Google робить великі кроки в 2025 році, і не дивно, що AI лежить в основі всього цього.

В недавньому оновленні, Vidhya Srinivasan, віце -президент Google та GM ADS та торгівлі, окреслили основні пріоритети компанії на наступний рік.

Від досвіду реклами, що працюють на AI, до більш глибоких інтеграцій з YouTube та Google Покупки, ці зміни сигналізують про чіткий напрямок: більше автоматизації, більше персоналізації та більш сильного поштовху для занурювальних форматів оголошень.

Ось розбиття того, що відбувається і як можуть підготуватися бренди.

Пріоритети Google 2025 р.

У листі Шрінівасана до галузі вона підсумувала основні пріоритети Google до цих категорій:

• AI та персоналізація
• Зайнята аудиторія YouTube
• Нові способи пошуку

Персоналізація та покупки, орієнтовані на AI

AI – це не просто модне слово для Google – це основа його рекламної стратегії. Шрінівасан підкреслив, що AI відіграватиме більшу роль у формуванні творчих оголошень, оптимізації стратегій торгів та кураторних покупок, пристосованих до окремих користувачів.

Коли в Google щодня відбувається понад мільярд торгових заходів, компанія вкладає значні кошти у виявлення продуктів, що працюють на AI.

Очікуйте, що вдосконалені візуальні зображення, автоматизовані зміни оголошень та вдосконалена здатність відповідати користувачам з продуктами на основі намірів, а не просто пошуку ключових слів.

На оновленому досвіді покупок Google будуть представлені рекомендації, що працюють на AI, занурюючі 3D-оберти продукту та нові розміщення оголошень, які безперешкодно вписуються в органічний досвід пошуку.

YouTube та пошук: перехід до більш візуальних, інтерактивних оголошень

YouTube стає ще більш центральним у стратегії реклами Google, тим більше, що молодша аудиторія покладається на творців для рекомендацій щодо продуктів.

Шрінівасан зазначив, що Google працює над тим, щоб зробити рекламу більш інтерактивними та нерівномірними, що дозволяє користувачам досліджувати продукти, не залишаючи свого відео-досвіду.

З боку пошуку Google розширює пошукові можливості, що працюють на AI, з такими інструментами, як огляд AI та коло для пошуку. Ці інновації змінить те, як користувачі знаходять та взаємодіють з оголошеннями.

Рекламодавцям потрібно буде переосмислити свої стратегії, крім просто торгів на ключові слова – візуальні та інтерактивні формати оголошень стануть ключовими для захоплення уваги.

Як повинні готуватися рекламодавці

Перебування вперед у КПП у 2025 році означає адаптацію до змін, керованих AI, зараз.

Зміна рекламного пейзажу Google нагородить тих, хто охоплює автоматизацію, оптимізує творчі стратегії та переосмислить націлену аудиторію.

Якщо ви не впевнені, з чого почати, ці три компоненти стали б чудовою основою для зміни вашої стратегії КПП.

№1: Перехід до AI-оптимізованих творчих

Оскільки AI взяв більшу роль у створенні оголошень, рекламодавцям потрібно зараз почати тестувати активи, що генеруються AI.

Інструменти AI Google дозволять автоматично варіації зображень, заголовків та копії реклами, що робить творче тестування більш ефективним.

Бренди повинні зосередитись на забезпеченні високоякісних входів-сильних брендингу, чітких обміну повідомленнями та переконливими візуальними зображеннями-для забезпечення випусків, що генеруються AI, узгоджуються зі своїми цілями.

№2: Переосмислення покупки та відео стратегії

Бренди електронної комерції повинні схилятися до досвіду покупок, що працюють на AI, забезпечуючи оптимізацію їхніх кормових продуктів за допомогою детальних описів, зображень високої роздільної здатності та точних даних про інвентаризацію.

Коли YouTube стає ще більшим місцем для покупок, бренди повинні вивчити відеорекламу та партнерські стосунки для творців, щоб керувати залученням.

№3: Підготуйтеся до пейзажу реклами після ключа

У міру розвитку пошуку традиційне націлювання на ключових слів буде мати значення менше. Натомість місця аудиторії та місця розташування, керовані AI, займуть центральну сцену.

Рекламодавці повинні почати використовувати дані першої сторони, тестувати максимальні кампанії продуктивності та використовувати розуміння аудиторії Google, щоб охопити потрібних клієнтів більш прогнозним, автоматизованим способом.

Остаточні думки

Стратегія оголошення Google 2025 року стосується AI, персоналізації та більш захоплюючого досвіду реклами.

Рекламодавці, які покладаються виключно на оптимізацію вручну або традиційні стратегії пошуку, можуть відставати.

Настав час експериментувати з творчістю, що працює на AI, охоплювати нові формати оголошень та переосмислити, як залучати аудиторію у світі, де відкриття так само важливе, як пошук.