорить третя сторона.
